На гэтым тыдні ў Нью-Ёрк Таймс выйшаў артыкул пра тое, як знакамітасці заключаюць супрацоўніцтва з фірмамі, анансуючы сваю цяжарнасць ў сацсетках.
«У нашы дні вытворчасць кантэнту пачынаецца адразу пасля зачацця», - так гучыць падзагаловак гэтага тэксту.
Разбіраемся ў тым, на якую праблему ён паказвае і чаму камерцыялізацыя цяжарнасці важная для простых сьмяротных, а не толькі для зорак Галівуду.
Яшчэ нейкіх семдзесят гадоў таму ўсё было зусім па-іншаму.У 1948 году каралеўскі двор суха анансаваў, што тады яшчэ не яувя ўзышла на пасад Лізавета не будзе прымаць удзел у свецкіх мерапрыемствах да канца года. Пра тое, што яна цяжарная, у абвестцы не было ні слова. Сёння анонсы аб прыбытак у сямействах знакамітасцяў выглядаюць значна больш разгорнута і нярэдка суправаджаюцца паметкай # рэклама.
Самым прыдатным партнёрам для такога анонсу, вядома, будуць кампаніі-вытворцы тэстаў на цяжарнасць. Адзін з сусветных лідэраў у гэтай галіне, Clearblue, актыўна працуе з зоркамі, пачынаючы з 2013 года. Таксама рэкламныя кантракты нярэдка заключаюцца з вытворцамі адзення для цяжарных і кормячых.
Яркі анонс, амаль што як з метадычкі, у такім жанры зрабіла амерыканская акторка Одрина Пэтридж ў 2015 годзе. «Гэта быў вельмі просты спосаб паведаміць усім, што я цяжарная», - сказала Патридж, каментуючы фота з тэстам у руцэ. Тым не менш гэтая запіс у Твітэры многіх збіла з панталыку - не ўсе адразу зразумелі, ці быў пост рэкламным або асабістым аб'явай.
У эпоху фейк ньюс мы ўжо ні ў чым не можам быць упэўнены. У тым, што хтосьці гатовы дзяліцца такім інтымным момантам з шырокай грамадскасцю на досыць раннім тэрміне цяжарнасці - таксама.
Іскра Лоўрэнс, брытанская мадэль з чатырма мільёнамі падпісчыкаў у Instagram, распавяла свайму мэнэджару, што таксама хацела б зрабіць аб'яву аб сваёй цяжарнасці прыбытковым. У канцы 2019 года яна заключыла кантракт з вытворцам тэстаў на цяжарнасць First Response, запосціць аб'яву ў соцсетях і ахвяравала 20000 даляраў - вялікую частку ганарару - двум падпісчыкам, якія пакутуюць ад бясплоддзя. Пост стаў адначасова і PR-бомбай і інфармацыйнай кампаніяй.
«Менавіта гэты брэнд павінен быць і ў іх дзіцячай»
Па словах Рэнэ Крамер, прафесара права ў Універсітэце Дрэйка і аўтара кнігі «Цяжарныя зоркамі», гэтыя партнёрскія праекты брэндаў падтрымліваюць у грамадстве ідэю аб тым, што мацярынства - гэта практыка спажывання.
Знакамітыя маці становяцца «ўзорамі, як звычайныя людзі павінны жыць». Калі мы бачым знакамітасць, а ў яе руках у руках пэўную марку тэсту на цяжарнасць ці падгузнікаў, гэта нагадвае звычайным людзям, што «менавіта гэты брэнд павінен быць і ў іх дзіцячай, нават калі для гэтага, увогуле-то, няма ніякіх прычын".
Эліс Кэшмор, запрошаны прафесар сацыялогіі ў Астонском універсітэце ў Бірмінгеме і аўтар кнігі «Кардашьянская культура: як знакамітасці змянілі жыццё ў 21 стагоддзі", каментуе гэты феномен так:
«Лагічна чакаць, што зоркі ператвараюць жыццё ў грошы, перш чым яна стане жыццём».І нават знакамітасці, якія спачатку трымаюць у сакрэце сваю цяжарнасць і, здаецца, хацелі б захаваць інтымнасць гэтага працэсу, прыдумляюць стратэгію анансавання.
26 жніўня ЮНІСЕФ абвясціў аб нараджэнні дзіцяці Кэці Пэры і Арланда Блума ў Инстаграме. Сама Пэры абвясціла аб сваёй цяжарнасці да гэтага з дапамогай музычнага відэа. Затым Пэры паўторна размясціла спасылку Unicef ў соцсетях і яе пост лайкнули больш 5,5 млн чалавек.
І хоць у простых сьмяротных няма такой вялізнай аўдыторыі падпісчыкаў, многія з нас таксама воляй-няволяй ўключаюцца ў падобныя механізмы. Мы таксама дэманструем сябе і сваю цяжарнасць ў сацсетках. Хоць ніхто з нас не атрымае ад гэтага такую ж прыбытак, як знакамітасці.
Ёсць і іншы аспект. Мы больш адкрыта сталі дзяліцца тым, у якім эмацыйным стане праходзім цяжарнасць, з якімі цяжкасцямі сутыкаемся пасля нараджэння дзяцей - усё гэта дапамагае нам зняць рамантызуюць заслону з уяўленняў пра мацярынства ў грамадстве.
Цікавае па тэме
«Я не ўпэўненая, што калі-небудзь змагу забыць гэты досьвед»: Крыса Тейген напісала вялікі пост пра страту дзіцяці
У апошнія гады ў медыя было некалькі вельмі моцных сведчанняў асабістых узрушэнняў знакамітасцяў, якія дапамаглі нам загаварыць пра табуіраваных тэмах - напрыклад, здымкі Крыса Тейген, што сутыкнулася з перынатальнай стратай, ці эсэ Меган Маркл пра перажытае выкідку.
Тэкст пра камерцыялізацыю цяжарнасці ў Нью-Ёрк Таймс, вядома, напісаны пра іншыя рэчы і, здаецца, ставіць перад чытачамі перш за ўсё іншае пытанне: чым кожны з нас гатовы падзяліцца са сваімі падпісантамі і якую ідэю мацярынства і шырэй - бацькоўства - мы тым самым прасоўваем ? Ці гатовыя мы практычна за бясплатна стаць Амбасадор слогана «Мацярынства - гэта практыка спажывання», таму што ... так робяць зоркі?
Яшчэ пачытаць па тэме