Оваа недела во Њујорк тајмс, беше објавена статија за тоа како познати личности склучуваат соработка со фирми, објавувајќи ја нивната бременост во социјалните мрежи.
"Во денешно време, содржината на содржината започнува веднаш по зачнувањето", титлот на овој текст звучи вака.
Ние разбираме дека каков проблем укажува и зошто комерцијализацијата на бременоста е важна за обичните смртници, а не само за холивудските ѕвезди.
Пред околу седумдесет години, сè беше сосема поинакво.Во 1948 година, кралскиот двор беше суво најави дека тогаш Елизабет се уште не се вознел на тронот нема да учествува во секуларните настани пред крајот на годината. Фактот дека таа е бремена, немаше збор во рекламата. Денес, најавите за додавање на славни личности изгледаат многу повеќе распоредени и често придружени со рекламирање со обележување #.
Најсоодветен партнер за таква најава, се разбира, ќе бидат производители на тестови за бременост. Еден од светските лидери во оваа област, ClearBlue, активно работи со ѕвездите од 2013 година. Исто така, договорите за рекламирање често се склучуваат со производители на облека за бремени жени и нега.
Светла оглас, речиси како од методологијата, во таков жанр направи американска актерка одтрина Патрио во 2015 година. "Тоа беше многу едноставен начин да ги информирам сите дека сум бремена", рече Патриџ, коментирајќи ја фотографијата со тестото во раката. Сепак, овој запис на Твитер збуни многу луѓе - не сите веднаш разбраа дали мислењето е промотивна или лична најава.
Во ерата на лажни вести повеќе не можеме да бидеме сигурни. Фактот дека некој е подготвен да го сподели таков интимен момент со општата јавност на прилично рано време на бременост - исто така.
Искра Лоренс, британски модел со четири милиони претплатници во Инстаграм, му рекол на својот менаџер, кој исто така би сакал да објави најава за неговата бременост профитабилна. На крајот на 2019 година, таа склучи договор со производител на тест за бременост прв одговор, објавувајќи реклама во социјални мрежи и донираше 20000 долари - поголемиот дел од надоместокот - два претплатници кои страдаат од неплодност. Постот стана истовремено кампања за пракса и информации.
"Ова е овој бренд што треба да биде во нивните деца"
Според Рене Крамер, професорските права на Универзитетот во Дрејк и авторот на книгата "бремени ѕвезди", овие партнерски проекти на брендови ја поддржуваат идејата дека мајчинството е практика на потрошувачка.
Познати мајки стануваат "примероци, бидејќи обичните луѓе треба да живеат". Кога ќе видиме славна личност која држи одреден бренд на тест за бременост или пелени, тоа нè потсетува на обичните луѓе дека "овој бренд мора да биде во нивните деца, дури и ако за ова, воопшто нема причина".
Елис Пармор, поканет професор по социологија на Астон Универзитетот во Бирмингем и автор на книгата "Кардашијан култура: Како што познати личности го сменија животот во 21 век", коментира овој феномен на следниов начин:
"Логично е да се очекува дека ѕвездите го претвораат животот во пари пред да стане живот".Па дури и познати личности, кои прво ја држат својата бременост во тајност и, се чини, би сакале да ја задржи интимноста на овој процес, да излезе со стратегија за оглас.
На 26 август, УНИЦЕФ го објави раѓањето на детето Кети Пери и Орландо Блум во Инстаграм. Пери самиот ја објави бременоста пред тоа со помош на музичко видео. Тогаш Пери постојано ја става врската на УНИЦЕФ во социјалните мрежи и нејзиниот пост беше лажено повеќе од 5,5 милиони луѓе.
И покрај тоа што едноставните смртници немаат толку голема претплатничка публика, многумина од нас, исто така, ќе бидат вклучени во слични механизми. Ние исто така демонстрираме и нивната бременост во социјалните мрежи. Иако никој од нас не добие од ова исто профит како познати личности.
Постои уште еден аспект. Ние повеќе отворено почнавме да споделуваме во која емоционална состојба ја пренесуваме бременоста, со кои тешкотии се соочуваат по раѓањето на децата - сето тоа ни помага со романтична превез од идеите за мајчинството во општеството.
Интересно на темата
"Не сум сигурен дека еден ден можам да го заборавам ова искуство": Криси Тегенин напиша одличен пост за губењето на детето
Во последниве години, медиумите имаа неколку многу силни докази за личните шокови на познати личности, што ни помогна да зборуваме за темите за табу - на пример, Џерси Тајген, кој се судри со перинатална загуба, или Еса Меган Маркл за искусни спонтан абортус.
Текстот за комерцијализацијата на бременоста во Њујорк тајмс, се разбира, напишани за други работи и, се чини, ги става читателите прво на сите други прашања: што секој од нас е подготвен да ги сподели со вашите претплатници и која идеја на Мајчинство и пошироко - родители - во моментов промовираме? Дали сме подготвени речиси бесплатно да станеме амбасадори на слоганот "мајчинство е практиката на потрошувачка", бидејќи ... така направете ги ѕвездите?
Уште читајте на темата