На цьому тижні в Нью-Йорк Таймс вийшла стаття про те, як знаменитості укладають співпрацю з фірмами, анонсуючи свою вагітність в соцмережах.
«У наші дні виробництво контенту починається відразу після зачаття», - так звучить підзаголовок цього тексту.
Розбираємося в тому, на яку проблему він вказує і чому комерціалізація вагітності важлива для простих смертних, а не тільки для зірок Голлівуду.
Ще якихось сімдесят років тому все було зовсім по-іншому.У 1948 році королівський двір сухо анонсував, що тоді ще не зійшла на престол Єлизавета не братиме участь в світських заходах до кінця року. Про те, що вона вагітна, в оголошенні не було ні слова. Сьогодні анонси про поповнення в родинах знаменитостей виглядають набагато більш розгорнуто і нерідко супроводжуються позначкою # реклама.
Найбільш підходящим партнером для такого анонса, звичайно, будуть компанії-виробники тестів на вагітність. Один зі світових лідерів у цій галузі, Clearblue, активно працює з зірками, починаючи з 2013 року. Також рекламні контракти нерідко укладаються з виробниками одягу для вагітних і годуючих.
Яскравий анонс, майже що як з методички, в такому жанрі зробила американська актриса Одріна Петрідж в 2015 році. «Це був дуже простий спосіб повідомити всім, що я вагітна», - сказала Патрідж, коментуючи фото з тестом в руці. Проте цей запис в Твіттері багатьох збила з пантелику - не всі відразу зрозуміли, чи був пост рекламним або особистим оголошенням.
В епоху фейк ньюс ми вже ні в чому не можемо бути впевнені. У тому, що хтось готовий ділитися таким інтимним моментом з широкою громадськістю на досить ранньому терміні вагітності - теж.
Іскра Лоуренс, британська модель з чотирма мільйонами передплатників в Instagram, розповіла своєму менеджеру, що теж хотіла б зробити оголошення про свою вагітність прибутковим. В кінці 2019 року його уклала контракт з виробником тестів на вагітність First Response, запостив оголошення в соцмережах і пожертвувала 20000 доларів - більшу частину гонорару - двом передплатникам, які страждають від безпліддя. Пост став одночасно і PR-бомбою і інформаційною кампанією.
«Саме цей бренд повинен бути і в їх дитячої»
За словами Рене Крамер, професора права в Університеті Дрейка і автора книги «Вагітні зірками», ці партнерські проекти брендів підтримують в суспільстві ідею про те, що материнство - це практика споживання.
Знамениті матері стають «зразками, як звичайні люди повинні жити». Коли ми бачимо знаменитість, що тримає в руках певну марку тесту на вагітність або підгузників, це нагадує звичайним людям, що «саме цей бренд повинен бути і в їх дитячої, навіть якщо для цього, в общем-то, немає ніяких причин».
Елліс Кешмор, запрошений професор соціології в Астонського університеті в Бірмінгемі і автор книги «Кардашьянская культура: як знаменитості змінили життя в 21 столітті», коментує цей феномен так:
«Логічно чекати, що зірки перетворюють життя в гроші, перш ніж вона стане життям».І навіть знаменитості, які спочатку тримають в секреті свою вагітність і, здається, хотіли б зберегти інтимність цього процесу, придумують стратегію анонсування.
26 серпня ЮНІСЕФ оголосив про народження дитини Кеті Перрі та Орландо Блума в Інстаграме. Сама Перрі оголосила про свою вагітність до цього за допомогою музичного відео. Потім Перрі повторно розмістила посилання Unicef в соцмережах і її пост лайкнули понад 5,5 млн осіб.
І хоча у простих смертних немає такої величезної аудиторії передплатників, багато хто з нас теж волею-неволею втягуються в схожі механізми. Ми теж демонструємо себе і свою вагітність в соцмережах. Хоча ніхто з нас не отримає від цього такий же прибуток, як знаменитості.
Є й інший аспект. Ми більш відкрито стали ділитися тим, в якому емоційному стані проходимо вагітність, з якими труднощами зіткнулися після народження дітей - все це допомагає нам зняти романтизує пелену з уявлень про материнство в суспільстві.
Цікаве по темі
«Я не впевнена, що коли-небудь зможу забути цей досвід»: Кріссі Тейге написала великий пост про втрату дитини
В останні роки в медіа було кілька дуже сильних свідчень особистих потрясінь знаменитостей, які допомогли нам заговорити про табуйованих тем - наприклад, знімки Кріссі Тейге, що зіткнулася з перинатальною втратою, або есе Меган Маркл про пережите викидень.
Текст про комерціалізацію вагітності в Нью-Йорк Таймс, звичайно, написаний про інші речі і, здається, ставить перед читачами насамперед інше питання: чому кожен з нас готовий поділитися зі своїми передплатниками і яку ідею материнства і ширше - батьківства - ми тим самим просуваємо ? Чи готові ми практично за безкоштовно стати Амбассадор слогана «Материнство - це практика споживання», тому що ... так роблять зірки?
Ще почитати по темі