Vê hefteyê li New York Times, li ser gotarek hate çap kirin ka gelo celebrities çawa bi parçebayê re hevkarî dike, ducaniyê di nav torên civakî de ragihand.
"Nowadays, naveroka naverokê yekser piştî têgihiştinê dest pê dike," Subtitle of vê nivîsê wusa dixuye.
Em fam dikin ku çi pirsgirêka wê destnîşan dike û çima bazirganiya bazirganî ji bo mirinên gelemperî girîng e, û ne tenê ji bo stêrên Hollywoodê girîng e.
Hin heftê sal berê, her tişt bi tevahî cûda bû.Di sala 1948-an de, hewşa padîşah hate ragihandin ku wê hingê Elizabeth hîn ne amade bû ku textê berî dawiya salê beşdarî bûyerên sekuler nebû. Rastiya ku ew ducanî ye, di reklamê de peyvek tune. , Ro, daxuyaniyên zêdebûnê di malbatên navdariyê de pirtir hatine damezrandin û bi gelemperî bi nîşankirina # reklamê ve têne şandin.
Hevkarê herî guncan ji bo daxuyaniyek wiha, bê guman, dê testên ducaniyê be. Yek ji serokên cîhanê li vê deverê, zelalkirin, ji sala 2013an ve bi stêrkan re bi stêrkan re dixebite. Di heman demê de, peymanên reklamê bi gelemperî bi hilberînerên cilan re ji bo jin û hemşîre ducanî têne encamdan.
Daxuyaniyek ronahî, hema hema ji metodolojiyê, di şanoyek wusa de lîstikvan Amerîkî Odrina Patrij di 2015 de çêkir. "Ev awayek hêsan bû ku her kesê agahdar bike ku ez ducanî me," got Patridge, li ser wêneyê bi xalîçeyê di destê wî de şîrove dike. Dîsa jî, ev têketina li ser Twitter gelek mirov tevlihev kir - ne her kes di cih de fêm kir gelo peymanek reklam an kesane bû.
Di serdema nûçeyên derewîn de em êdî ne dikarin piştrast bin. Rastiya ku kesek amade ye ku demek wusa zirav bi raya giştî re bi rengek gelemperî ya ducaniyê re parve bike - jî.
Iskra Lawrence, modelek Brîtanî bi çar mîlyon abonetiyê li Instagram, ji rêveberê xwe re got, ku ew jî dixwaze di derbarê ducanîya wî de daxuyaniyek bide. Di dawiya 2019-an de, wê bersivek testê ya testê ya ducaniyê encam da, şandina reklamek di nav torên civakî de û 20000 dolar dabeş kirin - piraniya heqê ku ji kêmasiyê diêşîne. Peyam bi hevdemî bû kampanyayek pr-bombebar û agahdariyê.
"Ev marqeya ku divê di zarokên xwe de be"
Li gorî René Kramer, Professor Mafên li Zanîngeha Drake û nivîskarê pirtûkê "Stêrên Ducaniyê", van hevkarên ducanî yên brands piştgirî didin ramana ku dayik pratîka pratîkê ye.
Dayikên navdar dibin "nimûneyên ku divê mirovên gelemperî bijîn." Dema ku em navdariyek dibînin ku bûkek testê ji bo ducaniyê an peldankan ji me re tê bîra me ku "Heke ji bo vê yekê, di heman demê de, divê ji bo vê yekê, sedemek hebe, sedem tune."
Ellis Cashmore, profesor of Sociology li Zanîngeha Aston li Birmingham û nivîskarê pirtûkê "kirmand" wekî navdarên di sedsala 21-an de, "ev fenomenon wekî jêrîn guhertin:
"Ew mantiqî ye ku li bendê ye ku stêran berî jiyanê jiyanek di jiyanê de bizivire."Tewra jî navdar, ku di destpêkê de ducanîya xwe bi dizî digire û, wusa dixuye ku bixwaze bi zorê vê pêvajoyê bigire, stratejiyek ragihandinê pêk bîne.
Di 26ê Tebaxê de, UNICEF jidayikbûna zarokek Katy Perry û Orlando Bloom in Instagram ragihand. Perry bixwe berê ducaniyê ragihand berî ku bi alîkariya vîdyoyek muzîkê. Dûv re Perry bi dubare girêdana UNICEF li torên civakî bicîh anî û posta wê ji 5,5 mîlyon kesî zêdetir bû.
Altho dibe ku mirinên hêsan ji wan re temaşevanên aboneyî yên pir mezin tune, gelek ji me jî, dê di mekanîzmayên wekhev de beşdar bibin. Di heman demê de em xwe û ducaniyên xwe di nav torên civakî de jî nîşan didin. Her çend yek ji me jî ji vê yekê sûd werdigire.
Aliyek din heye. Em ê bêtir bi vekirî dest pê kirin ku parvekirina ku em ducaniyê derbas dibin, digel çi tengasiyan, hemî vê yekê ji ramanên ku di civakê de ji ramanên romantîkî re dibin alîkar.
Li ser mijarê balkêş
"Ez ne bawer im ku rojek ez dikarim vê ezmûnê ji bîr bikim": Krissy Tege di derheqê windakirina zarok de postek mezin nivîsand
Di salên dawî de, medya gelek delîlên şoxên şexsî hebûn, ku ji bo mijarên tabuyê biaxivin - mînakî, Jersie Taygen, an Essa Megan Mermerê di derbarê xapînokiya tecrûbe de.
Nivîsa di derbarê bazirganiya ducaniyê de, bê guman, li ser tiştên din û, ew xuya dike, xwendevanên pêşîn ên hemî pirsê dinivîse: çi ji me amade ye ku bi aboneyên xwe re parve bike û kîjan ramanê Dayik û berfireh - dêûbav - em niha pêşwazî dikin? Ma em amade ne ku hema azad bibin ku bibin balyozên dirûşmeyê "Maternity pratîka vexwarinê ye," ji ber ku ... wusa stêran dikin?
Dîsa li ser mijarê dixwînin