Sel nädalal New York Times avaldati artikkel selle kohta, kuidas kuulsused sõlmivad koostööd ettevõtetega, teatades nende rasedusest sotsiaalsetes võrgustikes.
"Tänapäeval sisu sisu algab kohe pärast kontseptsiooni," subtiitrid selle teksti kõlab niimoodi.
Me mõistame, et milline probleem see näitab ja miks raseduse turustamine on tavaliste surelike jaoks oluline ja mitte ainult Hollywoodi tähed.
Mõned seitsekümmend aastat tagasi oli kõik täiesti erinev.1948. aastal oli kuninglik õue kuivalt teada, et siis ei olnud Elizabeth veel tõusnud trooni ei osalenud ilma aasta lõpus ilmalikes sündmustes. Asjaolu, et ta on rase, ei olnud AD-s sõna. Tänapäeval on kuulsuste perekondade lisamise teated palju rohkem kasutuselevõtuna ja sageli kaasas märgistusega # reklaam.
Kõige sobivam partner sellise väljakuulutamise jaoks on muidugi raseduse testide tootjad. Üks maailma liidrite selles valdkonnas Clurblue, töötab aktiivselt tähtedega alates 2013. aastast. Samuti sõlmitakse reklaamlepingud sageli rõivatootjatega rasedatele naistele ja õendusabile.
Hele teadaanne, peaaegu nagu metoodika, sellises žanris tegi Ameerika näitleja Odrina Patrij 2015. aastal. "See oli väga lihtne viis teavitada kõiki, et ma olen rase," ütles patroon, kommenteerides foto tainas käes. Sellegipoolest segi see kanne Twitterile segaduses palju inimesi - mitte kõik kohe aru saanud, kas postitus oli reklaami- või isiklik teadaanne.
Fake uudiste ajastul ei saa me enam olla kindel. Asjaolu, et keegi on valmis jagama sellist intiimset hetke üldsusega üsna varases raseduse ajal - liiga.
Iskra Lawrence, Briti mudel, kus on neli miljonit abonenti Instagramis, ütles oma juhile, kes sooviks ka oma raseduse kohta teada saada teada. Lõpus 2019. aastal sõlmis ta lepingu raseduse katse tootja esimene vastus, postitad reklaami sotsiaalsetes võrgustikes ja annetas 20000 dollarit - enamik tasu - kaks abonenti viljatuse all kannatavad. Post sai samaaegselt PR-pommi ja teabekampaania.
"See bränd peaks olema nende lastel"
René Krameri sõnul toetavad professor õigused drake ülikooli ja raamatu autor "Rasedad tähed", toetavad need kaubamärkide partnerprojektid ideed, et rasedus ja sünnitus on tarbimise tava.
Kuulsad emad saavad "proovideks, sest tavalised inimesed peaksid elama." Kui me näeme kuulsust, kellel teatud brändi raseduse või mähkmete test, meenutab see meile tavalistele inimestele, et "see bränd peab olema oma lastes, isegi kui see on selleks, üldiselt ei ole mingit põhjust."
Ellis Cashmore, kutsus professor Sotsioloogia ASTONi Ülikooli Birminghamis ja raamatu autor "Kardashian kultuur: kuulsustena muutunud elu 21. sajandil," kommenteerib see nähtus järgmiselt:
"On loogiline eeldada, et tähed omavad elu raha enne elu muutumist."Ja isegi kuulsused, mis esimesel hoidke oma rasedust salajas ja tundub, soovib hoida selle protsessi intiimsust väljakuulutamise strateegia.
26. augustil teatas UNICEF lapse Katy Perry ja Orlando Bloomi sündi Instagramis. Perry ise teatas tema rasedusest enne muusikavideo abil. Seejärel pandi korduvalt UNICEF-i seose sotsiaalsetesse võrgustikesse ja selle postitus lõi rohkem kui 5,5 miljonit inimest.
Ja kuigi lihtsad surelikud ei ole sellist suurt abonendi publikut, osalevad paljud meist ka sarnastes mehhanismidesse. Me näitame ka ennast ja nende rasedust sotsiaalsetes võrgustikes. Kuigi ükski meist ei saa sellest sama kasumit kuulsustena.
On veel üks aspekt. Me hakkasime avatumalt jagama, kus emotsionaalne seisund liigume raseduse, milliste raskustega seisab silmitsi pärast laste sündi - see aitab meil romantilise looriga emaduse ideedest ühiskonnas.
Huvitav teemal
"Ma ei ole kindel, et ühel päeval võin unustada see kogemus": Krissy Tegenn kirjutas suurepärase postituse lapse kadumise kohta
Viimastel aastatel oli meedial mitmeid väga tugevaid tõendeid kuulsuste isiklike šokkide kohta, mis aitas meil rääkida tabu teemadest - näiteks Jersie Taygen, kes põrkasid perinataalse kahjumiga või Essa Megan Marcle kogenud raseduse katkemise kohta.
Tekst umbes kommertsialiseerimise raseduse New York Times muidugi kirjutatud muudest asjadest ja tundub, paneb lugejatele kõigepealt teine küsimus: Mida igaüks meist on valmis jagama oma tellijaid ja milline idee Emadus ja laiemad vanemad - me praegu edendame? Kas oleme valmis peaaegu vabaks muutunud loosungi suursaadikuteks "Rasedus on tarbimise tava," Sest ... Nii et tehke tähed?
Loe edasi teema