Šonedēļ Ņujorkas laikos tika publicēts raksts par to, kā slavenības noslēdz sadarbību ar uzņēmumiem, paziņojot par viņu grūtniecību sociālajos tīklos.
"Mūsdienās saturs satura sākas tūlīt pēc koncepcijas," šī teksta apakšvirsraksts izklausās šādi.
Mēs saprotam, ka kāda problēma tā norāda, un kāpēc grūtniecības komercializācija ir svarīga parastiem mirstīgajiem, nevis tikai Holivudas zvaigznēm.
Daži septiņdesmit gadus atpakaļ viss bija pilnīgi atšķirīgs.1948. gadā Royal Yard tika sauss paziņots, ka tad Elizabete vēl nebija pacelts tronis, kas nepiedalītos laicīgos notikumos līdz gada beigām. Tas, ka viņa ir grūtniece, reklāmā nebija vārdu. Šodien paziņojumi par pievienošanas slavenības ģimenēs izskatās daudz vairāk izvietoti un bieži pavada marķēšanas # reklāma.
Piemērotākais partneris šādam paziņojumam, protams, būs grūtniecības testu ražotāji. Viens no pasaules līderiem šajā jomā, ClearBlue, aktīvi strādā ar zvaigznēm kopš 2013. gada. Arī reklāmas līgumi bieži tiek noslēgti ar apģērbu ražotājiem grūtniecēm un māsu.
Spilgts paziņojums, kas ir gandrīz līdzīgs no metodoloģijas, tādā žanrā 2015. gadā padarīja amerikāņu aktrisi Odrina Patijs. "Tas bija ļoti vienkāršs veids, kā informēt visus, ka es esmu grūtniece," sacīja Patridža, komentējot fotogrāfiju ar mīklu rokā. Tomēr šis ieraksts par čivināt sajauc daudziem cilvēkiem - ne visi nekavējoties sapratuši, vai amats bija reklāmas vai personisks paziņojums.
Fake News laikmetā mēs vairs nevaram būt pārliecināti. Tas, ka kāds ir gatavs dalīties tādā intīmā brīdī ar plašu sabiedrību diezgan agrā grūtniecības laikā - too.
Iskra Lawrence, Lielbritānijas modelis ar četriem miljoniem abonentu Instagram, pastāstīja viņas vadītājam, kas arī vēlētos paziņot par viņa grūtniecības rentablu. 2019. gada beigās viņa noslēdza līgumu ar grūtniecības testa ražotāja pirmo atbildi, publicējot reklāmu sociālajos tīklos un ziedoja 20000 dolārus - lielāko daļu maksas - divi abonenti, kas cieš no neauglības. Post kļuva vienlaikus ar pr-bumbu un informācijas kampaņu.
"Tas ir šis zīmols, kas būtu viņu bērniem"
Saskaņā ar René Kramer, profesora tiesībām Drake Universitātē un grāmatas "Grūtnieces zvaigznes" autors, šie partneru projekti atbalsta ideju, ka maternitāte ir patēriņa prakse.
Slavenās mātes kļūst par "paraugiem, jo parastajiem cilvēkiem vajadzētu dzīvot." Kad mēs redzam slavenību, kam ir noteikts grūtniecības vai autiņbiksīšu zīmols, tas mums atgādina parastiem cilvēkiem, ka "šim zīmolam jābūt savos bērniem, pat ja tas ir kopumā, nav iemesla."
Ellis Cashmore, aicināts profesors Socioloģijas Aston Universitātē Birmingemā un grāmatas "Kardashian kultūra: kā slavenības mainīja dzīvi 21. gadsimtā," komentē šo parādību šādi:
"Ir loģiski sagaidīt, ka zvaigznes pārvērš dzīvību naudu, pirms tā kļūst par dzīvi."Un pat slavenības, kas sākumā tur savu grūtniecību slepenībā, un šķiet, vēlētos, lai saglabātu intimitāti šo procesu, nākt klajā ar paziņojumu stratēģiju.
26. augustā UNICEF paziņoja par bērna katy Perry un Orlando Bloom dzimšanu Instagram. Perry pats paziņoja par viņas grūtniecību pirms tam, izmantojot mūzikas video. Tad Perijs atkārtoti ievietoja UNICEF saiti sociālajos tīklos, un tā amats tika apmierināts vairāk nekā 5,5 miljoni cilvēku.
Un, lai gan vienkāršiem mirstīgajiem nav tik milzīgas abonenta auditorijas, daudzi no mums arī būs iesaistīti līdzīgos mehānismos. Mēs arī demonstrējam sevi un grūtniecību sociālajos tīklos. Lai gan neviens no mums nesaņem no šīs tās pašas peļņas kā slavenības.
Ir vēl viens aspekts. Mēs vairāk atklāti sākām dalīties tajā, kurā emocionālā stāvoklī mēs nodot grūtniecību, ar kādām grūtībām saskaras pēc bērnu dzimšanas - tas palīdz mums ar romantisku plīvuru no idejām par mātes sabiedrībā.
Interesanti par tēmu
"Es neesmu pārliecināts, ka kādreiz es varu aizmirst šo pieredzi": Krissy Tegen rakstīja lielisku amatu par bērna zaudēšanu
Pēdējos gados plašsaziņas līdzekļiem bija vairāki ļoti spēcīgi pierādījumi par slavenību personīgo satricinājumiem, kas palīdzēja mums runāt par tabu tēmām - piemēram, Jersie Taygen, kurš sadūrās ar perinatālo zudumu, vai essa Megan Marcle par pieredzējušu aborts.
Teksts par grūtniecības komercializāciju Ņujorkas laikos, protams, rakstīts par citām lietām, un šķiet, liek lasītājiem pirmkārt pārējo jautājumu: ko katrs no mums ir gatavs dalīties ar saviem abonentiem un kāda ideja par Māte un plašāki - vecāki - mēs pašlaik veicinām? Vai mēs esam gatavi gandrīz brīvi kļūt par saukļa vēstām "Maternitāte ir patēriņa prakse," jo ... tā veiciet zvaigznes?
Joprojām lasa tēmu