Ove sedmice u New York Timesu objavljen je članak o tome kako slavne osobe zaključuju saradnju sa firmama, najavljujući svoju trudnoću u društvenim mrežama.
"Danas, sadržaj sadržaja započinje odmah nakon začeća", titlovi ovog teksta zvuči ovako.
Razumijemo da je u kojem problemu ukazuje i zašto je komercijalizacija trudnoće važna za obične smrtne manke, a ne samo za holivudske zvijezde.
Prije nekih sedamdeset godina, sve je bilo potpuno drugačije.1948. Kraljevsko dvorište je suho najavljeno da tada Elizabeth još nije uspio, prijestolje ne bi učestvovao u sekularnim događajima prije kraja godine. Činjenica da je trudna, u oglasu nije bilo riječi. Danas najave dodavanja u poznatim porodicama izgledaju mnogo raspoređenije i često praćene oznakom # oglašavanjem.
Najprikladniji partner za takvu najavu, naravno, bit će proizvođači testova trudnoće. Jedan od svjetskih lidera na ovom području, Clearblue aktivno radi sa zvijezdama od 2013. godine. Također, ugovori o oglašavanju često se zaključuju sa proizvođačima odjeće za trudnice i sestrinstvo.
Svijetla najava, gotovo kao iz metodologije, u takvom žanru učinila je američku glumicu Odrinu Patrij u 2015. godini. "Bio je to vrlo jednostavan način da se svi obavijestite da sam trudna", rekao je Patridge, komentirajući fotografiju s tijestom u ruci. Ipak, ovaj unos na Twitteru zbunio je mnoge ljude - nisu svi odmah razumjeli da li je post promotivna ili lična najava.
U doba lažnih vijesti više ne možemo biti sigurni. Činjenica da je netko spreman da podijeli takav intimni trenutak sa široj javnosti u prilično ranom periodu trudnoće - takođe.
Iskra Lawrence, britanski model sa četiri miliona pretplatnika u Instagramu, rekao je rukovodiocu, koji bi takođe želio najaviti o svojoj trudnoći profitabilno. Krajem 2019. godine zaključila je ugovor s proizvođačem za test trudnoće, objavljivanjem oglasa u društvenim mrežama i donirao 20000 dolara - većinu naknade - dva pretplatnika koja pate od neplodnosti. Post je istovremeno postao pr-bomba i informativna kampanja.
"To je ovaj brend koji bi trebao biti u svojoj djeci"
Prema René Krameru, profesora prava na Univerzitetu Drake i autor knjige "Trudnici", ovi partnerski projekti brendova podržavaju ideju da je podoznost praksa potrošnje.
Poznate majke postaju "uzorci, kao obični ljudi bi trebali živjeti." Kad vidimo slavnu osobu koja drži određenu marku testa za trudnoću ili pelene, to nas podsjeća na obične ljude da "ovaj brend mora biti u svojoj djeci, čak i ako za to, uopšte nema razloga."
Ellis Cashmore, pozvani profesor sociologije na Univerzitetu Aston u Birminghamu i autoru knjige "Kardashian kultura: kao poznate ličnosti promijenili su život u 21. stoljeću," Komentari ovaj fenomen na sljedeći način:
"Logično je očekivati da zvijezde pretvaraju život u novac prije nego što postane život."Pa čak i slavne ličnosti, koje u početku drže svoju trudnoću u tajnosti i, čini se, želimo zadržati intimnost ovog procesa, smislila strategiju najave.
26. avgusta UNICEF je najavio rođenje djeteta Katy Perry i Orlando Bloom u Instagramu. Im perry najavio je svoju trudnoću prije toga uz pomoć muzičkog videa. Tada je Perry više puta stavio u Socincf link u društvenim mrežama, a post joj je izdvojio više od 5,5 miliona ljudi.
I iako jednostavni smrtnici nemaju tako ogromnu pretplatničku publiku, i mnogi od nas bit će također uključeni u slične mehanizme. Takođe demonstriramo sebe i njihovu trudnoću u društvenim mrežama. Iako niko od nas ne dobija od ovog profita kao slavnih.
Postoji još jedan aspekt. Otvorili smo počeli dijeliti u kojem emocionalnoj državi prolazimo trudnoću, s onim što su poteškoće suočene nakon rođenja djece - sve to pomaže nam romantizirajući veo iz ideja o majčinstvu u društvu.
Zanimljivo na temi
"Nisam siguran da jednog dana mogu zaboraviti ovo iskustvo": Krissy Tegen napisao je sjajan post o gubitku djeteta
Posljednjih godina mediji su imali nekoliko vrlo snažnih dokaza o ličnim šokovima slavnih ličnosti, koji su nam pomogli da razgovaramo o tabu temama - na primjer, Jersie Taygen, koji su se sudarili sa perinatalnim gubitkom, odnosno Essa Megan Marcle o iskusnom pohvalu.
Tekst o komercijalizaciji trudnoće u New York Timesu, naravno, napisao je o drugim stvarima i, čini se, stavlja čitatelje prije svega ostalog pitanja: ono što je svaki od nas spreman za dijeljenje sa vašim pretplatnicima i kojoj ideji Majčinstvo i širi - roditelji - trenutno promoviramo? Jesmo li spremni gotovo da postanem ambasadori u sloganu "Majznity je praksa potrošnje", jer ... kao i zvijezde?
I dalje čitate na temu