Адзенне брэнда Zara, здаецца, пранікла ў гардэробы людзей па ўсім свеце. Моднікі і модніцы ад Парыжа да Токіо не могуць не папесціць сябе і пакінуць гандлёвы цэнтр без стыльных абновак, набытых па даступным цэнах. Сёння кампанія Inditex, у склад якой акрамя Zara ўваходзяць такія брэнды, як Pull & Bear, Bershka, Stradivarius, з'яўляецца сусветным лідэрам у рознічным гандлі адзеннем, а яе стваральнік - іспанец Амансіё Артэга - упэўнена замацаваўся на верхавіне рэйтынгу найбагацейшых людзей свету.
AdMe.ru вырашыў пакапацца ў біяграфіі заснавальніка Zara і высветліць, як хлапчук з беднай іспанскай сям'і стаў мільярдэрам, які апранае ўвесь свет.
У 13 гадоў Амансіё кінуў школу, каб дапамагчы сваёй сям'і вырвацца з галечы
Амансіё Артэга Гаона нарадзіўся ў 1936 годзе ў невялікай вёсачцы з насельніцтвам менш за 100 чалавек, размешчанай на поўначы Іспаніі. Ён быў трэцім і самым малодшым дзіцем. Сям'я жыла вельмі бедна, і жалавання бацькі-чыгуначніка бракавала, каб пракарміць вялікае сямейства. Аднойчы, адправіўшыся ў краму з маці, хлопчык пачуў, як прадавец звярнуўся да яе са словамі: «Сеньёра, мы больш не можам даваць вам прадукты ў доўг». Гэта заўвага закранула і зняважыла юнага Амансіё, і ён пакляўся, што больш не дазволіць сваім родным пакутаваць ад беднасці. У 13 гадоў хлопчык кінуў школу і ўладкаваўся працаваць у краму кашуль Gala. Гэта было яго першае ўзаемадзеянне з індустрыяй моды. Першы час Артэга працаваў хлопчыкам на пабягушках, выконваў дробныя даручэнні і заадно вучыўся шыць вопратку ўручную. Дарэчы, свой першы кантракт з Gala мужчына захоўвае да гэтага часу. Праз год ён уладкаваўся асістэнтам у краму больш высокага рангу. Адказнага юнака хутка павысілі да мэнэджэра, а на яго месца ўзялі дзяўчыну Разалія Мера, якая ў хуткім часе стане жонкай і партнёрам Амансіё.
Свой першы магазін Артэга хацеў назваць зусім не Zara
Аднойчы Амансіё і Разалія шпацыравалі па вулачках горада і ўбачылі ў вітрыне дарагі шаўковы пеньюар. Каб парадаваць каханую, малады чалавек вырашыў пашыць нешта падобнае, і ў яго атрымалася. У 1963 году прадпрымальны мужчына заснаваў сваю першую кампанію - GOA Confessiones. Невялікае сямейнае прадпрыемства займалася пашывам хатняй адзення. Паступова Амансіё пачаў аб'ядноўваць пад крылом прадпрыемствы тысячы жанчын, якія вырабляюць ніжняе бялізну, дзіцячае адзенне, начныя кашулі. Дапамога бізнесмену аказвалі яго браты і сёстры, а таксама Разалія, якая ў 1966 годзе стала жонкай Артэгі.
Першая жонка Амансіё Разалія Мера.
У 1975 годзе муж і жонка вырашылі адкрыць у цэнтры Ла-Корунья свой першы рознічны краму, які меркавалася назваць Zorba ў гонар персанажа фільма «Грэк Зорба». Нават трафарэты адпаведных літар для шыльды ужо падрыхтавалі. Аднак па суседстве апынуўся бар з такой жа назвай, і Амансіё і Разаліі давялося тэрмінова выдумляць новае з наяўных літар. Так нарадзілася Zara. Сёння брэнд не мае патрэбы ў рэкламе, але ў тыя дні Артэга рабіў усё, каб прыцягнуць увагу публікі. Ён нават паставіў на падваконнік крамы жывога пеўня, каб выклікаць цікавасць мінакоў.
У 1988 году Zara пачала сваю глабальную экспансію
На працягу 1980-х Артэга працаваў над стратэгіяй свайго брэнда, імкнучыся паскорыць працэс укаранення новых дызайнаў у масавую вытворчасць. У 1985 годзе ён заснаваў кампанію Inditex, да канца 1980-х якой належала ўжо 80 крам Zara у Іспаніі, а ў 1988 годзе Амансіё пачаў сусветную экспансію, адкрыўшы першы магазін за мяжой, у Партугаліі. Назіраючы за поспехам сваіх першых крам у іншых краінах, мужчына не мог стрымаць эмоцый. Выявіўшы таўкучку ў першым краме Zara на Манхэтэне ў 1989 годзе, бізнэсмэн схаваўся ў прыбіральні, каб ніхто не змог убачыць яго слёз радасці. Годам пазней фурор зрабіла адкрыццё кропкі ў Парыжы. «Калі я паспрабаваў увайсці ў той першы магазін ў французскай сталіцы, я не змог прабіцца скрозь чаргу людзей. Я стаяў там, у дзвярным праходзе, рыдаючы, як дзіця ", - прызнаецца Артэга. Спажыўцоў прыцягвала высокую якасць тканін, модныя фасоны і даступны кошт прадметаў гардэроба ад Zara. Паступова кампанія пашыралася не толькі геаграфічна, але і нарошчвала асартымент і перавабліваць на свой бок новую аўдыторыю, набываючы іншыя брэнды і ствараючы новыя: Bershka - для моладзі, Oysho - для знатакоў зручнага ніжняга бялізны і хатняй адзення, Zara Home - для фанатаў стыльнага афармлення інтэр'еру .
Мільярдэр натхняецца людзьмі на вуліцах
Бізнэсмэн заўсёды асабіста кантраляваў усе працэсы, якія адбываюцца ў кампаніі. Ён рэдка браў адпачынак і прысутнічаў на працоўным месцы нават у святы. Пры гэтым у яго ніколі не было асабістага кабінета. «Мая праца - гэта праца на фабрыцы», - кажа ён. У 2011 годзе Артэга сышоў з пасады старшыні праўлення Inditex, але працягвае актыўна ўдзельнічаць у справах кампаніі. Гнуткасць розуму і прагрэсіўныя ідэі дазволілі стварэнню Амансіё стаць піянерам «хуткай моды». Мільярдэр чэрпае натхненне ня на подыумах, а ў людзях вакол. Так, аднойчы ён убачыў на дарозе мужчыну ў джынсавай куртцы з кукардай і тут жа патэлефанаваў аднаму з дызайнераў, каб нешта падобнае было ў наступнай калекцыі Zara. А меркаванні мэнэджараў бацька Inditex аддае перавагу водгукі прадаўцоў у пунктах продажу, бо менавіта яны бачаць рэакцыю пакупнікоў.
Супрацоўнікі Inditex адзначаюць, што ў Амансіё знойдзецца добрае слова для кожнага. І сапраўды, фокус на чалавеку - важная складнік філасофіі мужчыны. Ён любіць і шануе сваіх супрацоўнікаў, і яны адказваюць яму ўзаемнасцю.
Амансіё вядзе сціплы лад жыцця, а ў вольны час займаецца жывёлагадоўляй
Амансіё са сваёй другой жонкай Флорай Перэс.
Нягледзячы на лічбы з вялікай колькасцю нулёў на рахунках і нерухомасць у 9 краінах, мужчына вядзе сціплы лад жыцця. Стваральнік Zara ня носіць вопратку свайго брэнда ды і наогул аддае перавагу апранацца прасцей. Звыклы нарад Амансіё выглядае так: сіні пінжак, белая кашуля і шэрыя штаны. Суграмадзяне часта бачаць мужчыну гуляць у горадзе роднай Ла-Корунья, а абедае бізнэсмэн у сталовай кампаніі разам з радавымі супрацоўнікамі. У вольны час Амансіё гуляе з ўнукамі, займаецца конным спортам у кампаніі малодшай дачкі Марты, а таксама вырошчвае курэй і коз.
Амансіё з малодшай дачкой Мартай.
Артэга практычна не дае інтэрв'ю, не наведвае публічныя мерапрыемствы і рэдка дазваляе сябе фатаграфаваць. Аднойчы ён паехаў у аэрапорт, каб сустрэць жонку. Калі яго даведаліся міма праходзяць людзі, ён адчуў сябе настолькі збянтэжаным, што палічыў за лепшае вярнуцца ў машыну і пачакаць жонку удалечыні ад людскіх вачэй. «Я спрабую жыць ціха, быць простым чалавекам, каб мець магчымасць пайсці туды, куды я хачу і дзе ніхто не ведае мяне», - так тлумачыць бізнесмен сваё рашэнне захоўваць прыватнасць.
Што вас здзівіла ў біяграфіі Амансіё Артэгі? Ці часта вы заглядываете ў Zara і іншыя крамы кампаніі Inditex?