Zara ապրանքանիշի հագուստը, կարծես, ներթափանցել է աշխարհի զգեստապահարան: Փարիզից նորաձեւությունը եւ Fashionista- ն Tokyo չեն կարող ինքնուրույն չեն կարողանում զերծ մնալ եւ թողնել առեւտրի կենտրոնը առանց նորաձեւ նոր բաների, որոնք ձեռք են բերվում մատչելի գներով: Այսօր, Inditex- ը, որը, բացի Զառայից, ներառում է բրենդներ, ինչպիսիք են քաշելը եւ արջը, Բերսկա, Ստրադիվարիուսը `մանրածախ հագուստի համաշխարհային առաջատարն է, իսկ ստեղծողը` ամենահարուստի վարկանիշի վերեւում մարդիկ աշխարհում:
Adme.ru- ն որոշեց փորել հիմնադիր Զառայի կենսագրությունը եւ պարզել, թե ինչպես է աղքատ իսպանացի ընտանիքի տղան դարձել միլիարդատեր, ով հագնվում է ամբողջ աշխարհը:
13 տարեկանում Ամանսիոն նետեց դպրոցը, օգնելու իր ընտանիքին աղքատությունից դուրս գալու համար
Amancio Ortega Gayon- ը ծնվել է 1936-ին մի փոքր գյուղում, Իսպանիայի հյուսիսում տեղակայված 100 հոգուց պակաս բնակչությամբ: Նա երրորդ եւ ամենաերիտասարդ երեխան էր: Ընտանիքն ապրում էր շատ վատ, եւ հայր-երկաթուղու աշխատավարձերը չունեին մեծ ընտանիք կերակրել: Մի անգամ, մայրիկի հետ խանութ գնալը, տղան լսեց, թե ինչպես է վաճառողը նրան դիմեց հետեւյալ բառերով. «Սեյունա, մենք այլեւս չենք կարող ապրանքներ տալ պարտքի մեջ»: Այս մեկնաբանությունը նետեց եւ նվաստացրեց երիտասարդ ամանսիոյին, եւ նա երդվեց, որ այլեւս թույլ չի տա, որ իր հայրենիքը տառապի աղքատությունից: 13 տարեկանում տղան դպրոց նետեց եւ բնակություն հաստատեց Գալա վերնաշապիկի խանութում աշխատելու համար: Դա նրա առաջին փոխազդեցությունն էր նորաձեւության արդյունաբերության հետ: Օրթեգայի առաջին անգամ աշխատել է որպես բշտիկների տղա, ծառայել է փոքր պատվերներ եւ միեւնույն ժամանակ սովորել է ձեռքով հագուստը կարելու համար: Ի դեպ, գալայի հետ իմ առաջին պայմանագիրը դեռ պահվում է: Մեկ տարի անց նա ստացավ ավելի բարձր աստիճանի խանութի օգնական: Պատասխանատու երիտասարդը արագորեն բարձրացրեց մենեջերին, եւ իր տեղում նրանք վերցրեցին աղջկա Ռոզալիա Մերին, որը շուտով կդառնա ամանսիոյի իր կինը եւ գործընկերոջը:
Ձեր առաջին խանութը Ortega- ն ուզում էր անվանել բոլոր Զառայում
Մի օր Ամանչիո եւ Ռոզալիան շրջում էին քաղաքի փողոցներով եւ տեսան շիլա թանկարժեք աղի կտորների մեջ: Սիրահարին հաճեցնելու համար երիտասարդը որոշեց կարել նման բան, եւ պարզվեց: 1963-ին ձեռներեց մարդ հիմնել է իր առաջին ընկերությունը `ՀՀ կառավարության խոստովանություններ: Մի փոքր ընտանիք ունեցող ձեռնարկություն զբաղվում էր տնական հագուստ կարելով: Աստիճանաբար, Amancio- ն սկսեց համատեղել հազար կանանց թեւի, ներքնազգեստի, մանկական հագուստի, գիշերային վերնաշապիկների արտադրության մեջ: Գործարարի օգնությունը տվել է իր եղբայրներին եւ քույրերին, ինչպես նաեւ Ռոզալիային, որոնք 1966-ին դարձել են օրթեզյան կին:
Առաջին կինը, Ամancio Rosalia Mera.
1975-ին ամուսինները որոշեցին բացել իրենց առաջին մանրածախ խանութը Լա Կորունայի կենտրոնում, որը պետք է Զորբա անվանեց, ի պատիվ «Հունական Զորբա» ֆիլմի բնույթի: Նույնիսկ ցուցանակի համար համապատասխան տառերի տախտակները արդեն պատրաստվել են: Այնուամենայնիվ, նույն անունով սանդղակը նույն անունն էր, եւ Ամանչիո եւ Ռոզալիան ստիպված էին շտապ քշել նոր տառերը: Այսպես ծնված Զառա: Այսօր ապրանքանիշին գովազդի կարիք չունի, բայց Օրթեգայի այդ օրերին ամեն ինչ արեց հանրության ուշադրությունը գրավելու համար: Նա նույնիսկ կենդանի աքաղաղ է դրել պատուհանի վրա, անցորդների նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելու համար:
1988-ին Զառան սկսեց իր գլոբալ ընդլայնումը
1980-ականների ընթացքում Օրտեգան աշխատել է իր ապրանքանիշի ռազմավարության վրա, ձգտելով արագացնել զանգվածային արտադրության նոր ձեւավորումների ներդրման գործընթացը: 1985-ին նա հիմնադրեց Inditex- ը, մինչեւ 1980-ականների վերջը, որն արդեն պատկանել էր Իսպանիայում գտնվող Զառարան 80 խանութների, իսկ 1988-ին, Ամանիոն, Պորտուգալիայում, սկսեց առաջին խանութը: Դիտելով իր առաջին խանութների հաջողությունը այլ երկրներում, տղամարդը չէր կարող հետ պահել հույզեր: 1989-ին Մանհեթենի առաջին խանութում մուտք գտելով Զառատը, գործարարը թաքնվեց զուգարանի մեջ, որպեսզի ոչ ոք չկարողանա տեսնել իր ուրախության արցունքները: Մեկ տարի անց, Փարիզում տեղի ունեցավ մի կետի բացահայտում: «Երբ ես փորձեցի առաջին խանութ մտնել Ֆրանսիայի մայրաքաղաքում, ես չէի կարող կոտրել մարդկանց տեղը: Ես կանգնած էի այնտեղ դռան մոտ, ծովախեցգետին, ինչպես երեխայի պես », - ասաց Օրտեգան: Սպառողները գրավում էին բարձրորակ գործվածքներ, նորաձեւ ոճեր եւ զգեստապահարանային իրերի մատչելի գին Զառայից: Աստիճանաբար, ընկերությունը ընդլայնեց ոչ միայն աշխարհագրական առումով, այլեւ բարձրացրեց միջակայքը եւ իր կողքին գայթակղեց նոր լսարան, ձեռք բերելով այլ ապրանքանիշեր եւ ստեղծում նոր, ներքնազգեստի եւ տնային հագուստի համար `Զարա - Նորաձեւ ինտերիերի երկրպագուների համար:.
Միլիարդատերը ոգեշնչված է փողոցներում գտնվող մարդկանց կողմից
Գործարարը միշտ անձամբ վերահսկում էր Ընկերությունում տեղի ունեցող բոլոր գործընթացները: Նա հազվադեպ էր արձակուրդում իր արձակուրդը եւ հաճախում էր աշխատավայրը նույնիսկ արձակուրդում: Միեւնույն ժամանակ նա երբեք անձնական հաշիվ չի ունեցել: «Իմ գործը գործարանում է», - ասում է նա: 2011-ին Օրթեգան լքեց խորհրդի նախագահի պաշտոնը, բայց շարունակում է ակտիվորեն մասնակցել ընկերության գործերին: Մտքի եւ առաջադեմ գաղափարների ճկունությունը թույլ տվեց AmanCio- ի ուղեղը դառնալ «արագ նորաձեւության» ռահվիրա: Միլիարդատերը ոգեշնչում է ոչ թե ամբիոնների, այլ շրջապատի մարդկանց մոտ: Այսպիսով, մի օր նա տեսավ մի տղամարդու ճանապարհի վրա, կոկորդով ջինսե բաճկոնով եւ անմիջապես կոչեց դիզայներներից մեկը, որպեսզի նման բան Զառայի հաջորդ հավաքածուի մեջ էր: Եվ մենեջերների հայրը Հայր Աննդմբռնումը գերադասում է վաճառքի կետերում վաճառողների վերանայումները, քանի որ նրանք տեսնում են գնորդների արձագանքը:
Inditex- ի աշխատակիցները նշում են, որ Amancio- ն լավ բառ ունի բոլորի համար: Եվ իսկապես, մարդու վրա կենտրոնացումը մարդու փիլիսոփայության կարեւոր բաղադրիչն է: Նա սիրում եւ գնահատում է իր աշխատակիցներին, եւ նրանք համապատասխանում են նրան:
Amancio- ն ղեկավարում է համեստ ապրելակերպը, եւ իր ազատ ժամանակ զբաղվում է անասնաբուծությամբ
Amancio- ն իր երկրորդ կնոջ, Ֆլորա Պերեսի հետ:
Չնայած 9 երկրներում հաշիվների եւ անշարժ գույքի մեծ թվով զրոյական թվերին, տղամարդը տանում է համեստ ապրելակերպ: Զառայի ստեղծողը չի կրում իր բրենդային հագուստը եւ, ընդհանուր առմամբ, գերադասում է հեշտ հագնվել: Սովորական հանդերձանք Amancio- ն այսպիսին է, կապույտ բաճկոն, սպիտակ վերնաշապիկ եւ մոխրագույն շալվար: Կամընկերները հաճախ տեսնում են մի մարդու, ով քայլում է իր հայրենի Լա Կորունայի փողոցներով, եւ սովորական աշխատողների հետ միասին գնում է գործարար: Ազատ ժամանակ Ամնիոն խաղում է թոռների հետ, նա ձիասպորտի սպորտով զբաղվում է ամենաերիտասարդ դուստր Մարթայի ընկերության մեջ, ինչպես նաեւ աճեցնում հավերը եւ այծերը:
Amancio երիտասարդ դստեր Մարթայի հետ:
Ortag- ը գործնականում չի հարցազրույց չի ունենում, չի մասնակցում հասարակական միջոցառումներին եւ հազվադեպ է իրեն թույլ տալիս լուսանկարվել: Մի անգամ նա գնաց օդանավակայան, իր կնոջը հանդիպելու համար: Երբ նա ճանաչվեց մարդկանց անցնելու միջոցով, նա այնքան ամաչեց, որ նա որոշեց վերադառնալ մեքենա եւ սպասել իր կնոջը մարդու աչքերից: «Ես փորձում եմ հանգիստ ապրել, եղիր մի պարզ մարդ, որպեսզի կարողանամ գնալ այնտեղ, որտեղ ուզում եմ, եւ որտեղ ոչ ոք ինձ չի ճանաչում»: Սա բացատրում է գաղտնիությունը պահպանելու իր որոշումը:
Ինչը զարմացավ Amancio Ortega- ի կենսագրությունից: Հաճախ նայում եք Զառային եւ ինդիսսի այլ խանութներ: