يبدو أن ملابس العلامة التجارية Zara اخترقت الناس خزانة الملابس في جميع أنحاء العالم. لا يمكن للأزياء والأزياء من باريس إلى طوكيو دلل أنفسهم وترك مركز التسوق دون أشياء جديدة أنيقة يتم شراؤها بأسعار معقولة. اليوم، إن Inditex، الذي، بالإضافة إلى زارا، يتضمن علامات تجارية مثل السحب والدب، Bershka، Stradivarius، هي الرائدة عالميا في ملابس البيع بالتجزئة، ومبدعها هو الإسبانية أمانكيو أورتيغا - ثابتة بثقة على أعلى تصنيف أغنى الناس في العالم.
قرر ADME.RU حفر سيرة المؤسس زارا ومعرفة كيف أصبح الصبي من العائلة الإسبانية الفقيرة ملياردير يرتدي العالم كله.
في سن 13، ألقى أمانكيو المدرسة لمساعدة عائلته على الخروج من الفقر
ولد أمانكيو أورتيغا غايا في عام 1936 في قرية صغيرة يبلغ عدد سكانها أقل من 100 شخص في شمال إسبانيا. كان الطفل الثالث والأصغر. عاشت الأسرة بشكل سيء للغاية، وتفتقر رواتب الأب والديدان السكك الحديدية إلى إطعام عائلة كبيرة. مرة واحدة، الذهاب إلى المتجر مع الأم، سمع الصبي كيف تحول البائع إليها بكلمات: "سينورا، لم يعد بإمكاننا أن نقدم لك المنتجات في الديون". ألقت هذه الملاحظة وإذلال أممان الشاب، وهو أقسم ذلك لم يعد من شأنه أن يسمح لأمنه بالمعاناة من الفقر. في سن 13، ألقى الصبي المدرسة واستقروا للعمل في متجر قميص حفل. كان تفاعله الأول مع صناعة الأزياء. كل المرة الأولى من ortega عملت كصبي على بثور، خدمت الطلبات الصغيرة وفي الوقت نفسه درس لخياطة الملابس يدويا. بالمناسبة، لا يزال عقدي الأول مع حفل. بعد مرور عام، حصل على مساعد لمتجر أعلى رتبة. سرعان ما رفع الشاب المسؤول بسرعة إلى المدير، وفي مكانه أخذوا الفتاة روزاليا ميرا، التي ستصبح قريبا زوجته وشريكه في أمانسيو.
أراد متجرك الأول Ortega عدم التسمية في All Zara
في أحد الأيام، سار أمانسيو وروزاليا في جميع أنحاء شوارع المدينة ورأيت في معرض حرير باهظ الثمن. لإرضاء الحبيب، قرر الشاب خياطة شيء مماثل، واتضح. في عام 1963، أسس رجل مغامر شركته الأولى - Goa Paressessiones. تم تشارك مؤسسة صغيرة مملوكة للعائلة في خياطة الملابس محلية الصنع. تدريجيا، بدأت أمانكيو في الجمع بين جناح ألف نساء، وتصنيع الملابس الداخلية، ملابس الأطفال، قمصان الليل. قدمت مساعدة رجل أعمال إخوانه وأخواته، وكذلك روساليا، التي أصبحت في عام 1966 زوجة تقويم.
الزوجة الأولى أمانكيو روزاليا ميرى.
في عام 1975، قرر الزوجان فتح أول متجر بيع بالتجزئة في وسط لا كورونا، والذي كان من المفترض أن يدعو زوربا إلى شرف شخصية فيلم "اليونانية زوربا". حتى الإستنسل من الرسائل المقابلة لللزارة قد أعدت بالفعل. ومع ذلك، فإن الشريط الذي يحمل نفس الاسم كان نفس الاسم، وكان لدى أمانسيو وروزاليا تحث الرسائل الجديدة على وجه السرعة. ولد جدا زارا. اليوم العلامة التجارية لا تحتاج إلى الإعلان، ولكن في تلك الأيام من أورتيغا فعلت كل شيء لجذب انتباه الجمهور. حتى أنه وضع الديك الحي على النافذة، لتسبب فائدة في المارة.
في عام 1988، بدأت زارا توسعها العالمي
خلال الثمانينيات، عملت Ortega على استراتيجية علامته التجارية، والسعي لتسريع عملية إدخال تصاميم جديدة في الإنتاج الضخم. في عام 1985، تأسيس inditex، بحلول نهاية الثمانينيات، التي تنتمي بالفعل إلى 80 متجرا زارا في إسبانيا، وفي عام 1988، بدأت أمانكيو التوسع في العالم، وفتح أول متجر في الخارج، في البرتغال. مشاهدة نجاح متاجرها الأولى في بلدان أخرى، لم يستطع الرجل استعادة العواطف. بعد أن وجد دخول في المتجر الأول زارا في مانهاتن في عام 1989، اختبأ الرجل أعمال في المرحاض حتى لا يمكن لأحد أن يرى دموعه الفرح. بعد مرور عام، أنتج Furior اكتشاف نقطة في باريس. "عندما حاولت دخول أول متجر في العاصمة الفرنسية، لم أستطع اختراق مكان الأشخاص. وقفت هناك في المدخل، والانتحار، مثل الطفل "، قال Ortega. جذبت المستهلكون الأقمشة عالية الجودة وأنماط عصرية وبأسعار معقولة من عناصر خزانة الملابس من زارا. تدريجيا، وتوسعت الشركة جغرافيا فحسب، بل زادت أيضا من النطاق وإحباطها إلى جانب جمهور جديد، اكتساب علامات تجارية أخرى وخلق جديد: بيرشكا - للشباب، Oysho - خبراء الملابس الداخلية المريحة والملابس الداخلية، زارا منزل - للمشجعين الداخلي الأنيق..
ملياردير مستوحى من الناس في الشوارع
رجل أعمال دائما يسيطر على جميع العمليات التي تحدث في الشركة. نادرا ما أخذ عطلته وحضر مكان العمل حتى في العطلات. في الوقت نفسه لم يكن لديه حساب شخصي. يقول: "وظيفتي تعمل في المصنع". في عام 2011، غادر أورتيغا منصب رئيس مجلس الإدارة إنديتكس، لكنه لا يزال يشارك بنشاط في شؤون الشركة. سمحت مرونة العقل والأفكار التدريجية بأفكرة أفكار أمد أمان بايونير من "الأزياء السريعة". يلهم الملياردير إلهام ليس على المنصة، ولكن في الناس في جميع أنحاء. لذلك، رأى يوم واحد رجلا على الطريق في سترة الدنيم مع جوكبارديا ودعا على الفور أحد المصممين حتى يكون هناك شيء مماثل في المجموعة التالية من زارا. ورأي المديرين الأب إن Inditex يفضل مراجعات البائعين عند نقاط البيع، لأنهم يرون رد فعل المشترين.
لاحظ موظفو Inditex أن أمكنسيو لديه كلمة جيدة للجميع. وبالفعل، فإن التركيز على الشخص هو عنصر مهم في فلسفة الرجل. إنه يحب ويقدر موظفيه، وهم يتوافقون معه.
يقود أمانجيو نمط حياة متواضع، وفي وقت فراغه يشارك في تربية الحيوانات
أمانسيو مع زوجته الثانية فلورا بيريز.
على الرغم من الأرقام ذات العدد الكبير من الأصفار على الحسابات والعقارات في 9 دول، يقود رجل نمط حياة متواضع. لا يرتدي خالق زارا ملابس العلامة التجارية الخاصة به وبشكل عام يفضل اللباس أسهل. The Outfit المعتادة Amancio يبدو وكأنه هذا: سترة زرقاء، قميص أبيض والسراويل الرمادية. غالبا ما يرى مواطني المواطنون رجلا يمشي عبر شوارع ولاية لا كورونيا الأصلية، ويكون رجل أعمال في شركة غرفة الطعام مع موظفين عاديين. في وقت فراغه، تلعب أمانسيو مع الأحفاد، وهي تشارك في رياضة الفروسية في شركة ابنة صغيرة مارثا، كما ينمو الدجاج والماعز.
أمانسيو مع ابنة الأصغر سنا مارثا.
Ortag عمليا لا مقابلة، لا يحضر الأحداث العامة ونادرا ما يسمح لنفسه بالتصوير. بمجرد ذهب إلى المطار للقاء زوجته. عندما تم الاعتراف به من خلال اجتياز الناس، شعر بالحرج لأنه اختار العودة إلى السيارة وانتظر زوجه بعيدا عن عيون الإنسان. "أحاول أن أعيش بهدوء، كن شخصا بسيطا أن أكون قادرا على الذهاب إلى هناك، حيث أريد ولا أحد يعرفني،" هذا ما يفسر قراره بالحفاظ على الخصوصية.
ما فوجئت سيرة أمانسيو أورتيغا؟ هل تنظر في كثير من الأحيان إلى زارا وغيرها من متاجر inditex؟