סכוירע פֿאַר אַנימאַלס זענען איינער פון די ביסל קאַטעגאָריעס וואָס זענען ניט נאָר הצלחה יקספּיריאַנסינג אַ קריזיס און די פאַלן אין די פּערטשאַסינג מאַכט פון די באַפעלקערונג, אָבער אויך דינאַמיקאַללי אַנטוויקלען, אַקטיוולי מאַסטערינג נייַ העכערונג טשאַנאַלז. אויף די טרענדס אין דער אַנטוויקלונג פון דער קאַטעגאָריע, פּאַרטיסאַפּאַנץ פון די ווידעא קאַנפראַנסינג "זאָאָסטאָוואַלאַרי אין לאַכאָדימ זיך. ווי צו אַנטוויקלען אַ סאָרטירונג? "לאַכאָדימ.רו" דיאַלאָגז וועגן לאַכאָדימ - ס ספּעציעל פּרויעקט.
פאָטאָ: דזשאַוויער בראָסטש / שוטפיסאַק
אַלגעמיינע אָפּשניט קעראַקטעריסטיקס: פּרייסיז, קייט, פארקויפונג טשאַנאַלז
זינט די רגע פערטל 2020, עס איז געווען אַ באַטייטיק קאַפּ אין פאַקטיש ינקאַמז פון די באַפעלקערונג, וואָס ימפּאָוזד אויף אַ שאַרף שפּרינגען אין דער דאָלאַר. דעם נעגאַטיוולי אַפעקטאַד פארקויפונג איבער די FMCG סעקטאָר. די קוינע אנגעהויבן צו טוישן. דיסקרייבינג ענדערונגען אין בייינג פּרעפֿערענצן, evgeny Konev, געשעפט שוטעף Nielseniq פֿאַר לאַכאָדימ ווערטיקאַל קלייאַנץ, אַקטינג דער דרום געגנט פון גרויס ייַנשאַפונג פאַרפאַלן פּאָפּולאַריטעט, בויערס זענען קוקן פֿאַר פּראָמישאַנז, אָבער זייער אינטערעסירט אין דער אַטמאָספער אין די קראָם, און זיי זענען געווען גרייט צו צאָלן עקסטרע געלט פֿאַר קוואַליטעט. דער אָנליין סעקטאָר ראָס, אָבער זיין דורכדרונג איז געווען נידעריק ווייַל פון די ספקות פון בויערס ווי פּראָדוקטן פארקויפט אָנליין.
PANGEMIC, דער ענדערונג אין די געוויינטלעך-לעבן האט באטייטיק אַפעקטאַד די פּערטשאַסינג פּרעפֿערענצן: די קויפן פון די צוקונפֿט איז געווארן אַ מאַסיוו דערשיינונג, אַן אינטערעס אין פּריוואַט בראַנדז און פּערמאָושאַנז געוואקסן, און די טבילה אין די דיגיטאַל סוויווע, וואָס איז פארגעקומען בעשאַס די דיגיטאַל סוויווע, וואָס איז פארגעקומען בעשאַס די טאַגאַנטין פּעריאָד, געגעבן אַ באַטייטיק נאָך ימפּאַטאַס צו דער אַנטוויקלונג פון אָנליין טריידינג. די טרענדס אַפעקטאַד די מאַרק פֿאַר כייַע פּראָדוקטן, ווו די אָנליין קאַנאַל איז באטייטיק געוואקסן. די הויפּט ליפּ פארגעקומען אין מאַרץ לעצטע יאָר, ווען שטרענג ריסטריקטיוו מיטלען זענען ינטראָודוסט אין פילע מקומות, דער וווּקס סלאָוד אַראָפּ, אָבער נאָך אַ דורכשניטלעך פון אַן אָנליין קאַנאַל וווּקס אַמאַוניד צו וועגן 70% פּער יאָר. אין פאַקט, עס איז געווען דער בלויז קאַנאַל מיט אַ טאָפּל-ציפֿער וווּקס קורס פון פארקויפונג. דער גענעראַל פאַרגרעסערן אין די אַודיטעד Nielseniq קאַטעגאָריעס פון כייַע פּראָדוקטן פון 2019 צו 2020 אַמאַוניד צו 3.8%. אין דעם פאַל, עס זענען באַטייַטיק ענדערונגען אין די טשאַנאַלז. למשל, די טיילן פון פארקויפונג פון פילערז דיקריסט דורך 1.3% אין אַ מאָדערן לאַכאָדימ - 56% אין זאָאָספּענסאַליטאַטעס, אָבער געוואקסן דורך 97.4% אין אָנליין טשאַנאַלז. אַלע - און טריץ פֿאַר אַנימאַלס (39%), און עסנוואַרג פֿאַר הינט און קאַץ (53.2 און 88.1% ריספּעקטיוולי) און כייַע סכוירע (73.7%) געוואקסן אין אָנליין טשאַנאַלז.
לויט Evgeny Konev, בויערס גיין אָנליין צו געפֿינען אַ נידעריקער פּרייַז און קויפן מאַקסימום אָן געלאזן היים, שפּאָרן צייט און פאַרפּאָשעטערן די עקספּרעס פון גרויס און שווער פּאַקידזשיז וואָס זענען ומבאַקוועם צו אַריבערפירן זיך. די ברירה פון אַ אָפפלינע קאַנאַל בפֿרט אַפעקץ די אָרט פון די קראָם - בויערס זוכן צו מאַכן אַ קויפן ווי נאָענט ווי מעגלעך צו די הויז - ווי די געלעגנהייט צו קויפן סכוירע ביידע פֿאַר די סכוירע און פֿאַר זייער פּעץ. אַ יקערדיק פאַקטאָר פֿאַר בייינג אין טיטל איז אויך די קויפן פון דערפאַרונג ווען עס איז מעגלעך צו לערנען די סכוירע אין די קראָם און באַקומען אַ פאַכמאַן עצה.
סכוירע פֿאַר אַנימאַלס זענען מער מסתּמא אין די אָנליין קאָרב ווי אין אָפפלינע: פון מאי 2 סעפטעמבער. די טיילן פון אָרדערס מיט אַזאַ סכוירע האט כּמעט פארענדערט - 39% און 38%. איר קענען רעדן וועגן די פאָרמירונג פון אַ סאַסטיינאַבאַל מאָדעל פון נאַטור אין אָנליין. בשעת אָפפלינע טיילן פון פּערטשאַסאַז מיט כייַע סכוירע דיקריסט אין דער זעלביקער צייַט פון 32% צו 26%.
אין דער זעלביקער צייט, די אָנליין קאַנאַל איז קעראַקטערייזד דורך אַ ראַרעלי קויפן אָפטקייַט, און די דורכשניטלעך פּרייַז פון בייינג אָנליין איז כּמעט צוויי מאָל ווי הויך ווי אין בע. עס איז אויך כאַראַקטעריסטיש אַז די פּרייַז פּער קילאָ פון פיטער פֿאַר קאַץ און דאָגס (ביידע נאַס און טרוקן) איז די העכסטן אין די קאַנאַל פון זאָספּאַסיאַלאַטי. ערשטער פון אַלע, רעכט צו דעם בייַזייַן פון אַ פאַכמאַן און פּרעמיע סאָרטירונג דאָרט.
פון די פונט פון פּרייַז אָפּשניט, אויב איר אַטריביוט צו די נידעריק פּרייַז אָפּשניט, די פידז וואָס האָבן אַ פּרייַז אינדעקס אונטער 80% קאָרעוו צו די דורכשניטלעך פּרייַז אין די קאַטעגאָריע, און די קאַטעגאָריע, און די הויך אָפּשניט איז העכער די דורכשניטלעך און ספּעציעל די סעגמאַנץ זענען דאַמאַנייטאַד אין זאָאָסעטעטעס. און אין די אָנליין קאַנאַל. די קייט וואָס די קוינע זעט און בייז אין פאַרשידן טשאַנאַלז, אַנדערש. צום ביישפּיל, דער פאַרקויף פון טרוקן פידז אין פאַרנעם און שווער פּאַקקאַגינג איז זייער גרויס. די אַוטפלאָו פון קאַסטאַמערז פון מאָדערן לאַכאָדימ און זאָאָספעסיווז אַקערז בפֿרט אין סעגמאַנץ פון מער טייַער פיטער און גרעסערע פּאַקידזשיז, און דאָס ריספּעקטיוולי פירט צו אַ דורכשניטלעך טשעק אין אָנליין טשאַנאַלז.
"בעעטהאָווען" פאָוקיסיז אויף קריייטינג אַ מיטל
פֿאַרשטאַרקונג די ראָלע פון די אָנליין קאַנאַל פירט צו דעם פאַקט אַז טראדיציאנעלן זאָאָספּענסטץ ווענדן אין איין-ציפֿער רעטאַילערס, אַקטיוולי אַנטוויקלען זייער אייגענע אָנליין ריכטונג, אַרבעט מיט מאַרקעטערס.ווי דזשיגאַסט טשאַקאַראָלי, אַלגעמיינע דירעקטאָר פון די בעעטהאָווען נעץ, 2020 האט ווערן פֿאַר די נעץ פון נייַ טשאַלאַנדזשיז און ינאַווייטיוו סאַלושאַנז. די פירמע האט צוגעגרייט אַ פול דערהייַנטיקט באַגריף פון אָפפלינע סטאָרז, אַקטיוולי דעוועלאָפּעד אָנליין פארקויפונג, דערהייַנטיקט די רירעוודיק אַפּלאַקיישאַן, פארבונדן מאַרקעטערס און עקספּרעסס עקספּרעס.
אויף אַן אָנליין קאַנאַל ס ווערט, אין מינדסטער די פאַקט אַז זיין טיילן אין דער סומע פון נעץ פארקויפונג געוואקסן דריי מאָל - פֿון 7% אין מיטן 2019 צו 21% דורך דעם סוף פון לעצטע יאָר. אן אנדער וויכטיק געגנט איז די אַנטוויקלונג פון נאָך באַדינונגען. אין "בעעטהאָווען" א באַגריף איז דעוועלאָפּעד און די ופדעקונג פון אַ פול-פיטשערד וועטראַנערי קליניק, ווי געזונט ווי אַ וועטערינאַרי קאַבינעט, איז דעוועלאָפּעד.
אין אַלגעמיין, די נעץ איז פארוואנדלען אין לייזונג שפּייַזער (שפּייַזער פון סאַלושאַנז) - שאַפֿן אַ קוואַליטאַטיווע און באַקוועם סוויווע פֿאַר די פאַראַנטוואָרטלעך אָונערז פון פּעץ. אין דער זעלביקער צייט, די וויכטיקייט פון טראדיציאנעלן ספּעשאַלייזד אָפפלינע סטאָרז מיט פאַכמאַן קאַנסאַנץ איז אפגעהיט. לעבן קאָמוניקאַציע מיט פּראָפעססיאָנאַלס און עקספּערץ איז שטענדיק אַ קאַמפּעטיטיוו מייַלע פון אָפפלינע נעץ, ווייַל פילע וויזאַטערז קומען צו די קראָם פּונקט פֿאַר קאָמוניקאַציע.
"סבערמאַרקעט": "פוד אָנליין בויערס ווילן צו באַקומען אַ סדר אין 30 מינוט"
מאַרקפּלאַטעס און באַדינונגס עקספּרעס פון סכוירע פון סטאָרז זענען וויכטיק טשאַנאַלז פון העכערונג פון פּעטראָאָטטערס. אָקסאַנאַ מאַגינאַ, הויפּט פון דער ריכטונג פון נאַנפאָאָד אין סבערמאַרקעט, האט געזאגט אַז אין יוני 2020, די פירמע פּעלץ אַ הויך נויט פֿאַר קאַסטאַמערז צו סדר ניט בלויז עסנוואַרג, אָבער אויך ניט-עסנוואַרג עסנוואַרג פּראָדוקטן. איצט די פירמע איז ימפּלאַמענאַד דורך צוויי פראיעקטן מיט אַ ספּעשאַלייזד לאַכאָדימ - די "בעעטהאָווען" נעץ (פון סעפטעמבער 2020 פֿאַר עקספּרעס אין די פֿאָרמאַט "אין די פֿאָרמאַט" פיר פּאָז "(פֿון דעצעמבער. אַ צוויי-שעה שפּעלטל).
נאָך לאָנטשינג פּראַדזשעקס אין די נאַטור פון בויערס, אַ טשיקאַווע שטריך איז געווען דיסקאַווערד. עס געווען אַז ליבלינג עסנוואַרג איז געווען אַ זיכער פּלאַננעד קויפן, ווייַל די אָונערז פון אַנימאַלס וויסן פּונקט וואָס מאָל זיי האָבן גענוג עסנוואַרג פּאַקקאַגינג.
אָבער עס פארקערט אויס אַז דער באַניצער טאַקע אַפּרישיייץ די גיכקייַט און פּראַפערז צו באַקומען אַ פּראָדוקט אין 30 מינוט ווי אין אַ צוויי-שעה שפּעלטל, כאָטש אין ביידע קאַסעס עס איז וועגן עקספּרעס בעשאַס דעם טאָג. באַקומען די געלעגנהייט צו סדר געשווינד, אַ מענטש הייבט צו צוטרוי דעם וועג פון עקספּרעס און סטאַפּס פּלאַנירונג. דעריבער די ליבלינג קראָם "פיר פּאָז" וועט אויך זיין איבערגעזעצט אין די עקספּרעס פֿאָרמאַט "אין 30 מינוט". אין אַלגעמיין, דער פּאָרטרעט פון די אָנליין קוינע פון די פּעטאָאָרס אין די סבערמאַראַרט - 73% פון די מיטל-אַלט וואָמען (18-39 יאָר) מיט האַכנאָסע העכער.
"בענד": "בויערס מער ינדאַלדזשאַסט פּעץ"
אין כייפּערמאַרקעץ, טשיקאַווע ענדערונגען פאַלן ווען ארבעטן מיט די קאַטעגאָריע פון פּעטראָוט. אזוי, אַנאַסטאַסיאַ אַנטאָניוק, דירעקטאָר פון מאַנאַגעמענט קאַטעגאָריעס פון די צ "טאַש", האט געזאגט אַז אין די באדינגונגען פון אַ שווער עקאָנאָמיש סיטואַציע, מענטשן טאָן ניט באַשטימען צו די סעגראָפּאָנס פון פּעטראַאָטיאָנס און אפילו, אויף די פאַרקערט, זיי אנגעהויבן צו גיסן זייער אַנימאַלס מער ווי זייער פּעץ. אין די סוף פון 2020, בענד נאָטעס די מערסט באַטייַטיק פאַרגרעסערן אין פארקויפונג פון הויך פּרייַז אָפּשניט (+ 17%), גרויס פּאַקידזשיז (+ 12%), כייַע דעליקאַסיז (+ 15%). ווי זיי געגלויבט אין דער פירמע, פארקויפונג וווּקס קאַנטריביוטיד צו אַרייַנגערעכנט די רעוויזיע פון די פּרינסאַפּאַלז פון כעזשבן און די קאָמבינאַציע פון טרוקן און נאַס פיטער.
אין 2020, דער נעץ אנגעהויבן צו באַצאָלן מער ופמערקזאַמקייט צו געזעלשאַפטלעך אַקטיוויטעטן, לאָנטשט כייַע באַשיצן מגילה, וואָס געפֿירט אַ positive ענטפער פון בויערס, אַקטיוולי געארבעט אין די דיגיטאַל-סוויווע, מיט געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, דעוועלאָפּעד אַ געזעלשאַפטלעך לויאַלטי פּראָגראַם וואָס קאַמביינז אַ נאָרמאַל קאָנטראָל קאַמפּיין מיט אַ געזעלשאַפטלעך פּרויעקט, וואָס קומט אין שורה מיט אַ גאַנג פאַראַנטוואָרטלעך שטעלונג צו פּעץ. א וויכטיק געשעעניש איז געווען דער קאַטער פון זיין אייגענע וויזי סאָרט אין די קאַטעגאָריע פון הונט פיטער. און פון קורס, די אַנטוויקלונג פון די פּרויעקט אויף דער שאַפונג פון ספּעשאַלייזד Zoomarkarkets "טייפּ" אנגעהויבן די אַנטוויקלונג פון די פּרויעקט.
רויאַל קאַנין: "כייַע אָונערז ווערן מער פאַראַנטוואָרטלעך"
אין די באדינגונגען פון די ענדערונגען וואָס איז געשעעניש אין די מאַרק, נייַ אַרבעט פֿאָרמאַטירונגען זענען אויך געזוכט פֿאַר מאַניאַפאַקטשערערז. איוואן קאָנדראַשעוו, דירעקטאָר פון פארקויפונג פון רויאַל קאַנין אין רוסלאַנד און בעלאַרוס, באמערקט אַז אויף דעם הינטערגרונט פון אַ פּאַנדעמיק וועגן האַלב פון אַלע ליבלינג אָונערז, זוכן צו מאַכן זייער וועג פון לעבן מער געזונט און פּרויעקט.
בעערעך 9 פון די צען אָונערז פון די צען אָונערז, מער ווי צוויי טערדז פון ליבלינג אָונערז אין די שטעט פון מיליאָן פּיינערז קעסיידער וואַקסאַנייט זיי, 65% זענען פאַרקנאַסט אין די דערציונג און טריינינג און טריינינג און טריינינג און טריינינג און טריינינג און טריינינג פון פּעץ. אין דער זעלביקער צייט, די אָונערז פון אַנימאַלס דאַרפֿן אַ מומחה מיינונג, און די זאָאָספּעקאַלאַטי דאָ האט זייער גרויס אַדוואַנטידזשיז.
אין אַזאַ סטאָרז, אַ מענטש ספּענדז מער צייט ווי די צונעמען שעלוועס אין סופּער און כייפּערמאַרקיץ. דורך אַ דיאַלאָג מיט קאַנסאַלטאַנץ, אַ קאָלאָסאַל נומער פון וויסן איז געשאפן, וואָס קענען דעריבער זיין קאָנווערטעד צו דעם קויפן.
ינאַווייטיוו סאַלושאַנז שייך צו די פאַראַנטוואָרטלעך פאַרמעגן פון אַנימאַלס פֿאָרשלאָגן די אַנטוויקלונג פון פּראָדוקטן קאָראַספּאַנדינג צו יעדער בינע פון די כייַע און ווי אַ רעזולטאַט, דעם לעבן עקסטענדעד. אין אַדישאַן, אַ וויכטיק גאַנג איז די אַנטוויקלונג פון פּראָדוקטן בדעה פֿאַר ספּעציפיש ברידז, וואָס ריקווייערז זייער ערנסט שטודיום. למשל, צו שאַפֿן אַ ספּעשאַלייזד פיטער פֿאַר די פּערסיש קאַץ האט צו לערנען די ריזיק נומער פון ווידעא מאַטעריאַלס צו פֿאַרשטיין וואָס זי סוואַלאָוז אַזוי פיל לופט בעשאַס מילז, און באַפרייַען די קאַרטאַן פון אַ ידעאַל מאַנדל-שייפּט פאָרעם, וואָס ערלויבט די כייַע צו נוצן די פּראָדוקט ריכטיק.
דער מאַרק איז אַקטיוולי געשאפן דורך די סטאַנדאַרדס פון פאַראַנטוואָרטלעך פאַרמעגן פון אַנימאַלס. דעריבער, אַ וויכטיק אַרבעט, וואָס איז אויך פייסינג פיטער פּראָדוסערס, איז צו כאַפּן די וויסיקייַט פון די קוינע. און דער איוואן קאָנדראַשעוו, עס איז נייטיק צו דורכפירן ברייט בילדונגקרייז אַרבעט - צו אָנפירן געזונט טעג אין שוטעף סטאָרז, וועטראַנערי קאַנסאַלטיישאַנז, ביידע אין סטאָרז און אָנליין, אָנהייבן סאָושאַלי באַטייַטיק מגילה (למשל, אַ געזעלשאַפטלעך פּרויעקט "מיר נעמען אַ גיין מיט אַ הונט "פֿאַר יענע וואָס קען נישט טאָן דאָס אַליין ווייַל פון קאַראַנטין).
אין אַלגעמיין, אַלע פּאַרטיסאַפּאַנץ אין די זיצונג מסכים אַז די זאָאָסטאָוויאַר מאַרק איז געווען זייער דינאַמיש, האט אַ הויך אַנטוויקלונג פּאָטענציעל, אַ קאָלאָסאַל עקספּאַנסער פֿאַר די פאָרמירונג פון אַ נייַע קאַנסומער אָונערשיפּ מאָדעל, ווען אַ געזעלשאַפטלעך און געשעפט קאָמפּאָנענט קענען געבן אַ יינציק סינערדזשיקיסטיק ווירקונג.
קוק אַ ווידעא פון די אָנליין זיצונג "זאָאָטאָוואַרס" אין די לאַכאָדימ. ווי צו אַנטוויקלען אַ סאָרטירונג? "
לאַכאָדימ.רו.