Investing.com - «Сбер» (MCX: SBER) », дзякуючы лаяльнасці кліентаў, ільвіная доля якіх прывыкла давяраць яму свае грошы яшчэ ў часы СССР, стаў самым моцным банкаўскім брэндам 2021 года. Спецыялісты Brand Finance Banking 500 вызначылі сілу яго брэнда ў 92 балы са 100 магчымых, піша "Камерсант".
«" Сбер "карыстаецца перавагай дзякуючы свайму стабільнаму брэнду і высокаму ўзроўню лаяльнасці кліентаў і ўзмацніў пазіцыі за кошт нядаўняга рэбрэндынгу, у рамках якога кансалідаваў сваю экасістэму паслуг, аб'яднаўшы банкінг, ахова здароўя, лагістыку і іншыя віды паслуг вакол свайго брэнда», - цытуе выданне выснову кансалтынгавай кампаніі.
Пры ацэнцы сілы брэнда спецыялісты таксама зыходзілі з інвестыцый у маркетынг, задаволенасці персаналу і карпаратыўнай рэпутацыі, адзначае РБК.
У выніку «Сбер» палепшыў свой леташні паказчык на 0,4 пункта, што дазволіла яму вярнуцца на першы радок і абагнаць адзін з найбуйнейшых банкаў у Паўднёва-Усходняй Азіі - інданезійская BCA (Bank Central Asia), які атрымаў 91,6 бала.
«Сбер» таксама з 2017 года застаецца самым дарагім расійскім брэндам.
Агульны кошт самых дарагіх расійскіх банкаўскіх брэндаў скарацілася ў мінулым годзе на 30%. У топ-500 самых дарагіх брэндаў, па версіі Brand Finance, трапілі пяць расійскіх банкаў: «Сбер» ($ 9,4 млрд, 29-е месца), ЗГБ (MCX: VTBR) ($ 2,25 млрд, 116-е месца) , Альфа-банк ($ 512 млн, 274-е месца), Тинькофф-банк (MCX: TCSGDR) ($ 451 млн, 298-е месца), «Адкрыццё» ($ 212 млн, $ 449-е месца).
А вось увесь п'едэстал самых дарагіх сусветных банкаўскіх брэндаў занялі кітайскія кампаніі: на першым месцы ICBC (HK: 1398) ($ 72,8 млрд), на другім - China Construction Bank (HK: 0939) ($ 59,6 млрд), на трэцім - Agricultural Bank Of China (HK: 1288) ($ 53,1 млрд).
Крэдытныя арганізацыі з Паднябеснай занялі сем з дзесяці першых месцаў па паказчыку росту кошту брэнда за мінулы год, а іх сумарная кошт складае траціну ад кошту ўсіх фінансавых брэндаў свету.
Тэкст падрыхтавала Аляксандра Шнитникова
Чытайце арыгінал артыкула на: Investing.com