Investing.com - «Ощад» (MCX: SBER) », завдяки лояльності клієнтів, левова частка яких звикла довіряти йому свої гроші ще за часів СРСР, став найсильнішим банківським брендом 2021 року. Фахівці Brand Finance Banking 500 визначили силу його бренду в 92 бали зі 100 можливих, пише «Коммерсант».
«" Ощад "користується перевагою завдяки своєму стабільному бренду і високому рівню лояльності клієнтів і посилив позиції за рахунок недавнього ребрендингу, в рамках якого консолідував свою екосистему послуг, об'єднавши банкінг, охорону здоров'я, логістику та інші види послуг навколо свого бренду», - цитує видання висновок консалтингової компанії.
При оцінці сили бренду фахівці також виходили з інвестицій в маркетинг, задоволеності персоналу і корпоративної репутації, зазначає РБК.
У підсумку «Ощад» покращив свій торішній показник на 0,4 пункту, що дозволило йому повернутися на першу сходинку і обігнати один з найбільших банків в Південно-Східній Азії - індонезійська BCA (Bank Central Asia), який отримав 91,6 балу.
«Ощад» також з 2017 року залишається найдорожчим російським брендом.
Загальна вартість найдорожчих російських банківських брендів скоротилася в минулому році на 30%. У топ-500 найдорожчих брендів, за версією Brand Finance, потрапили п'ять російських банків: «Ощад» ($ 9,4 млрд, 29-е місце), ВТБ (MCX: VTBR) ($ 2,25 млрд, 116-е місце) , Альфа-банк ($ 512 млн, 274-е місце), Тінькофф-банк (MCX: TCSGDR) ($ 451 млн, 298-е місце), «Відкриття» ($ 212 млн, $ 449-е місце).
А ось весь п'єдестал найдорожчих світових банківських брендів зайняли китайські компанії: на першому місці ICBC (HK: 1398 Отримати) ($ 72,8 млрд), на другому - China Construction Bank (HK: 0939) ($ 59,6 млрд), на третьому - Agricultural Bank Of China (HK: 1288) ($ 53,1 млрд).
Кредитні організації з Піднебесної зайняли сім з десяти перших місць за показником зростання вартості бренду за минулий рік, а їх сумарна вартість складає третину від вартості всіх фінансових брендів світу.
Текст підготувала Олександра Шнітнікова
Читайте оригінал статті на: Investing.com