Firma planuje porzucić identyfikację konkretnych użytkowników i zastąpić go bardziej odpowiednimi zmianami. Dlaczego potrzebuje google i jak pracować.
Materiał onezero.
Facebook, Google i inni reklamodawcy używają plików cookie, aby śledzić ludzi, gdy wchodzą w interakcje z witrynami - a tym samym tworzyć swoje profile do celów reklamowych.
3 marca, 2021 Google jest jedną z największych firm na rynku reklamowym cyfrowym - ogłosił, że przestanie używać plików cookie innych firm, aby śledzić ludzi w Internecie. Zamiast tego firma planuje opracować sposoby na cel reklamy bez zbierania danych osobowych.
W ramach jego ekosystemu Google będzie kontynuować śledzenie użytkowników i korzystanie z informacji do kierowania. Ale odmowa Google z Cookie Third-Party Complikuje wyświetlanie reklam dla innych firm, które koncentrowały się na historii działań użytkownika.
Google planuje korzystać z kilku nowych metod gromadzenia informacji na temat reklamy:
- Tworzenie grup użytkowników o podobnych zainteresowaniach. Pozwoli to reklamodawcom skupić się na odbiorcom docelowej, nie znając każdego użytkownika oddzielnie.
- Lokalne przechowywanie danych użytkownika.
- Tworzenie profilu anonimowego z interesami użytkownika w Google Chrome, który zostanie użyty do wykazania odpowiedniej reklamy.
Aby utworzyć podobny system, Google with Partners opracowuje nowe projekty w ramach piaskownicy prywatnej prywatności. Są to kilka standardów, które pozwolą na referę internetową istnieć i pracować w taki sam sposób jak teraz, ale nie naruszać poufności użytkowników związanych z plikami cookie.
Jedną z najbardziej znanych technologii jest standard WWW FLOC. Tworzy lokalnie grupy zainteresowań w przeglądarce bez wysyłania oddzielnych danych na serwer. Gdy strona chce pokazać reklamę, zażąda go na podstawie grupy, w której użytkownik został umieszczony, a nie oparty na historii historii.
Innym proponowanym standardem jest floty. Pozwoli to reklamodawcom tworzyć "spersonalizowane publiczność" i dostosować aukcje reklamowe na poziomie przeglądarki, a nie serwer reklamowy - bez użycia plików cookie.
Pozwoli to reklamodawcom korzystać z retargetingu i skupić się na wizytach na witryny, ale zajmie mniej danych, aby utworzyć profile użytkowników.
Ponadto piaskownica prywatności zawiera zmiany, które ukrywają adres IP witryny sieciowej sieci użytkowej, a także technologię budżetową prywatności, która automatycznie blokuje żądania informacji z urządzenia, jeśli strona żąda zbyt dużej ilości danych.
Problemy piaskownicy prywatności
Niektóre standardy pracują ze znacznymi przestrzeniami. Na przykład FLOC anonimizuje użytkowników w grupach, ale mogą łatwo monitorować i śledzić osoby, jeśli strona zna ich e-mail lub inne dane osobowe.Oznacza to, że jeśli użytkownik wprowadził Facebook, może łatwo określić, która grupa znajduje się i kojarzyć te informacje z profilem reklamowym na stronie. Deweloperzy FLOC przyznają, ale nie dają wystarczającego rozwiązania, co robić użytkowników, aby zapewnić, że nadzór nadaje się.
Dlaczego technologie reklamowe Google
Nowe standardy pozwalają powiedzieć, że Google zaczął dbać o poufność, ale miała poważny powód na nagłe zainteresowanie - jej działalność jest zagrożona.
W marcu 2020 r. Apple ogłosił, że zablokowałoby karierę w przeglądarce Safari na IOS i MacOS. Oznaczało to, że reklamodawcy nagle stracili możliwość monitorowania użytkowników. Ryzyko Google utraty klientów, którzy coraz częściej myśleli o prywatności, jeśli sam nowy trend nie jest przystosowany.
Na szczęście dla Google opracowuje Chrome - najpopularniejszą przeglądarkę na PC, a może być prawie same wdrożenie nowych systemów celowania reklamowego. A proponowane piaskownicy Google Privacy Sandboxes nie zaakceptowały jeszcze jabłek, mozilli i innych programistów przeglądarki.
Jednak reklamodawcy i wydawcy, takie jak BBC, New York Times, Facebook, są aktywnie zaangażowani w spotkania poświęcone nowym standardom. Wydawcy znajomych z nowymi technologiami, które wspierają swoje modele biznesowe reklamowe mogą uprościć ich wprowadzenie do innych przeglądarek.
Wprowadzenie nowych standardów Google gwarantuje sobie dalszą sprzedaż celowanej reklamy, a jednocześnie - promocja prywatności w Internecie. Kierowanie nadal będzie w jakiś sposób korzystanie z danych użytkownika i zawsze będzie luki dla nadużyć, ponieważ był z plikiem cookie.
I to nie jest konieczne. Propozycje Google mają na celu podniesienie prywatności w sieci i biorąc "Wild West of Trackers". Nadal pozwalają wydawcom i autorom otrzymać pieniądze za ich pracę - w przeciwieństwie do całkowitego demonizacji reklamy, jako prawny model biznesowy.
Może to być niedoskonała korektę, ale nie ma pewności, że Internet, którego znamy i kochamy, może kontynuować istnienie bez czegoś takiego.
#Google # celowanie #cookie # prywatność
Źródło