Ресейдің FMCG нарығы жылына 3,9% -бен салыстырғанда 2020 жылы ақшалай түрде 3% -ға көп болды, бұл жылына 3,9% -бен салыстырғанда 3,9%, Ниельсеннің нақты сатылымы туралы мәліметтер (бұрын - Ниелсен) дәлелденген. Сонымен қатар, барлық тоқсан ішінде, біріншісіне қосымша, физикалық тұрғыдан сатудың төмендеуі байқалды (сатып алу көлемі азайды), ал нарықтық өсу тек орташа бағалардың өсуіне мүмкіндік берді. Nielseniq баяндамасының ең қызықты тұжырымдары - осы мақалада.
«Бірінші тоқсандағы шабуылға деген сұраныс FMCG нарығының ұзақ мерзімді тоқырауынан кейін сұранысты қалпына келтіруге үміт берді: мысалы, Батыс Еуропадағы бес елдің бес елінде, мейрамханалар мен кафелердің ұзақ мерзімді жабылуы FMCG нарығының өсуіне 2020 жылы 1% -ға дейін, 2020 жылы 7% -ға дейін, Локдаун факторы бірнеше ай бойы ғана және онлайн режимінде сұраныс ағынымен жұмыс істеді және нақты кірістерден басталды Халық, нарық 2019 жылмен салыстырғанда әлсіз динамиканы көрсетті », - деп түсіндірді Константин Локтеев, Ниэйслендірдің сатушыларымен жұмыс жөніндегі директор.
FMCG нарығының сегменттерінің арасынан алкоголь нарығын дамыған қарқынмен көрсетті: + 6,1% (бір жыл бұрынғы 4,2%). Сатудың едәуір жеделдеуі GIN категориясы (+ 57%, 2019 жылмен салыстырғанда 30 п / с), Рома (+ 21,6%, 15 б.т., 15-тен, 15,4%, 17 ПП), алайда ең үлкен санаттар Нарық нарықтың өсуіне ең үлкен үлес қосты, ол 5,8%, ал арақ болды, ол 5,8% -ға, ал арақ, онда нөлдік динамикадан сатылатын арақ + 4,4% дейін, ал сатылымның өсуі 19,2% -ға төмендеді, бұл өткен жылмен салыстырғанда 19,2% құрады. Алкоголь нарығы азық-түлік және азық-түлік емес FMCG сегменттерінен айырмашылығы, әр айдың әр айларында және жыл соңында тұтастай тұтынудың тұрақты өсуін көрсетті.
Азық-түлік санаттары нарығы 3,5% -ға өсті (жылына 4,3%). Сатып алушылардан ең танымал тауарлардың жоғарғы жағында майлар мен дәмдеуіштер болды (+ 9,4%, бір жыл бұрынғыдан 9-жылдары), балмұздақ (9,4%, өткен жылдың деңгейінде), алкогольсіз сусындар (+ 8,1%, Бір жыл бұрынғыдан жоғары 2 п. Салқындату сусындары «Локдауна» айларында (сәуір-мамыр) сатылымдарды қысқартудан кейін сатуды аяқтағаннан кейін жалғыз тамақ санаты болды, бұл сатуды ұлғайтып, өсу қарқынына көшті. Кондитерлік өнімдер санатында болған тенденцияны өзгерту - 2019 жылы 3,4 деңгейдегі өсудің орнына, оның сатылымы 2020 жылдың қорытындысы бойынша 2,3% төмендеді.
Азық-түлікке жатпайтын тауарлар Шашқа сату категориялары (-7,5%) және беті (-7,7%) және беті (-7,7%)) азық-түлікке жатпайтын нарық 3% -ға (өсу аясында 2,2%) төмендеді) қырыну агенттеріндегідей (-6,5%). Бірақ өсу қарқынын жеделдету үйде тазалау категорияларын көрсетті (+ 9,4%).
FMCG Online сату секторында жыл үш таңбалы өсіммен 102% аяқталды. Сонымен қатар, аз өсу (+ 118%), бұл құлыпталғанды жоюға қарамастан, онлайн режимінде өсу қарқынын арттырды.
Интернеттегі ең көп өсіп келе жатқан категориялар жеңіл тағамдар (+ 270%), сүт өнімдері (+ 177%) және дәмдеуіштер және пісіру майлары (+ 150%) болды.
«Интернеттегі сұраныс ағыны - бұл 2020 жылдың ең елеулі бағыттарының бірі, бірақ тіпті жеке санаттарды сатудың дирекциясындағы төмендеуіне толықтай өтей алмайды. 2021 жылы FMCG нарығында осы тенденциядан басқа, мұндай негізгі тенденциялар, мұндай негізгі тенденциялар, сондай-ақ офлайн сатылымдарды жаңа жерлердегі дүкендердегі дүкендер пайдасына қайта бөлу, мұндай негізгі тенденцияларға, мұндай негізгі тенденцияларға, мұнда үйден тыс жерде жұмыс істейтіндер, табиғи қызығушылық танытады «Дені сау» өнімдер, сондай-ақ үйдегі бос уақыт және үй тұтынуы », - дейді константин Эльтев.
Сурет: Mariyayayermolaeva / ЦиптерТок
Зерттеуде
Бұл нақты бөлшек сауда - немесе Nielseniq сауда-аудиті - бұл заманауи сауда дүкендерінде (федералды, аймақтық және жергілікті сауда желілері) және дәстүрлі сауда дүкендерінде (федералды, аймақтық және жергілікті сауда желілері) сатылымдары кіреді (250-ден астам) және дәстүрлі сауда (базарлар, дүңгіршектер) , павильондар) 10 мыңнан астам халқы бар қалаларда.
Nielseniq ұсынатын материалдық-графика