Penelitian: beberapa orang yang berpenghasilan di podcast dan mereka tidak bisa "menyatu" seperti rol di Tiktok

ABSTRAK Axios Bahan Tentang Masalah Pasar Periklanan Podcast - Ini adalah pertumbuhan tercepat, tetapi masih terkecil di antara media lainnya.

Hampir setiap perusahaan media utama tertanam dalam peluncuran podcast baru. Tetapi kebanyakan dari mereka tidak membawa uang - setidaknya selama. Seperti dalam kasus teknologi baru lainnya, permintaan konsumen tumbuh lebih cepat dari pendapatan.

Prakiraan Penghasilan Periklanan di Amerika Serikat di berbagai bidang mulai tahun 2015 hingga 2024. Podcast adalah ruang pertumbuhan tercepat, tetapi yang terkecil dari jumlah dana. Diposting oleh: Axios.

Edisi Axios mengalokasikan masalah pasar utama:

Uang dan mendengarkan - hanya di antara pemain utama. 1% dari semua penulis menerima 99% unduhan dan penghasilan terbesar di pasaran.

Misalnya, departemen subcast membawa New York Times pada 2019 pendapatan hampir $ 30 juta. Arah bisnis podcast vox media juga menerima puluhan juta dolar. Dan Spotify menghabiskan ratusan juta transaksi dengan penulis - perusahaan membayar $ 100 juta Jo Rogan untuk kontrak jangka panjang.

Jumlah pemuatan podcast pada Januari 2019. Kemudian podcast median di pasar naik 124 unduhan. Diposting oleh: Axios.

Podcast tidak dapat diputar seperti roller di Tiktok. Para penulis lebih sulit untuk mendistribusikan rilis mereka daripada video, karena ini tidak memiliki platform populer seperti YouTube, Instagram atau Tiktok.

"Sangat jarang seseorang muncul di podcast teratas 1%, sehingga mayoritas berfokus pada pertumbuhan yang lambat secara bertahap," kata penulis Buzzsprout Marshall Brown. Popularitas podcast tergantung pada kualitas material dan jumlah dana yang diinvestasikan dalam pemasaran.

Tidak ada alat periklanan yang jelas karena kekacauan dengan layanan. Penulis menempatkan masalah pada banyak platform yang berbeda. Perusahaan juga berinvestasi dalam menciptakan layanan mereka sendiri untuk podcast, misalnya Spotify, iHeartmedia, Apple, Siriusxm.

Spotify membuat integrasi teknologi periklanan di podcast: Layanan menambah promo secara real time berdasarkan data lokasi pengguna, jenis perangkat, usia dan data lainnya. Pada saat yang sama, platform lain menggunakan pendekatan yang lebih tradisional - secara otomatis memasukkan lini radio dalam masalah.

"Pasar akan berbagi dalam dua: antara pendekatan kami untuk memotong iklan dan fakta yang saya lihat di seluruh industri - iklan dalam gaya radio atau TV," tambah Jay Richman dari Spotify.

Pemilik Podcorn Podcorn Agnes Kozer mencatat bahwa penulis yang jauh besar menerima pendapatan utama dari iklan biasa dan bergantung pada jumlah mendengarkan. Tetapi ada potensi merek yang akan memilih pertunjukan yang dipersonalisasi dan menerima lalu lintas dengan mengorbankan masalah kualitas.

Apa yang akan terjadi pada pasar periklanan podcast

Sebagai Google dan Facebook memperkuat pasar iklan digital, menggabungkan set perusahaan TI menjadi satu rantai, pasar audio juga ditransformasikan.

Misalnya, Spotify, SiriusXM, iHeartmedia, Amazon dan lainnya berusaha untuk memperluas pasar untuk podcast dengan mengorbankan layanan mereka seperti periklanan, distribusi, dan hosting. Spotify yang dihabiskan untuk pembelian perusahaan podcast kecil, ratusan juta untuk membantu menciptakan ekosistem podcast tunggal.

#Potifikasi podcast.

Sumber