Perusahaan berencana untuk mengabaikan identifikasi teknologi pengguna tertentu dan menggantinya dengan perkembangan yang lebih relevan. Mengapa itu perlu Google dan cara bekerja.
Bahan onezero.
Facebook, Google, dan pengiklan lainnya menggunakan cookie untuk melacak orang ketika mereka berinteraksi dengan situs - dan dengan demikian membuat profil mereka untuk penargetan iklan.
3 Maret 2021 Google adalah salah satu perusahaan terbesar di pasar iklan digital - mengumumkan bahwa itu akan berhenti menggunakan cookie pihak ketiga untuk melacak orang-orang di internet. Sebaliknya, perusahaan berencana untuk mengembangkan cara untuk menargetkan iklan tanpa mengumpulkan data pribadi.
Sebagai bagian dari ekosistem Google-nya akan terus melacak pengguna dan menggunakan informasi untuk penargetan. Tetapi penolakan Google dari cookie pihak ketiga akan memperumit tampilan iklan untuk perusahaan lain yang berfokus pada sejarah tindakan pengguna.
Google berencana menggunakan beberapa metode pengumpulan informasi baru untuk beriklan:
- Membuat kelompok pengguna dengan minat yang sama. Ini akan memungkinkan pengiklan untuk fokus pada audiens target yang tidak mengetahui setiap pengguna secara terpisah.
- Penyimpanan lokal data pengguna.
- Membuat profil anonim dengan kepentingan pengguna di Google Chrome, yang akan digunakan untuk menunjukkan iklan yang sesuai.
Untuk membuat sistem serupa, Google dengan mitra sedang mengembangkan proyek baru di bawah kotak pasir privasi nama umum. Ini adalah beberapa standar yang akan memungkinkan iklan Internet ada dan bekerja dengan cara yang sama seperti sekarang, tetapi tidak melanggar kerahasiaan pengguna yang terkait dengan cookie.
Salah satu teknologi paling menonjol adalah standar web floc. Ini menciptakan kelompok kepentingan secara lokal di browser tanpa mengirim data terpisah ke server. Ketika situs ingin menunjukkan iklan, ia akan memintanya berdasarkan grup di mana pengguna ditempatkan, dan tidak berdasarkan riwayat sejarahnya.
Standar lain yang diusulkan adalah Fledge. Ini akan memungkinkan pengiklan membuat "audiens yang dipersonalisasi" dan menyesuaikan lelang iklan di tingkat browser, dan bukan server iklan - tanpa menggunakan cookie.
Ini akan memungkinkan pengiklan untuk menggunakan retarantif dan fokus pada kunjungan situs sebelumnya, tetapi akan memakan waktu lebih sedikit untuk membuat profil pengguna.
Juga, Privasi Sandbox mencakup perkembangan yang menyembunyikan alamat IP situs jaringan rumah pengguna, serta teknologi anggaran privasi, yang secara otomatis memblokir permintaan informasi dari perangkat jika situs meminter terlalu banyak data.
Masalah Privasi Sandbox.
Beberapa standar bekerja dengan spasi yang signifikan. Misalnya, Floc menganonimkan pengguna dalam kelompok, tetapi mereka dapat dengan mudah memantau dan melacak individu jika situs tersebut mengetahui email mereka atau informasi pribadi lainnya.Ini berarti bahwa jika pengguna telah memasuki Facebook, dapat dengan mudah menentukan grup mana yang terletak dan mengaitkan informasi ini dengan profil iklan di situs. Floc developer mengakuinya, tetapi tidak memberikan solusi yang memadai, apa yang harus dilakukan pengguna untuk memastikan bahwa pengawasan tidak terjadi.
Mengapa Google mengubah teknologi periklanan
Standar baru memungkinkan Anda untuk mengatakan bahwa Google mulai mengurus kerahasiaan, tetapi ia memiliki alasan serius untuk minat yang tiba-tiba - bisnisnya berisiko.
Pada Maret 2020, Apple mengumumkan bahwa itu akan memblokir kue karier di browser Safari di iOS dan MacOS. Ini berarti bahwa pengiklan tiba-tiba kehilangan kesempatan untuk memonitor pengguna. Risiko Google kehilangan pelanggan yang semakin memikirkan privasi jika tren baru itu sendiri tidak diadaptasi.
Untungnya untuk Google, ia mengembangkan Chrome - browser paling populer untuk PC, dan hampir saja dapat menerapkan sistem penargetan iklan baru. Dan kotak pasir privasi Google yang diusulkan belum menerima Apple, Mozilla dan pengembang peramban lainnya.
Namun, pengiklan dan penerbit, seperti BBC, New York Times, Facebook, secara aktif terlibat dalam rapat yang didedikasikan untuk standar baru. Penerbit kenalan dengan teknologi baru yang mendukung model bisnis iklan mereka dapat menyederhanakan pengantar mereka ke browser lain.
Pengenalan standar baru Google menjamin dirinya lebih lanjut penjualan iklan yang ditargetkan dan pada saat yang sama - promosi privasi di Internet. Penargetan akan tetap entah bagaimana menggunakan data pengguna, dan akan selalu menjadi celah karena melecehkan, seperti yang terjadi dengan cookie.
Dan ini tidak perlu. Proposal Google ditujukan untuk meningkatkan privasi di jaringan dan mengambil "Wild West of Trackers". Mereka masih mengizinkan penerbit dan penulis menerima uang untuk pekerjaan mereka - kontras dengan demonisasi iklan lengkap, sebagai model bisnis hukum.
Ini mungkin koreksi yang tidak sempurna, tetapi tidak ada kepercayaan diri bahwa internet, yang kita kenal dan cintai, dapat melanjutkan keberadaan tanpa itu.
#Google # menargetkan #cookie # privasi
Sumber