Nivea dan Skoda secara resmi dikonfirmasi: Dalam kasus kejuaraan hoki dunia di Belarus, merek-merek ini tidak akan mensponsori suatu peristiwa. Apa yang sebenarnya berarti posisi seperti perusahaan terkenal dunia, dan apakah sisa sponsor Piala Dunia akan terhubung ke boikot? Dengan pertanyaan-pertanyaan ini, kami beralih ke Ekaterina Dyaklo, seorang ahli tentang hak asasi manusia di bidang bisnis, seorang kandidat ilmu hukum, profesor associate.
- Mengapa merek sebenarnya menolak mensponsori kejuaraan jika dia melewati Belarus?
- Nivea dan Skoda tidak hanya karena mereka menyesal untuk Belarusia atau mereka terkesan dengan kengerian apa yang terjadi. Meskipun empati manusia tertentu juga hadir. Ada standar internasional untuk bisnis mana yang harus mematuhi hak asasi manusia dan berjanji untuk tidak melanggar mereka secara langsung maupun tidak langsung. Apa itu pelanggaran tidak langsung? Ini adalah ketika Anda, termasuk, sponsor, mendukung uang dari mereka yang melanggar hak asasi manusia.
Grup Volkswagen [Skoda memasuki kekhawatiran ini. - Kira-kira. Onliner] Ada seluruh kebijakan hak asasi manusia, di mana semua konvensi utama tentang hak asasi manusia dan kewajiban disebutkan, yang secara sukarela mengambil korporasi. Dokumen utama di bidang ini adalah pedoman bisnis dan hak asasi manusia PBB.
Artinya, solusi semacam itu adalah standar perilaku mereka, yang terdaftar dalam kebijakan perusahaan. Mereka tidak ingin mengaitkan diri mereka dan merek mereka dengan mereka yang melakukan ... hal-hal seperti itu.
EKaterina Dyaklo.
- Sponsor di World Hockey Championship jelas lebih dari dua. Apakah ini berarti bahwa merek yang tersisa juga akan mengambil posisi Skoda dan NIVEA?
- Sebagai aturan, sponsor kejuaraan tersebut adalah perusahaan transnasional, ini adalah bisnis global. Dan, secara umum, seluruh bisnis tingkat ini mematuhi kerangka tertentu. Misalnya, jika kejuaraan memiliki perusahaan internasional besar dan perusahaan belarusia minor - maka kita akan melihat perbedaan perilaku. Karena dalam lingkungan bisnis kami, sayangnya, kerangka kerja belum dipamerkan berdasarkan berbagai alasan.
Tentu saja, semua bisnis utama berbicara dalam bahasa yang sama. Dan bahasa ini adalah "Kami tidak ingin berteman dengan orang-orang jahat, karena itu mempengaruhi reputasi kami." Termasuk ini dapat memengaruhi aspek keuangan. Bagaimana reaksi Belarusia pada NIVEA? Segera mulai memposting di jejaring sosial yang hanya krim mereka yang akan digunakan. Mereka akan secara akurat menumbuhkan penjualan, dan ini merupakan kontribusi untuk reputasi mereka.
Setiap perusahaan tingkat NIVEA dan Skoda memahami bahwa hak asasi manusia baik-baik saja tidak hanya dari sudut pandang perkembangan modern peradaban, tetapi juga secara ekonomi membantu bisnis agar lebih berkelanjutan.
Catatan: NIVEA adalah pemikiran pertama, dan Skoda. Tetapi ketika Anda menyadari bahwa dalam lingkaran Anda, itu adalah kebiasaan untuk berperilaku seperti ini dan seseorang pertama kali memimpin diri sendiri - maka jika Anda memilih cara lain, Anda akan agak berbeda dirasakan.
Gambar: Skoda-Auto.com.
- Importir lokal, dealer NIVEA dan SKODA akan dapat mendukung kejuaraan, atau perjanjian dengan kantor pusat tidak akan memungkinkan ini?
- Tentu saja, mereka tidak dapat mendukung jika jajaran kantor umum. Buatlah - pertanyaan tentang kebersihan rantai pasokan akan muncul. Bagaimanapun, tanggung jawab bisnis tidak hanya ketika Kantor Umum membuat pernyataan di Twitter, dan kemudian beberapa dealer akan melakukan semuanya secara berbeda. Bahkan jika mereka melakukannya, itu pasti akan menjadi proses, perhatian akan memperhatikannya.
- Mari kita lihat di sisi lain. Ternyata merek dapat menempatkan tekanan, mendikte Federasi Hoki Internasional: Di sini di negara ini kami ingin mengadakan kejuaraan, dan kami tidak ingin diadakan dalam hal ini?
- Bukan rahasia lagi bahwa Skoda Level Bisnis Global dan NIVEA adalah pemain yang sangat berpengaruh dan pendapatnya kadang-kadang lebih penting daripada beberapa negara. Namun demikian, pertanyaannya adalah: Jika kejuaraan diadakan di negara di mana tidak ada masalah - bagaimana saya bisa menolak? Mereka tidak mematuhi kerangka kerja ini untuk menunjukkan segalanya. Dan karena mereka tidak ingin bergaul dengan hal-hal buruk. Ketika tidak ada hal-hal buruk - tidak ada kerusakan pada reputasi. Dan kemudian apa gunanya memberi tekanan pada federasi?
Secara umum, Federasi itu sendiri adalah untuk meninggalkan kejuaraan di Belarus, dan tanpa tekanan. Saya pikir itu akan terjadi. Karena semua charter olahraga dan Olimpiade menentang kekerasan, diskriminasi.
Kami melihat bahwa fase itu datang dan dia memiliki posisi yang tidak stabil. Pada saat itu, ada kemungkinan bahwa dia akan mendukung kejuaraan. Dan kemudian mekanisme semacam itu [pernyataan merek] dimasukkan. Ini sebagai penyeimbang. Big Business mengatakan: "Ya, Anda dapat menghitung seperti ini, tetapi kemudian kami tidak berpartisipasi dalamnya, cari sponsor lain jika Anda berbagi nilai-nilai ini. Karena kita tidak terbagi. "
Saluran kami di telegram. Bergabung sekarang!
Apakah ada sesuatu untuk diceritakan? Tulis ke Bot Telegram kami. Ini secara anonim dan cepat