Analis Nielseniq menemukan bahwa jumlah yang dipengaruhi secara finansial oleh konsekuensi Covid-19 digandakan di Rusia - 69% dipaksa untuk memantau biaya.
tsyhun / shutterstock.
Menurut studi global baru Nielseniq, jumlah konsumen Rusia, secara finansial dipengaruhi oleh efek pandemi Covid-19, telah berlipat ganda dari September hingga Januari 2021, mencapai 53% (+26 pp). Pada saat yang sama, bahkan di antara 47% konsumen yang belum mengalami penurunan pendapatan yang disebabkan oleh Covid-19, 16% mulai dengan hati-hati memantau bagaimana mereka menghabiskan uang. Dengan demikian, tujuh dari sepuluh (69%) konsumen di Rusia dipaksa untuk memonitor biaya dan menabung.
Dalam perjalanan penelitian, ternyata empat dari sepuluh (38%) konsumen yang disurvei di Rusia tidak merasa percaya diri pada posisi keuangan mereka jika dampak negatif dari pandemi akan berlanjut dalam 3-6 bulan ke depan - ini adalah sosok tertinggi di antara negara-negara Eropa di mana penelitian berlangsung.
"Pandemi Covid-19 memengaruhi kekuatan pembelian berbagai kelompok konsumen, dalam waktu dekat kami akan terus mengamati transformasi permintaan dan polarisasi biaya pembelian. Pasar FMCG adalah salah satu dari beberapa daftar industri yang berhasil menunjukkan pertumbuhan pada tahun 2020. Terlepas dari perlambatan dinamika dibandingkan dengan 2019, penjualan barang permintaan sehari-hari naik di Rusia sebesar 3% dalam istilah moneter. Namun, mengingat aktivitas pembelian yang rendah dan beralih ke mode penghematan sekelompok besar konsumen pada tahun 2021, konsumsi dalam istilah fisik akan terus mandek, dan pertumbuhan pasar dalam istilah nilai hanya akan merangsang tingkat inflasi yang rendah, "kata Konstantin Loktev, Direktur Bekerja dengan Pengecer Nielseniq di Rusia.
Untuk menyelamatkan konsumen, konsumen menggunakan taktik baru: 62% responden mengakui bahwa mereka akan membeli produk apa pun dengan diskon terlepas dari merek, 37% menyalakan barang di bawah merek privat pengecer, 20% memilih produk termurah dari mereka. disajikan dalam kategori. Tetapi pada saat yang sama, konsumen di Rusia adalah salah satu yang paling setia kepada merek-merek yang dipilih: 61% akan mencoba merek baru hanya tunduk pada harga reguler yang dicintai, dan 70% lebih suka memperoleh produk favorit bahkan meskipun perlu Kontrol anggaran - ini adalah tingkat tertinggi di antara semua negara yang berpartisipasi dalam penelitian ini.
Dalam konteks pengembangan tren di antara konsumen, permintaan untuk berbagai barang yang lebih luas dengan harga terjangkau juga semakin intensif (92% responden menyatakan) dan kesempatan untuk membeli barang langsung dari pabrikan (89%). Pada saat yang sama, 63% mengakui bahwa mereka siap membayar harga yang lebih tinggi untuk barang-barang berkualitas tinggi.
"Dalam perilaku pembeli, dua baris dilacak: di satu sisi, komitmen terhadap kebiasaan dan merek mereka, di sisi lain, adalah kebutuhan untuk menyelamatkan. Dalam dualitas ini, pasar dapat menangkap sinyal penting bagi diri mereka sendiri: hari ini pembeli cenderung atau kadang-kadang dipaksa untuk mencoba produk baru, merek baru, toko baru. Di segmen pasar mana pun, bisnis harus digunakan terutama dengan pemahaman tentang pembeli dan kebutuhan barunya, "kata Konstantin Locks.
Sebelumnya, Nielsen melaporkan bahwa proporsi promo kembali ke nilai dermaga.
Selain itu, bagian penjualan dengan diskon menurun untuk pertama kalinya dalam tiga tahun.
Retail.ru.