"Satellite V", dikembangkan di Rusia, vaksin dari Coronavirus, dikenal di seluruh dunia. Lusinan negara secara serius mengeksplorasi kemungkinan penggunaannya untuk vaksinasi massal warga. Beberapa negara besar - India, Brasil, Meksiko, Argentina, Uzbekistan - membuat multimillion pre-order. Studi kinerja pertama diterbitkan dalam publikasi medis terkemuka. Hasil pertama dari vaksinasi skala besar - di Rusia vaksinasi "Satelit V" telah menerima setidaknya satu juta orang - mereka terlihat serta hasil pertama dari vaksin lain.
Efektivitas "Satellite V", tentu saja, dievaluasi dan diberi terlalu tinggi berkali-kali - karena data terakumulasi, tetapi sudah mungkin untuk mengatakan cukup tepat: proyek ini memberikan kontribusi besar untuk meningkatkan citra Rusia di luar negeri. Satu-satunya reservasi - kontribusi dilakukan oleh proyek, dan bukan upaya PR milik negara yang hanya mengganggu.
Dukungan pada masa lalu ilmiah yang hebatPenampilan "Satellite V" dibedakan agak buram sesuai dengan standar internasional modern untuk prosedur pendaftaran formal dan kampanye PR politik, yang hanya dapat mengingatkan. Namun demikian, berita tentang vaksin Rusia segera dianggap sangat positif - sebagian karena gagasan bahwa di Rusia dapat dengan cepat dikembangkan dengan solusi murah, murah untuk masalah baru, ditumpuk dengan baik dalam stereotip tentang negara kita selama beberapa dekade.
Pertama, ilmu yang kuat - setengah abad terakhir tidak mengubah stereotip ini menjadi sangat mapan selama lebih dari seratus tahun. Dan tidak hanya ilmu "secara umum": pengalaman epidemiologi Rusia dari awal abad kedua puluh adalah bab penting dalam sejarah ilmu dunia.
Kedua, kemampuan untuk mencapai kesuksesan karena konsentrasi sumber daya, dan material, dan intelektual dalam satu arah adalah "chip" utama kesuksesan Soviet. Terobosan yang fantastis ke ruang angkasa, peluncuran satelit, kosmonot, dan bulan tidak sesuai dengan tingkat kehidupan di negara ini, dan indikator pembangunan lainnya. Intinya tidak dalam ruang - pencapaian olahraga USSR juga tidak sesuai dengan indikator pengembangan. "Satellite V" cocok dengan sempurna ke stereotip "Rusia dapat mencapai kesuksesan dalam proyek tertentu, karena kekuatan mereka dapat memusatkan sumber daya."
Murah, dengan lembut, kuatNamun, stereotip stereotip, dan alasan utama kesuksesan media, tentu saja, fakta bahwa produk berkualitas tinggi, sesuai dengan data awal, murah, yaitu, terjangkau bagi negara mana pun di dunia, diciptakan. Karyawan institut. Gamaley dan lembaga-lembaga lain yang berpartisipasi dalam pengembangan dana investasi langsung Rusia distribusi dan lembaga pemerintah adalah penulis utama keberhasilan ini. Tetapi ini adalah betapa mencegah - upaya untuk menafsirkan dan semakin banyak menggunakan keberhasilan "satelit v" dalam tujuan geopolitik. Untungnya, sementara promosi vaksin Rusia di dunia terlihat seperti apolitis - dan dalam hal ini bertindak sebagai kekuatan lunak. Contoh sempurna dari kekuatan lunak yang kuat.
"Soft Power" adalah istilah yang diperkenalkan pada akhir abad XX oleh ilmuwan politik Harvard Joseph Ham. Pengaruh negara di dunia, yang tidak dikurangi menjadi kekerasan langsung atau tidak langsung, yaitu, tidak, misalnya, kekuatan militer atau kebijakan perdagangan. Ketika lulusan terbaik sekolah mana pun di dunia berusaha untuk pergi ke Stepford atau Princeton - ini adalah kekuatan lunak Amerika, ketika para pemain bermimpi bermain untuk nyata atau Barcelona - ini adalah kekuatan lunak Spanyol, ketika tidak mungkin untuk menulis Novel tentang cinta, tidak tinggal di Paris atau Buenos "Islais, ini adalah kekuatan lunak Prancis atau Argentina. Ketika seseorang membaca Sholokhov atau Aleksievich, melihat gambar-gambar Goncharova atau Kandinsky, belajar menari sebagai Pavlova atau baryshnikov, mendengarkan catatan Vishnevskaya atau Rostropovich - ini adalah kekuatan lunak Rusia.
Dan, tentu saja, kekuatan lunak Rusia - mungkin yang paling penting dalam sejarah sains. Eksperimen Kovalevskaya dan Kolmogorov, Semenov dan Cherenkov, percobaan Silber dan Yermolov, model Slutsk dan Cantorovich, buku-buku Vygotsky dan Bakhtin dan banyak nama dan tonggak lainnya. Seperti banyak orang lain, Ilya Mesnikov, Nobel Laureate 1908, dan muridnya Mordechai-Wulf Havkin, pencipta vaksin pertama terhadap wabah dan kolera, dan setelah emigrasi mereka berkontribusi pada kekuatan lunak Rusia. "Satellite V" segera dianggap hormat hanya karena pencipta berdiri, dalam arti reputasi, pada bahu para raksasa ini. Dan mereka sendiri menjadi peningkatan kekuatan lunak yang kuat.
Kebahagiaan adalah PR terbaikHarus dipahami bahwa kekuatan lunak bukan propaganda. Joseph Nai tidak pernah menulis bahwa itu bukan propaganda. 10 tahun yang lalu, Yayasan Dunia Rusia untuk promosi bahasa dan budaya Rusia diciptakan - dan tidak meninggalkan jejak. RT (Rusia hari ini) dan lembaga-lembaga lain membakar miliaran rubel negara per tahun - dan dianggap sebagai propaganda. Artinya, persis jangan menambah daya lunak. Bandingkan dengan Kejuaraan Dunia Piala Dunia 2018 - peristiwa paling positif dalam sejarah Rusia dalam setengah abad terakhir. Jadi dia memberikan kontribusi besar pada kekuatan ringan Rusia. Karena semua upaya dihabiskan untuk mengatur dan melaksanakan liburan ajaib, dan tidak menggunakannya sebagai sumber daya propaganda. Dan fakta bahwa kejuaraan diselenggarakan dengan sempurna dan membuat jutaan orang Rusia bahagia - itu adalah PR terbaik.
Juga, dengan "satelit v": Semakin banyak upaya dimasukkan ke dalam kualitas pengembangan, transparansi inspeksi dan efisiensi distribusi - semakin banyak kontribusi terhadap kekuatan ringan Rusia. Semakin kecil celah propaganda akan - semakin baik.
Pendapat penulis mungkin tidak bertepatan dengan posisi edisi VTimes.