Pemasaran influencer terus mendapatkan momentum dan mendapatkan permintaan dari pengiklan berbagai merek dan perusahaan - pada tahun 2021, biaya periklanan dalam infoenser dapat melebihi $ 28 miliar, sesuai dengan harapan studi sosial, Inc .. Seorang ahli perusahaan internasional dalam bekerja dengan infonsor Yoola menyebut tren periklanan utama tahun ini, di antaranya rasionalitas, e-commerce sosial, kemitraan jangka panjang dan "tanpa filter".
Menurut Adweek, 65% merek entah bagaimana dapat menggunakan pemasaran influencer untuk mempromosikan produk dan layanan mereka. 52% perusahaan memiliki anggaran terpisah untuk pemasaran konsultasi. 25% dari perusahaan anggaran tahunan pada pemasaran influencer melebihi 500 ribu dolar. Pada tahun 2022, ini dapat menjadi industri senilai $ 15 miliar. 63% merek berniat meningkatkan anggaran pemasaran mereka pada tahun 2021.
Tahun lalu, pasar periklanan untuk blogger telah mengalami banyak perubahan, termasuk pengiklan yang tertarik pada blogger dengan audiens yang lebih rendah (dari 1000 pelanggan). Menurut laporan nanti dan FOHR, infoensor, terutama mereka yang memiliki kurang dari 25.000 pelanggan, memiliki tingkat keterlibatan tertinggi - sekitar 7%. Mempertimbangkan bahwa tingkat aktivitas dalam Instagram menurun, infoensor dengan audiens yang lebih kecil, tetapi terlibat lebih banyak mendapat perhatian dari bisnis.
Dari sudut pandang format periklanan di YouTube, blogger adalah tren untuk profesionalisme dengan partisipasi dalam proyek promosi. "Blogger menjadi lebih akurat dan dengan benar menyampaikan nilai-nilai merek kepada audiens mereka, tanpa kehilangan alam," kata Stanislav Unca, ketiasaan integrasi merek Yoola.
Sehubungan dengan pandemi, pasar tentu saja diminta, banyak anggaran dibekukan dan ditunda tahun depan. "Sekarang telah berubah pertama dari semua perilaku merek itu sendiri - mereka menjadi lebih ceroboh untuk memilih proyek, secara aktif menawar dan membuat keputusan, mendorong indikator spesifik bahwa mereka akan membawa akomodasi dari blogger. Juga, para blogger sendiri telah menjadi lebih aktif diberi diskon dan bonus tambahan merek, "kata Stanislav Unca.
YouTube-blogger sekarang menjadi lebih sulit untuk memperhatikan pemirsa, karena taman bermain YouTube sendiri telah menjadi jauh lebih profesional - datanglah bintang-bintang televisi seperti Ksenia Sobchak, Alexey Blielov, klub komedi dan lainnya. Pakar Yoola mencatat bahwa format paling populer yang terus tumbuh dan mendapatkan momentum adalah aliran, di mana ada interaktif dan berkomunikasi dengan blogger dalam waktu sekarang (di sini dan sekarang), serta podcast yang dapat dikaitkan dengan multi- Format - Anda ingin melihat apakah Anda ingin mendengarkan.
Dasar dari setiap kampanye iklan dipertahankan kecenderungan transparansi. Konsumen tidak akan berkomunikasi dengan merek yang mereka anggap bayangan atau tidak tulus. Mengapa mereka menginvestasikan uang dalam apa yang tidak bisa mereka percayai atau tidak percaya? Itulah sebabnya hubungan akan sangat penting bagi merek yang ingin tetap menjadi sumber yang dapat diandalkan pada tahun 2021.
Pertumbuhan video terus tetap menjadi tren konstan di bidang pemasaran influencer, jadi pada tahun 2021 penekanannya masih akan ada pada konten video. Hanya sekarang blogger tidak takut untuk mencari format baru untuk diri mereka sendiri dan pergi ke situs baru - pada tahun 2021, blogger akan memberikan perhatian khusus pada platform seperti Tik Tok, Twitch dan Clubhouse.
Selain itu, tahun ini diperkirakan akan meningkatkan jumlah blogger dan orang-orang yang berpengaruh yang akan melakukan transisi dari arus keluar, personel referensial dan video ke estetika "tanpa filter".
Merek dan pengiklan akan mengubah kebijakan mereka tahun ini - mereka akan fokus pada kemitraan permanen dengan influen. Dengan demikian, memengaruhi akan menjadi mitra yang lebih dekat untuk merek pada tahun 2021 - merek akan berinvestasi dalam hubungan permanen dalam jangka waktu yang lama, dan bukan untuk satu kali posting dan integrasi.
Tren tahun lalu ini, sebagai multi-informas, akan terus berkembang dan pada tahun 2021. Pakar Yoola menekankan bahwa itu membantu kampanye periklanan tidak terbatas pada hanya satu platform blogger sosial, tetapi untuk mencakup beberapa jejaring sosialnya sekaligus, misalnya, Instagram, YouTube dan Tik Tok.
Penutup Gambar: Freepik.com