Abstract Axios ábhar faoi na fadhbanna an margadh fógraíochta na podchraoltaí - is é an fás is tapúla, ach fós an ceann is lú i measc na meáin eile.
Tá beagnach gach cuideachta meáin mhóra leabaithe i seoladh podchraoltaí nua. Ach ní thugann an chuid is mó acu airgead - chomh fada agus is féidir. Mar a tharla i gcás teicneolaíochtaí nua eile, fásann éileamh na dtomhaltóirí níos tapúla ná na Coimisinéirí Ioncaim.
Leithdháil Eagrán Axios na príomhfhadhbanna margaidh:
Airgead agus éisteacht - i measc imreoirí móra amháin. Faigheann 1% de na húdair go léir 99% de na híoslódálacha agus na tuilleamh is mó ar an margadh.
Mar shampla, thug an Roinn Fochocraithe New York Times in 2019 beagnach $ 30 milliún ioncam. Faigheann treo gnó Podchraoltaí na Meáin Vox na milliúin dollar freisin. Agus caitheann spotify na céadta milliún ar dhéileálann leis na húdair - d'íoc an chuideachta $ 100 milliún Jo Rogan le haghaidh conradh fadtéarmach.
Ní féidir podchraoladh a shoilsiú cosúil le sorcóir i Tiktok. Tá na húdair níos deacra a n-eisiúintí a dháileadh ná físeán, mar nach bhfuil ardán coitianta mar YouTube, Instagram nó Tiktok.
"Is annamh a bhíonn duine ag bualadh i 1% podchraoltaí is fearr, mar sin díríonn an chuid is mó ar fhás mall de réir a chéile," a dúirt an t-údar Buzzsprout Marshall Brown. Braitheann an tóir a bhí ar an bpodchraoladh ar cháilíocht an ábhair agus ar mhéid na gcistí a infheistíodh i margaíocht.
Níl aon uirlisí soiléire fógraíochta ann mar gheall ar chaos le seirbhísí. Cuireann na húdair saincheisteanna ar go leor ardáin éagsúla. Infheistíonn cuideachtaí freisin chun a gcuid seirbhísí féin a chruthú do phodchraoltaí, mar shampla Spotify, IHeartMedia, Apple, Siriusxm.
Spotify déanta comhtháthú teicneolaíochta na fógraíochta sa phodchraoladh: Cuireann an tseirbhís promo i bhfíor-am bunaithe ar shonraí suíomh an úsáideora, an cineál gléas, aois agus sonraí eile. Ag an am céanna, úsáideann ardáin eile cur chuige níos traidisiúnta - cuir isteach línte raidió go huathoibríoch sna saincheisteanna.
"Roinnfidh an margadh in dhá cheann: idir ár gcur chuige maidir le fógraíocht a ghearradh agus an fhíric go bhfeiceann mé sa chuid eile den tionscal - fógraí i stíl raidió nó teilifíse," chuir Jay Richman ó Spotify.
Tugann úinéir Podcorn Podcorn Agnes Kozer go bhfaigheann údair mhóra go dtí seo an príomhioncam ó ghnáthfhógraíocht agus go mbraitheann sé ar líon na n-éisteachta. Ach tá poitéinseal ann do bhrandaí a roghnóidh an seó pearsantaithe agus a gheobhaidh trácht ar chostas saincheisteanna cáilíochta.
Cad a tharlóidh do mhargadh fógraíochta podchraoltaíDe réir mar a threisigh Google agus Facebook an margadh fógraíochta digiteach, ag comhcheangal an tsraith cuideachtaí TF isteach i slabhra amháin, déantar an margadh fuaime a chlaochlú freisin.
Mar shampla, féachann Spotify, Siriusxm, Iheartmedia, Amazon agus daoine eile iarracht an margadh a leathnú le haghaidh podchraoltaí ar chostas a gcuid seirbhísí ar nós fógraíocht, dáileadh agus óstáil. Spotify a chaitear ar cheannach cuideachtaí podchraolta beag, na céadta milliún chun cabhrú le héiceachóras amháin podchraoltaí a chruthú.
Spreagadh podchraoltaí
Foinse