Fuair anailísithe Nielseniq amach go raibh líon na n-iarmhairtí a bhaineann le hiarmhairtí na Covid-19 faoi dhó sa Rúis - tá iallach ar 69% monatóireacht a dhéanamh ar chostais.
Tsyhun / Shutterstock
Dar leis an staidéar domhanda nua ar Nielseniq, líon na dtomhaltóirí Rúisis, tá tionchar airgeadais ag an éifeacht paindéimeach ag an gCovid-19, faoi dhúbailt ó Mheán Fómhair go dtí an 2021 Eanáir, a shroicheann 53% (+26 pp). Ag an am céanna, fiú amháin i measc 47% de na tomhaltóirí nach bhfuil tar éis teacht ar laghdú ar ioncam de bharr Covid-19, thosaigh 16% ag déanamh monatóireachta go cúramach ar an dóigh a gcaitheann siad airgead. Dá bhrí sin, bhí ar sheacht gcinn as deich (69%) tomhaltóirí sa Rúis monatóireacht a dhéanamh ar chostais agus a shábháil.
Le linn an staidéir, d'éirigh sé amach nach mbraitheann ceathrar as deich (38%) de thomhaltóirí a ndearnadh suirbhé orthu sa Rúis muiníneach ina staid airgeadais má leanfaidh an tionchar diúltach ar an paindéime ar aghaidh sna 3-6 mhí seo chugainn - seo Is é an figiúr is airde i measc tíortha Eorpacha ina ndearna an staidéar.
"Bhí tionchar ag an Phaindéimeach-19 ar chumhacht ceannaigh grúpaí éagsúla tomhaltóirí, go luath amach anseo leanfaimid orainn ag breathnú ar chlaochlú éileamh agus polarú costas ceannaigh. Bhí an margadh FMCG i measc líon beag liosta na dtionscal a d'éirigh leis fás a thaispeáint in 2020. In ainneoin an moilliú sa dinimic i gcomparáid le 2019, d'ardaigh díolacháin earraí éilimh laethúla sa Rúis faoi 3% i dtéarmaí airgeadaíochta. Mar sin féin, mar gheall ar an ngníomhaíocht ísealcheannaigh agus ag athrú go dtí an modh coigiltis de ghrúpa mór tomhaltóirí in 2021, leanfaidh tomhaltas i dtéarmaí fisiciúla ar aghaidh ag stagnate, agus spreagfaidh fás an mhargaidh i dtéarmaí luacha ach ráta boilscithe íseal, "a deir Konstantin Loktev, Stiúrthóir Oibre le Miondíoltóirí Nielseniq sa Rúis.
D'fhonn tomhaltóirí a shábháil, rogha do thomhaltóirí le tactics nua: d'admhaigh 62% de na freagróirí go gceannóidh siad aon táirge le lascaine beag beann ar an mbranda, 37% a aistrigh ar earraí faoi bhrandaí príobháideacha miondíoltóirí, roghnaigh 20% an táirge is saoire ó na curtha i láthair sa chatagóir. Ach ag an am céanna, bhí tomhaltóirí sa Rúis i measc na ndaoine is dílse do na brandaí roghnaithe: 61% Bainfidh 61% triail as branda nua ach amháin faoi réir phraghas rialta beloved, agus is fearr le 70% an táirge is fearr leat a fháil fiú in ainneoin an gá atá le Rialú ar an mbuiséad - is é seo an ráta is airde i measc na dtíortha go léir a ghlac páirt sa staidéar.
I gcomhthéacs treochtaí i measc tomhaltóirí a fhorbairt, déantar iarraidh ar raon níos leithne earraí ar phraghsanna inacmhainne a threisiú (luaite 92% de na freagróirí) agus an deis chun earraí a cheannach go díreach ón déantúsóir (89%). Ag an am céanna, d'admhaigh 63% go raibh siad réidh chun praghas níos airde a íoc le haghaidh earraí ar ardchaighdeán.
"I iompar na gceannaitheoirí, déantar dhá líne a rianú: Ar thaobh amháin, is é an tiomantas dá nósanna agus brandaí, ar an taobh eile, an gá le sábháil. Sa dúbailteacht seo, is féidir leis an margadh comhartha tábhachtach a ghabháil dóibh féin: Sa lá atá inniu ann tá an ceannaitheoir claonta nó uaireanta go bhfuil iallach orthu táirgí nua, brandaí nua, siopaí nua a thriail. In aon deighleog mhargaidh, ní mór an gnó a úsáid go príomha le tuiscint ar a cheannaitheoir agus a riachtanais nua, "a deir Glais Konstantin.
Roimhe seo, thuairiscigh Nielsen gur chuir an cion de Promo ar ais go luachanna duga.
Ina theannta sin, tháinig laghdú ar sciar na ndíolachán ar lascaine den chéad uair i dtrí bliana.
Miondíol.ru.