Канспект матэрыялу Axios аб праблемах рэкламнага рынку подкаст - ён самы хуткарослы, але ўсё яшчэ самы маленькі сярод іншых медыя.
Амаль кожная буйная медыякампанія ўкладаецца ў запуск новых подкаст. Але большасць з іх не прыносяць грошай - па меншай меры пакуль. Як і ў выпадку з іншымі новымі тэхналогіямі, спажывецкі попыт расце хутчэй, чым выручка.
Выданне Axios вылучыла асноўныя праблемы рынку:
Грошы і праслухоўвання - толькі ў буйных гульцоў. 1% з усіх аўтараў атрымлівае 99% загрузак і найбольшую прыбытак на рынку.
Напрыклад, аддзел подкаст прынёс New York Times у 2019 годзе амаль $ 30 млн выручкі. Бізнес-кірунак подкаст Vox Media таксама атрымлівае дзясяткі мільёнаў даляраў. А Spotify траціць сотні мільёнаў на здзелкі з аўтарамі - кампанія заплаціла $ 100 млн Джо Рогань за шматгадовую кантракт.
Падкаст нельга завирусить, як ролік у TikTok. Аўтарам цяжэй распаўсюджваць свае выпускі, чым відэа, бо для гэтага няма папулярнай платформы накшталт YouTube, Instagram або TikTok.
«Вельмі рэдка нехта попдает ў 1% топавых подкаст, таму большасць арыентуецца на павольны паступовы рост», - адзначыў аўтар Buzzsprout Маршал Браўн. Папулярнасць падкасьце залежыць ад якасці матэрыялу і колькасці сродкаў, укладзеных у маркетынг.
Няма зразумелых рэкламных інструментаў з-за хаосу з сэрвісамі. Аўтары размяшчаюць выпускі на мностве розных платформаў. Таксама кампаніі інвестуюць у стварэнне ўласных сэрвісаў для подкаст, да прыкладу Spotify, iHeartMedia, Apple, SiriusXM.
Spotify зрабіла тэхналагічную інтэграцыю рэкламы ў падкаст: сэрвіс дадае прома ў рэжыме рэальнага часу на аснове дадзеных аб месцазнаходжанні карыстальніка, тыпе прылады, узросце і іншых дадзеных. У той жа час іншыя платформы выкарыстоўваюць больш традыцыйны падыход - аўтаматычна ўстаўляюць радиообъявления ў выпускі.
«Рынак падзеліцца напалам: паміж нашым падыходам да стриминговой рэкламе і тым, што я бачу ў астатняй галіны - аб'явы ў стылі радыё або ТБ», - дадаў Джэй Ричман з Spotify.
Уладальнік подкаста Podcorn Агнес Козера адзначае, што пакуль што буйныя аўтары атрымліваюць асноўны прыбытак з звычайнай рэкламы і залежаць ад колькасці праслухоўванняў. Але ёсць патэнцыял для брэндаў, якія будуць падбіраць шоу персаналізаваныя і атрымліваць трафік за кошт якасных выпускаў.
Што будзе з рэкламным рынкам подкастЯк Google і Facebook ўмацавалі рынак лічбавай рэкламы, аб'яднаўшы мноства ІТ-кампаній у адзіны ланцужок, гэтак жа трансфармуецца і рынак аўдыё.
Да прыкладу, Spotify, SiriusXM, iHeartMedia, Amazon і іншыя імкнуцца пашырыць рынак рэкламы подкаст за кошт аб'яднання сваіх паслуг накшталт рэкламы, распаўсюджвання і хостынгу. Spotify выдаткавала на куплю невялікіх кампаній, якія займаюцца падкаст, сотні мільёнаў, каб дапамагчы стварыць адзіную экасістэму подкаст.
# Падкасты #spotify
крыніца