Яфім Муромцев - Прэзідэнт Нацыянальнай Асацыяцыі вытворцаў і прадаўцоў дывановых вырабаў, нязменны ідэолаг найбуйнейшых сетак дываноў «Art de Vivre», «Правільныя дываны», «Свет Дываноў» і найбуйнейшага расійскага партала KOVER.RU, гісторык дыванаткацтва і проста чалавек закаханы ў дываны, сёння у гасцях у «Тыповай Москвы»
Тыповая Масква: у гэтым годзе адбылася сапраўдная «дывановая рэвалюцыя» - упершыню за многія гады даследаванняў пераднавагодніх пакупак, высветлілася, што ў лік жаданых падарункаў і агульнасямейнага пакупак пад Новы год ўварваліся дываны! Што адбылося, на Ваш погляд у свядомасці пакупнікоў нашай краіны?
Яфім МуромцевЯфім Муромцев: Я не назваў бы гэта рэвалюцыяй, хутчэй варта казаць пра Рэнесанс дываноў і таму ёсць некалькі цалкам заканамерных прычын. Так, сапраўды, аналітыкі са здзіўленнем адзначылі, што ў гэтым годзе ў рэйтынгах чаканых падарункаў і спісах сямейных пераднавагодніх пакупак раптам з'явіліся дываны. Але гэта «раптам» стала цалкам зразумелых наступствам хатняга шматмесячнага самозаточения людзей па ўсім свеце, калі дом ператварыўся спачатку ў крэпасць ад віруса, а праз некаторы час і ў пастаянную сераду знаходжання - г.зн. дом ператварыўся ў микровселенную чалавека на доўгі час, а чалавеку ўласціва ўпрыгожваць ўсё вакол сябе, людзі пачалі «обуючивать» сваё жыццё на фоне пандэміі і стала відавочна, што дыван ледзь-ледзь не самы галоўны элемент камфортнага і прыгожай хаты.
Тыповая Масква: атрымліваецца, што дываны перасталі быць рэччу асабліва рацыянальнай? Цяпер яны не проста для выратавання ад скразнякоў і халоднай падлогі, а частка эмацыйнай Сусвету сучаснага чалавека?
Яфім Муромцев: Паслухайце, можна па-рознаму ставіцца да ЖКГ, але ўсё ж мы жывем у той час, калі будаўніцтва дамоў некалькі перасягнула пячорнае і нават сярэднявечную эпоху і дыван цяпер не уцяпляльнік радуе вока, а хутчэй частка дэкору інтэр'еру, прыкмета добрага густу, а часам і статусу чалавека. Менавіта дыван у апошняе дзесяцігоддзе, як найвялікшы культуралагічнае ўвасабленне ручной працы, эвалюцыянаваў з этнас-прадмета ў эмацыйную складнік псіхалагічнага партрэта гаспадара ці гаспадыня дома і знакавую частка дэкору. Спачатку гэта адбылося ў Еўропе, затым мода на дываны ўвайшла ў пік у Лос-Анжэлесе, Сан-Францыска, зацвердзілася ў Вашынгтоне, услед за гэтым дываны ў якасці абавязковай інтэр'ернай дэталі сучаснага дома паспяховых людзей захапілі вядучыя азіяцкія краіны, так што цалкам натуральна, што і Масква, і Санкт-Пецярбург (а там, дарэчы кажучы, дывановыя традыцыі заўсёды былі моцныя), Екацерынбург падхапілі дывановы агульнасусветны трэнд.
Тыповая Масква: калі дываны зараз не ў прамой асацыяцыі з бабуліным куфрам, то хто той новы чалавек для каго дываны раптам сталі актуальным трэндам?
Яфім Муромцев: О, гэта неверагодна цікавае пытанне, дзякуй! Справа ў тым, што 2020 й паказаў ва ўсіх маркетынгавых даследаваннях, што дываны занялі сваю спажывецкую нішу ва ўсіх даходных сегментах і, што самае цікавае, ва ўсіх узроставых пакупніцкіх групах. Калі літаральна гадоў пяць-сем таму, пераважна старэйшая група была найбольш лаяльная да куплі дываноў, ды яшчэ з гендэрных перакосам ў бок выключна жанчын, то цяпер у гарадах пакаленне Y і нават пакаленне Z лічаць дыван (часцей лаканічна скандынаўскага стылю або ўтрыраванай этнічнага стылю) неад'емнай часткай асяроддзя свайго пасялення. Больш за тое, мужчыны ў працэсе выбару дывана гуляюць ролю не проста няма каго трымальніка кашалька, але паўнапраўнага «выбирателя». Гэта і зразумела - дыван стаў і часткай эмацыйнай завершанасці дэкору сучаснага гараджаніна, часткай, адкрыта дэманструе густ чалавека, але і састаўным элементам статусу, пастолькі паколькі цэны на дываны дакладна ідуць сацыяльнай ідэнтыфікацыі.
Тыповая Масква: Вы хочаце сказаць, што дыван ператварыўся ў прадмет які дэманструе статус і поспех чалавека? Гэтакі эквівалент дарагой машыны, гадзін, сумачкі, ювелірных упрыгожванняў па якіх ідэнтыфікуюць яго сацыяльны статус?
Яфім Муромцев Абсалютна так! Мы можам жартам ўвесці падобны індэкс «сумачкі» па прыкладзе вядомага індэкса «гамбургера», які фіксуе эканамічныя змены. У Маскве, да прыкладу, кошт дывана цалкам карэлюецца з коштам жаночай сумачкі на руцэ пакупніцы, калі гаворка ідзе пра спантаннай куплі, а не агульнасямейнага грунтоўным выбары, там, як правіла, сума павялічваецца. У прэміум сегменце дыван у гарадской кватэры, у загарадным доме, нават у офісе лёгка ідэнтыфікуецца з поспехам чалавека і вядома гэта заўсёды ручная работа. У мідл сегменце пераважаюць крытэрыі дыхтоўнасці і адпаведнасці прыхільнасці модным стылях, але тут сваю значную частку адваявалі дываны машыннай ношкі, што зусім не прыніжае іх статус.
Тыповая Масква: так нядоўга і да таго, што залатыя ніткі і брыльянты будуць ўплятаць у дываны! Колькі ж можа каштаваць сучасны дыван?
Яфім Муромцев: гэта вы дарэмна умоўны лад будучага часу выкарыстоўвалі! Мы ўжо некалькі гадоў таму ўяўлялі масквічам, падчас правядзення дызайнерскай выставы, дываны з уплеценым дыяментамі, а ўжо дываны з залатымі ніткамі і зусім перасталі быць навінкай. Вядома, усё роўна, гэта хутчэй зусім адзінкавыя, выставачныя экспанаты, якія дэманструюць магчымасці сучасных тэхналогій ковроплетения і ставіцца да іх трэба як эпатирующим прадметах сучаснага мастацтва, з адпаведнай коштам пад пяць мільёнаў. Але, паверце, дываны ад 50 да 200 тысяч рублёў, гэтак жа з'яўляюцца прадметамі мастацтва і папросту шэдэўрамі ручной работы. Проста ўявіце, колькі працы ўкладзена ў такі дыван, хоць бы палічыўшы колькасць вузельчыкаў, а на адзін квадратны метр іх прыходзіцца да чатырохсот-шасьцісот тысяч! Таму і зразумела, што дыван становіцца прадметам гонару!
Тыповая Масква: не ва ўсіх ёсць такія грошы, але ў многіх ёсць жаданне купіць сучасны дыван Якая цана гэтага дывана? Ад чаго яна залежыць?
Яфім Муромцев: Сапраўдным можна назваць толькі той дыван, які цалкам адпавядае тэхналогіях ковроплетния, тэхналогіях дывановай ношкі і не важна, ручной ён ці машынны (сучасныя тэхналогіі і машыннай ношкі дзівяць уяўленне - да мільёна вузельчыкаў на квадратны метр!), З воўны, шоўку ці віскозы ён зроблены або жа з сучасных модных гіпаалергенных матэрыялаў, такіх як бамбукавы і эўкаліптавае шоўку. Цэнаўтварэнне сапраўднага дывана залежыць ад якасці ў першую чаргу, ну і вядома ад краіны вытворцы і ад брэнда фабрыкі. Усё сапраўды гэтак жа, як і ў любым таварным сегменце. Нажаль, перакананне ў тым, што на вулічным рынку прадаюцца тыя ж дываны, што і ў крамах, пагібельна распаўсюджана ў некаторых рэгіёнах нашай краіны, а ўсведамленне дасканалай памылкі прыходзіць пасля такіх пакупак вельмі хутка, але звярнуцца з прэтэнзіяй ўжо бывае не да каго. Мы ў мінулым годзе аб'ядналіся ў Нацыянальную Асацыяцыю вытворцаў і прадаўцоў дывановых вырабаў (НАК) менавіта для таго, у першую чаргу, каб абараніць пакупнікоў ад фэйкавых дываноў і даць гарантыю людзям доўгія гады цешыць сябе і блізкіх утульным шчасцем дывана.
Тыповая Масква: але ў Вас дома дакладна ёсць дываны? Ведаеце, як кажуць, што той, хто выпускае каўбасу, сам ніколі яе не есць! А можа Вы, як большасць бізнэсмэнаў, лічыце, што працу на дом браць не трэба?
Яфім Муромцев: Вядома ж ёсць! Я ж сямейны чалавек, а значыць не ўяўляю дом без дываноў! Калі шчыра, у мяне нават на сценах ёсць дываны, дакладней апраўленыя фрагменты дывановых палотнаў сучасных майстроў і яны выглядаюць шыкоўна, цалкам канкурыруючы з жывапісам!
Тыповая Масква: Сцвярджаюць, спасылаючыся на Вашыя словы, што Вы цалкам адмовіліся ад прадаўцоў у крамах. Што гэта значыць? Хочаце робатамі замяніць?
Яфім Муромцев: Не, не, не робатамі! Хіба можна замяніць чалавека, калі гаворка ідзе аб продажы сапраўдных дываноў ?! Гаворка ідзе пра тое, што мы адмовіліся ад прадаўцоў у чыстым выглядзе, замяніўшы іх цалкам на экспертаў-кансультантаў-дэкаратараў. Цяпер ва ўсіх крамах членаў Нацыянальнай Дывановай Асацыяцыі працуюць толькі прафесіяналы, якія разбіраюцца не толькі ў тэхналогіі ковроплетения, але і ў гісторыі дываноў, мастацтвазнаўстве, якія разбіраюцца ў разнастайнасці стыляў і дызайне інтэр'ераў. Няпростая праца, скажу я вам, была! Мы літаральна збіралі, знаходзілі такіх людзей не адзін год, але затое цяпер людзі-нашы супрацоўнікі, такая ж каштоўнасць у нашых крамах, як і самыя лепшыя дываны.
Тыповая Масква: Здаецца, Вы ставіцеся да дывановым бізнэсу як да мастацтва. Гэта так?
Яфім Муромцев: А як жа інакш ?! Дыванаткацтва не проста рамяство з двухтысячагадовай тэхналогіямі і традыцыямі, а гістарычна які склаўся выгляд мастацтва з усімі характэрнымі рысамі прайгравання рэчаіснасці ў мастацкіх вобразах праз колер, праз ўвасабленне творчай ідэі. І гэта не проста мая перакананасць, гэта факт прызнаны і дэклараваны ЮНЕСКА. Зрэшты, калі я кажу пра дывановай культуры, то маю на ўвазе не толькі бізнес, але і папулярызацыю дывановага мастацтва па-за камерцыйнага кантэксту - у гэтым годзе мы падпісалі Пагадненне аб партнёрстве і супрацоўніцтве з ЦБС ЗАТ г. Масквы і легендарнай бібліятэкай Ганны Ахматавай, што на Крылатское пагоркі, здабыўшы там сапраўдных аднадумцаў!
Тыповая Масква: Дарэчы ААН абвясціла 2021 год - Годам Крэатыўнай Эканомікі. Як Вы ўспрымаеце гэта? Ці ёсць творчасць у гандлі, нават калі гэта гандаль найпрыгожымі дыванамі?
Яфім Муромцев: Гэта вельмі своечасовае рашэнне, Вы так не лічыце? Хіба гандаль не стала пунктам нумар адзін па налогоотчислению ў нашай краіне, апярэдзіўшы вуглевадароды? Хіба без творчага асэнсавання брэнда, без творчай складнікам ў маркетынгу магчымы сучасны бізнэс пры такой высокай канкурэнцыі? Пакупнік - не шэрая аднастайная маса, хто так лічыў даўно згалеў або знаходзіцца на дзелавой абочыне. Пакупніку павінна быць цікава і зайсці ў краму і знаходзіцца там, здзяйсняць пакупкі зараз параўнай з прыгодай або падарожжам.
Тыповая Масква: Мала хто верыў яшчэ гадоў 10 таму, што дываны, калі гэта не калідорныя дыванкі, можна прадаваць без тактыльных адчуванняў пакупніка. Цяпер інтэрнэт крама www.kover.ru ператварыўся ў сапраўдны маркетплейс і, мабыць, самы вядомы дывановы інтэрнэт-брэнд, дзе прадаюцца і даступныя і вельмі дарагія дываны. Вы лічыце, што ўсё да гэтага і ідзе? Будзе эра татальнага он-лайн?
Яфім Муромцев: Я не прыхільнік крайнасьцяў, ісціна заўсёды пасярэдзіне, так і ў супрацьстаянні он-лайн і оф-лайн гандлю. Для кагосьці важна наведаць краму, паглядзець, выбраць, адчуць асабіста на сэнсарным узроўні дыван і прыняць яго ці не, але для кагосьці вылез, выхад у краму і знаходжанне там гэта стрэс, трата часу, дык чаму ж нам трэба было затрымацца на якім - то адным фармаце, замест таго каб развіваць абодва? І пандэмія, нагрянувшую так раптоўна, зачыніць па дамах ўсіх пакупнікоў, даказала правасць нашага выбару. Мы развівалі он-лайн гандаль не проста нароўні з оф-лайн рытэйлам, калегі стараліся ператварыць інтэрнэт- пляцоўку KOVER.RU ў жывой кантактны, хай і дыстанцыйны, цэнтр гандлю для ўсёй краіны, зрабіўшы віртуальную прымерку дывана ў інтэр'ерах пакупніка лёгкай і даступнай, забяспечыўшы пры гэтым каля 4000 дываноў штодзённага асартыменту, зручна класіфікаванага па фільтру з некалькімі дзесяткамі паказчыкаў выбару.
Тыповая Масква: Здаецца год таму, Вы прыцягнулі ўвагу патрабавальных масквічоў сваёй выставай у дывановым буціку ГУМа, дзе спалучаліся і дываны, і адмыслова створаныя водары, і калажы з карцін мастакоў усіх эпох ... а каталог выстаўленых дываноў апынуўся на самай справе пышна выдадзеным томікам паэзіі. Так, здзівілі! Але гэта была разавая акцыя ці нам чакаць чаго -то такога-ж хвалююча ў Новым Году?
Яфім Муромцев: Так, праект «Зліццё пачуццяў», дзе мы прадставілі дываны ў сэнсарнай паліфаніі сапраўды выклікаў цікавасць, ператварыўшы на некалькі месяцаў буцік «Art de Vivre» практычна ў галерэю, куды масквічы і госці сталіцы заходзілі і індывідуальна і цэлымі экскурсійнымі групамі, нібы у музей ці выставачная зала, пазней мы змаглі арганізаваць сапраўдныя гастролі «Зліцця пачуццяў» па гарадах Расіі, адначасова адкрыўшы ў ГУМе і выставу дываноў «Зліццё пачуццяў-2», змяніўшы араматычны акцэнт на аўдыяльнага, паэтычны. І Вы маеце рацыю, мы чакаем з трапяткім нецярпеннем, калі ўсе вірусныя складанасці адступяць, калі Масква, Краіна, ды і ўвесь свет уздыхнуць бязбоязна на поўныя грудзі, вось тады мы і прадставім наш новы праект, які будзе сапраўдным інтэрактыўным прыгодай! Але дазвольце мне пакуль не раскрываць сакрэты, захаваўшы чаканне да лепшых часоў, якія абавязкова наступяць ў 2021 годзе!