Apple інвесціруе мільёны даляраў у свой струменевы відэасэрвіс Apple TV +, амаль нічога на ім пры гэтым не зарабляючы (большасць пакуль карыстаюцца бясплатным выпрабавальным перыядам), але пакуль кампаніі не атрымоўваецца зрабіць яго папулярным сярод карыстальнікаў. Паводле дадзеных новага даследавання JustWatch, у канцы 2020 гады дзель Apple TV + сярод астатніх падобных сэрвісаў склала ўсяго 3%, значна саступіўшы такім канкурэнтам, як Netflix, Disney + і нават Peacock, які з'яўляецца далёка не такім буйным, як Apple TV +. Няўжо ніхто не хоча глядзець фільмы і серыялы ад Apple нават бясплатна?
Apple TV + ніхто не глядзіць?
Даследаванне JustWatch заснавана на дадзеных, сабраных у апошнім квартале 2020 года, і ўлічвае самыя папулярныя платформы, даступныя ў ЗША. Нікога не здзіўляе, што Apple TV + ня быў самым папулярным струменевым відэасэрвісам ў 2020 годзе, але ён фактычна заняў апошняе месца ў рэйтынгу з мінімальнай доляй рынку. Apple TV + саступіў нават Peacock, струменеваму сэрвісу NBCUniversal, які выйшаў у ліпені мінулага года і заняў 6% рынка за згаданы перыяд.
Netflix па-ранейшаму займае лідзіруючыя пазіцыі на рынку струменевых платформаў у ЗША з доляй 31%, але доля Amazon Prime Video імкліва расце і набліжаецца да 22%. Далей ідзе Hulu з 14% і Disney + з 13%, за імі варта HBO Max з доляй рынку 9%.
І Peacock, і HBO Max, і Disney + былі запушчаны пасля Apple TV +.
Чаму ж платформа Apple не змагла набраць досыць гледачоў? Не сакрэт, што ў Apple быў цяжкі год у 2020 годзе, паколькі большасць вытворчасцей фільмаў і серыялаў было перапынена з-за пандэміі COVID-19. Паколькі на Apple TV + ёсць толькі фільмы і шоу вытворчасці самой Apple, каталог сэрвісу вельмі малы ў параўнанні з яго канкурэнтамі. А з-за пандэміі ён стаў яшчэ менш.
Затое да канца года Apple нарэшце пачала перакладаць кантэнт у Apple TV + на рускую мову. Зараз дубляваны пераклад даступны для многіх фільмаў і серыялаў Apple, поўны спіс якіх вы можаце паглядзець тут.
Новыя серыялы ў Apple TV +
На мінулым тыдні Apple працягнула бясплатны пробны перыяд Apple TV + падпісчыкам, у якіх ужо была гадавая бясплатная пробная версія. Гэтыя карыстальнікі змогуць бясплатна глядзець Apple TV + да ліпеня 2021, у той час як раней меркавалася, што акцыя скончыцца ў лютым.
Магчыма, паміж нізкай папулярнасцю Apple TV + і павелічэннем пробнага перыяду ёсць сувязь. У кампаніі разумеюць, што ў 2020 годзе выпусцілі не так шмат новага кантэнту, і вырашылі такім чынам падцяпліць цікавасць сярод аўдыторыі. Apple якраз выпусціла ў гэтым месяцы другі сезон серыяла «Дзікінсан» і «Дом з прыслугай» на Apple TV +, а прэм'ера другога сезону «Дзеля ўсяго чалавецтва» адбудзецца ў лютым.
Пакуль цяжка нават прадказаць, калі Apple пачне зарабляць на Apple TV +. Без вялікай колькасці кантэнту, карыстальнікі проста не будуць плаціць за рэгістрацыю ў сэрвісе. Вы не падпісаліся б на такі сэрвіс, калі б там было тры шоў і 20 фільмаў - павінен быць пэўны ўзровень кантэнту, перш чым уся задума стане жыццяздольнай. Медыя-бізнэс мае на ўвазе неабходнасць велізарных выдаткаў для найму таленавітых спецыялістаў і стварэння новага відэакантэнту з нуля без якіх-небудзь гарантый поспеху.
Apple TV + можа быць у мінусе на працягу многіх гадоў, перш чым дасягне крытычнай масы карыстальнікаў, каб зрабіць сэрвіс канкурэнтаздольным. Напрыклад, Netflix выдаткаваў 13 мільярдаў даляраў, перш чым атрымаць першы прыбытак.
Зрэшты, наяўнасьці ў Apple дастаткова - паглядзім, што будзе з колькасцю карыстальнікаў.
Колькі каштуе Apple TV +
Apple TV + даступны за 199 рублёў у месяц і ўключаны ў падпіску Apple One, якая стаіць 359 рублёў у месяц. Але вы можаце атрымаць бясплатны доступ да сэрвісу, купіўшы новы iPhone, iPad, Mac або Apple TV.