Шведскі дэвелапер Bonava запусціў іміджавую рэкламную кампанію «Жыву ў Bonava. Гісторыі пра дом »з пяці дакументальных кароткаметражных фільмаў, тэкставых інтэрв'ю і фатаграфій, якія распавядаюць пра жыццё, доме і сям'і.
Асноўная мэта кампаніі - паказаць праекты Bonava праз вопыт і эмоцыі рэальных жыхароў, сумленна і адкрыта. Героямі сталі людзі розных прафесій і захапленняў.
Рыхтуючыся да здымак, кампанія вылучыла пакупнікоў з рознымі каштоўнасцямі і інтарэсамі, з розным складам сям'і. Затым з патэнцыяльнымі героямі правялі глыбінныя інтэрв'ю працягласцю прыкладна па 1,5 гадзіны кожнае. На аснове гэтых гутарак былі складзеныя папярэднія сцэнары будучых фільмаў. Да вытворчасці відэа дэвелапер прыцягнуў міжнародную прадакшн-кампанію Andy Fiord Production.
Рэкламная кампанія стартавала ў канцы 2020 года. Дэвелапер вёў прасоўванне толькі тізера - кароткай нарэзкі з усіх пяці гісторый - на рэкламных пляцоўках Яндэкса, у YouTube, на тэматычных сайтах і ў сацыяльных сетках.
«Наша мэта - не проста будаваць дома, але і ствараць добрасуседскія адносіны паміж жыхарамі. Мы лічым, што ад наяўнасці ўстойлівага, прыязнага кам'юніці ў вялікай ступені залежыць камфорт і якасць жыцця, - распавёў Майкл Бьёрклунд, старшыня савета дырэктараў ТАА «Бонава Санкт-Пецярбург». - У іміджавай кампаніі мы імкнуліся паказаць каштоўнасці рэальных жыхароў нашых комплексаў, у тым ліку для прыцягнення аднадумцаў - захопленых і актыўных людзей, тых, хто хацеў бы ладзіць пікнікі ў двары з суседзямі, хто шануе павольныя прагулкі ўздоўж азёр, хто любіць хатніх жывёл. Асабліва прыемна было даведацца, што сем'і, якія ўдзельнічалі ў здымках, пачалі размаўляць і хадзіць адзін да аднаго ў госці пасля завяршэння праекта ».
Яшчэ адна скразная ідэя кампаніі - гэта дэманстрацыя нязменна высокага ўзроўню якасці праектаў Bonava па-за залежнасці ад іх лакацыі і класа нерухомасці. Усе жыхары, якія ўдзельнічалі ў праекце, адзначылі зручныя планіроўкі кватэр, шырокія балконы і добраўпарадкаваную, зялёную тэрыторыю з мноствам зон для актыўнага і ціхага адпачынку.
У здымках удзельнічалі ўладальнікі кватэр у комплексах Magnifika Lifestyle, Magnifika Residence ў Санкт-Пецярбургу і Gröna Lund ў Ленінградскай вобласці.
Паглядзець фільмы і прачытаць тэкставыя інтэрв'ю з жыхарамі можна на сайце Bonava: https://www.bonava.ru/o-kompanii/zhivu-v-bonava.