Кампанія плануе адмовіцца ад тэхналогіі ідэнтыфікацыі канкрэтных карыстальнікаў і замяніць яе больш актуальнымі распрацоўкамі. Навошта гэта спатрэбілася Google і якім чынам будзе працаваць.
матэрыялу OneZero.
Facebook, Google і іншыя рэкламадаўцы выкарыстоўваюць cookie-файлы, каб адсочваць людзей, калі тыя ўзаемадзейнічаюць з сайтамі - і такім чынам ствараюць іх профілі для таргетавання рэкламы.
3 сакавіка 2021 гады Google - адна з найбуйнейшых кампаній на рынку лічбавай рэкламы - абвясціла, што спыніць выкарыстоўваць іншыя cookie для адсочвання людзей у інтэрнэце. Замест гэтага кампанія плануе распрацаваць спосабы таргетаваць рэкламу без збору персанальных дадзеных.
У рамках сваёй экасістэмы Google працягне адсочваць карыстальнікаў і выкарыстоўваць інфармацыю для таргетавання. Але адмова Google ад іншых cookie ўскладніць паказ рэкламы для іншых кампаній, якія арыентаваліся на гісторыю дзеянняў карыстальніка.
Google плануе выкарыстаць некалькі новых метадаў збору інфармацыі для рэкламы:
- Стварэнне груп карыстальнікаў з падобнымі інтарэсамі. Гэта дазволіць рэкламадаўцам арыентавацца на мэтавую аўдыторыю ня ведаючы пра кожнага карыстальніку асобна.
- Лакальнае захоўванне дадзеных карыстача.
- Стварэнне ананімнага профілю з інтарэсамі карыстальніка ў Google Chrome, які будзе выкарыстоўвацца для дэманстрацыі прыдатнай рэкламы.
Каб стварыць падобную сістэму, Google з партнёрамі распрацоўваюць новыя праекты пад агульнай назвай Privacy Sandbox. Гэта некалькі стандартаў, якія дазволяць інтэрнэт-рэкламе існаваць і працаваць так жа, як і цяпер, але не парушаць прыватнасць карыстальнікаў, звязаную з файламі cookie.
Адна з найбольш прыкметных тэхналогій - вэб-стандарт FLoC. Ён стварае групы па інтарэсам лакальна ў браўзэры, не адпраўляючы асобныя дадзеныя на сервер. Калі сайт хоча паказаць рэкламу, ён запытае яе на аснове групы, у якую быў змешчаны карыстальнік, а не на аснове яго гісторыі праглядаў.
Іншы прапанаваны стандарт - FLEDGE. Ён дазволіць рэкламадаўцам ствараць «персаналізаваныя аўдыторыі» і наладжваць рэкламныя аўкцыёны на ўзроўні браўзэра, а не рэкламнага сервера - без выкарыстання cookie.
Гэта дазволіць рэкламадаўцам выкарыстоўваць ретаргетинг і арыентавацца на мінулыя наведвання сайта, але пры гэтым для стварэння профіляў карыстальнікаў спатрэбіцца менш дадзеных.
Таксама ў Privacy Sandbox ўключаны распрацоўкі, якія хаваюць ад сайтаў IP-адрас хатняй сеткі карыстальніка, а таксама тэхналогія Privacy Budget, якая аўтаматычна блакуе запыты інфармацыі з прылады, калі сайт запытвае занадта шмат дадзеных.
Праблемы Privacy Sandbox
Некаторыя з стандартаў працуюць са значнымі прабеламі. Напрыклад, FLoC анонимизирует карыстальнікаў у групах, але ў іх можна лёгка деанонимизировать і адсачыць асобных асоб, калі сайт ведае іх электронную пошту ці іншую асабістую інфармацыю.Гэта азначае, што калі карыстальнік зайшоў у Facebook, соцсеть лёгка зможа вызначыць, у якой групе ён знаходзіцца, і звязаць гэтую інфармацыю з рэкламным профілем на сайце. Распрацоўшчыкі FLoC дапускаюць гэта, але не даюць адэкватнага рашэння, што рабіць карыстальнікам, каб сачэння не адбылося.
Навошта Google мяняе рэкламныя тэхналогіі
Новыя стандарты дазваляюць сказаць, што Google пачаткі клапаціцца аб прыватнасці, але ў яе быў сур'ёзная нагода для раптоўнага цікавасці - яе бізнэс знаходзіцца пад пагрозай.
У сакавіку 2020 гады Apple абвясціла, што будзе блакаваць адсочваюць cookie у браўзэры Safari на iOS і macOS. Гэта азначала, што рэкламадаўцы раптам страцілі магчымасць сачыць за карыстальнікамі. Google рызыкуе страціць кліентаў, якія ўсё больш задумваюцца аб прыватнасці, калі не адаптуецца сама да новага трэнду.
На шчасце для Google, яна распрацоўвае Chrome - самы папулярны браўзэр для ПК, і можа практычна ў адзіночку ўкараняць новыя сістэмы таргетынгу рэкламы. І прапанаваныя Google праекты «пясочніцы прыватнасці» пакуль не прынялі Apple, Mozilla і іншыя распрацоўнікі браўзэраў.
Аднак у сходах, прысвечаных новым стандартам, актыўна ўдзельнічаюць рэкламадаўцы і выдаўцы, напрыклад, BBC, New York Times, Facebook. Знаёмства выдаўцоў з новымі тэхналогіямі, якія падтрымліваюць іх рэкламныя бізнес-мадэлі, могуць спрасціць іх ўкараненне ў іншыя браўзэры.
Укараненнем новых стандартаў Google гарантуе сабе далейшую продаж таргетаваць рэкламы і адначасова - прасоўванне прыватнасці ў інтэрнэце. Таргетаванне па-ранейшаму будзе нейкім чынам выкарыстаць дадзеныя карыстальнікаў, і заўсёды будуць шчыліны для злоўжыванні, як гэта дзесяцігоддзямі было з cookie.
І гэта неабавязкова дрэнна. Прапановы Google накіраваны на павышэнне прыватнасці ў сеткі і прыручэнне «Дзікага Захаду трэкераў». Яны па-ранейшаму дазваляюць выдаўцам і аўтарам атрымліваць грошы за сваю працу - у адрозненне ад поўнай дэманізацыі рэкламы, як легальнай бізнес-мадэлі.
Гэта можа быць недасканалае выпраўленне, але няма ўпэўненасці, што інтэрнэт, які мы ведаем і любім, можа працягнуць існаванне без чаго-небудзь падобнага.
#google # таргетынг #cookie # канфідэнцыяльнасць
крыніца