Падборка кейсаў ад крэатыўнага агенцтва Redkeds.
Balenciaga - Afterworld: The Age of Tomorrow
Модны брэнд Balenciaga зайшоў на тэрыторыю відэагульняў. Каб паказаць сваю новую калекцыю, брэнд стварыў VR-гульню.Па сюжэце гулец з'яўляецца ў краме брэнда і падарожнічае па пяці розных прасторах, дзе сустракае людзей, апранутых у вопратку Balenciaga.
Гэта ўжо не першы модны брэнд, які выкарыстоўвае гульні, каб паказаць сваю вопратку. Так, напрыклад, рабіў Louis Vuitton.
Apple - Journey into Sound
Прэзентацыя новых слухавак ад Apple - падарожжа ў космас, але пра гэта пазней. Раней яны выпускалі навушнікі з Крутога шумапрыглушэннем - Airpods Pro. Тады яны прадэманстравалі, што адключыцца ад гарадскога шуму лёгка - дастаткова ўключыць Airpods Pro.
Новыя навушнікі, AirPods Max, сталі больш, але нязменным застаўся падыход Apple да рэкламы: стварэнне па-сапраўднаму прывабнай карцінкі з незвычайным візуальным апавяданнем.
Дзеянне роліка разгортваецца ў глыбокім космасе. Мы бачым драбнюткія дэталі стыльнага дызайну AirPods Max, метэорны паток і бясконцы космас, у якім няма іншага гуку - толькі музыка. Усё гэта стала магчымым за кошт галоўнага УТП, прадэманстраванага гледачам: максімальнага шумапрыглушэння.
У цэлым карыстальнікі лічаць, што шумапрыглушэнне ў AirPods Max сапраўды максімальную. На расійскім жа рынку карыстальнікаў больш за ўсё палохае цэннік у 63 тысячы рублёў, але мы тут абмяркоўваем крэатыў, а не цэнаўтварэнне. Крэатыў у Apple, як заўсёды, на вышыні.
NHS Charities together X IRIS - The Gift
NHS Charities Together апублікавала неадназначную калядную рэкламу. Галоўны герой - пажылы барадаты мужчына, якога даставілі ў лякарню з Covid-19. Праз час ён здаравее, і медсястра віншуе яго з Калядамі. У наступным кадры дзіця перадае медсястры падарунак з надпісам «ад Санты». Так высвятляецца што галоўны герой - гэта Санта.Гледачы палічылі рэкламу спрэчнай. Хтосьці лічыць, што хворы Санта Клаўс у рэкламным роліку можа сапсаваць псіхіку дзіцяці, а хтосьці, наадварот - што гэта добрае рашэнне, бо дзеці зразумеюць, што вірус можа нашкодзіць любому, нават Санце.
Аднак катарсіс пасля відэароліка - тое, што трэба пад канец кепскага 2020 года.
Waka Kotahi X BBDO - Doors
На парадку дня ў сацыяльных роліках не толькі тэмы, звязаныя з коронавирусом. У Новай Зеландыі па-ранейшаму змагаюцца з прыхільнасцю насельніцтва да ваджэнню ў нецвярозым выглядзе.
У роліку з назвай Doors паказваюць некалькіх п'яных і шчаслівых маладых людзей, якія накіроўваюцца да дзвярэй аўто. Але як толькі яны садзяцца ў аўтамабіль, закрываюць за сабой дзверы - глядач бачыць наступствы гэтага ўчынку: перавернутая машына, аварыі, паліцыя. І толькі адзін чалавек вырашыў выклікаць сабе таксі. І, мабыць, даехаў да хаты.
Гэта выдатная кампанія, накіраваная на тое, каб змяніць мысленне жыхароў не толькі Новай Зеландыі.
Gucci - Gucci Gift 2020
Навагодні, лаканічны, іранічны. З цёплай настальгіяй. Словы залішнія - паглядзіце самі.Thai Health Promotion X Leo Burnett - A Thoughtful Gift
У гэтым годзе Leo Burnett Group Thailand ў партнёрстве з Thai Health Promotion вырашылі паказаць людзям, што сапраўдным падарункам для блізкіх людзей можа быць не алкаголь.
На працягу многіх гадоў Тайская фонд ўмацавання здароўя праводзіў антыалкагольныя кампаніі, каб заахвоціць тайцаў перастаць дарыць алкаголь на кожным свяце.
Гэты ролік падкупіў нас сваім іранічным і нават кринжевым падыходам да сур'ёзнай праблеме.
Heineken Zero X Publicis - The Driver's Fridge
Heineken запусціла «грамадскі піўной халадзільнік», каб сингапурцы маглі выпіць безалкагольнага піва перад паездкай. Кампанія не прасоўваюць кіраванне ў нецвярозым выглядзе, а прапаноўваюць безалкагольны напой Heineken 0.0. Heineken вырашылі прарэкламаваць сваё безалкагольнае піва.
Халадзільнікі можна адкрыць толькі ключамі ад машыны. Так кампанія паказала, што выпіць піва можна тады, калі пра гэта нават і думаеш.
Кампанія выклікала вельмі неадназначную рэакцыю ад карыстальнікаў. Многія з іх палічылі, што кампанія, наадварот, матывуе кіроўцаў піць за рулём.
Zebra Hero - Police Cartoons
Zebra Hero сумесна з «Медуза», «Камітэтам супраць катаванняў» і Petrick стварылі праект пра паліцэйскую самавольства.У відэа акцёры і музыканты агучваюць абсурдныя паказанні затрыманых, складзеныя паліцыянтамі. Мультыплікацыйныя персанажы ў роліку самі сябе збіваюць, але кожны з іх - гэта правобраз рэальнага чалавека. Галоўная ідэя роліка - мульцікі з лёгкасцю церпяць абсурд, але рэальнае жыццё - не.
Burger King X DAVID The Agency - Stevenage Challenge
Два гады таму Burger King і агенцтва DAVID праспансіравала футбольную каманду, якая займала апошняе месца ў турнірнай табліцы Англійскай футбольнай лігі. Ужо праз год форма з лагатыпам Burger King была ў гульні FIFA.
Пазней кампанія прапанаваў бургеры ўсім, хто будзе гуляць за гэтую каманду і дзяліцца забітымі галамі ў сацсетках. Самая слабая каманда ў Ангельскай лізе паднялася ў рэйтынгу і цяпер можа дазволіць сабе купіць вядомых гульцоў.
Пакуль брэнды плацяць мільёны, каб заахвоціць вядомых футбалістаў падтрымаць іх, у Burger King зразумелі, што ў гэтым няма неабходнасці. Яны стварылі па-сапраўднаму велізарная онлайн-кам'юніці вакол клуба «няўдачнікаў». 25 тысяч зашеренных галоў у Twitter, шматлікія згадкі ў СМІ, а каманда Stevenage ўпершыню даведалася, што такое Sold out іх мерч. Гэта цудоўна!
Seek.studio - RS-2K ад Puma Ukraine
Футурыстычна, дынамічная і ультра-стыльная рэклама красовак Puma ад невядомай нам украінскай каманды Seek.studio.
Ідэя роліка - у тым, што футурыстычная мадэль красовак, трапляючы ў рукі да Надзі Дарафеевай (спявачка з групы «Час і Шкло»), змяняе не толькі пакой, але і яе жыццё.
Магчыма, гадоў праз 15 поўнае злучэнне лічбавых прадуктаў з рэальнай жыццём сапраўды стане рэальнасцю.
# итоги2020
крыніца