Кампанія ў апошнія гады занадта ўжо актыўна тэстуе новыя праекты і фарматы, ад «Магніта вячэрняга» да жорсткага дыскаўнтэра «Мой кошт». Нядаўна стала вядома аб запуску кіёскаў «Магніт Go», і вось чарговая навіна: ОФД «Тандер» (аперацыйная кампанія сетцы «Магніт») у сакавіку падаў у Распатэнт некалькі заявак на рэгістрацыю таварных знакаў «Магніт Майстар», піша "Камерсант".
Усё кажа аб тым, што асартымент будзе арыентаваны на рамонт і гаспадарка. Так, графічная выява таварнага знака ўключае сімвал малатка і выкананы ў карпаратыўным стылі «Магніта». Суразмоўца выдання, які працуе з рознічнымі сеткамі, пацвярджае, што рытэйлер хоча выйсці на рынак з таварамі для дома і рамонту (у «Магніт» ж абцякальна кажуць, што не выключаюць эксперыменты з новымі фарматамі).
Выхад на рынак рамонту і гаспадарчых тавараў - цалкам лагічны крок для кампаніі, улічваючы, што сеткавых гульцоў на ім па-ранейшаму трохі (у Маскве многія з іх знаходзяцца за межамі МКАД). У гэтым сэнсе «Магніт» можа стаць тым самым крамай «каля дома».
Пра гэта кажа як мінімум папярэдні вопыт. Паводле слоў гендырэктара агенцтва «Infoline-Аналітыка» Міхаіла Бурмістрава, сегмент у цэлым няўстойлівы, і «Магніт» тут як раз можа стаць асноўным гульцом. Вельмі зручна, калі можна размяшчаць спецыялізаваныя крамы побач з іншымі кропкамі прыцягнення, напрыклад каля сваіх жа прадуктовых, як гэта было ў выпадку з «Магніт Косметік». Эксперт нагадаў, што у 2018 годзе кампаніі атрымалася абагнаць шматгадовага лідэра «Л'Этуаль».
Пры гэтым вядома, што не ўсе цяперашнія гульцы задаволеныя тым, як ідуць справы з малымі фарматамі. Нядаўна мы пісалі, што Leroy Merlin хутка закрые ўсе невялікія крамы ў межах МКАД. У той жа час Ikea адкрывае свае «Сіці» (якія па плошчы з кожным разам становяцца толькі больш).
Паводле ацэнак аналітыкаў, «Магніт Майстар» можа развівацца на плошчы 300-500 кв. м. Як кажа дырэктар аддзела гандлёвых памяшканняў CBRE Марына Малахатько, на рынку да гэтага часу няма простага і зразумелага прадукту, дзе спалучаўся бы фармат Leroy Merlin і «Мосхозторга».
Фота: shutterstock.com