У сетцы «585 * Залаты» прааналізавалі попыт на падарункі к 8 марта за апошнія некалькі гадоў і прыйшлі да высновы, што сярэдні ўзрост пакупнікоў-мужчын становіцца ўсё больш юным, а ювелірныя падарункі - усё больш папулярнымі.
Крыніца: «585 * Залаты»
Доля мужчын-пакупнікоў ва ўзросце 18 - 24 гадоў у 2020 годзе ў перадсвяточны перыяд павялічылася больш чым у 2,5 разы ў параўнанні з 2017 годам. Актыўныя рэкламныя кампаніі ў сацыяльных сетках і прыцягненне блогераў для прасоўвання ювелірных упрыгожванняў паўплывалі на тое, што аўдыторыя сеткі «585 * Залаты» імкліва маладзее.
«Уплыў аказвае і трэнд ўсвядомленага спажывання: маладыя людзі становяцца ўважлівымі і адказна падыходзяць да куплі падарунку, выбіраючы ўпрыгажэнні з сэнсам ці, напрыклад, з каменем пад колер вачэй», - кажа Аляксей Фелікс, генеральны дырэктар федэральнай франчайзінгавай сеткі «585 * Залаты».
З кожным годам жыцця выдаткі мужчын на падарункі да галоўнага вясновага свята павялічваюцца. Сярэдні чэк мужчын старэйшыя за 55 гадоў у гэты перыяд з 2017 па 2020 год вырас на 7,6%. А самымі актыўнымі пакупнікамі на працягу ўсіх гадоў назіранняў застаюцца кліенты 25 - 44 гадоў. На іх долю прыпадае да 66% у колькасці ўсіх пакупак, учыненых мужчынамі напярэдадні 8 сакавіка.
З узростам сярэдняя цана пакупкі павялічваецца. Так, маладыя людзі 18 - 24 гадоў марнуюць на ювелірныя падарункі каля 2 500 рублёў, чэк мужчын 25 - 34 гадоў напярэдадні вясновага свята складае каля 4 200 рублёў. У узроставых інтэрвалах ад 35 да 44 гадоў і ад 45 да 54 гадоў сярэдняя цана вырастае да 4 600 - 4 800 рублёў, а людзі старэйшыя за 55 гадоў марнуюць на падарункі звыш 5 000 рублёў. Статус і ўзрост пакупнікоў-мужчын аказваюцца прама прапарцыйнымі суме чэка.
Спіс самых папулярных ювелірных вырабаў з году ў год застаецца нязменным. У топ-3 ўваходзяць сярэбраныя пярсцёнкі з каштоўнымі і напаўкаштоўнымі камянямі, сярэбраныя завушніцы і падвескі. Маладыя людзі 18 - 24 гадоў часцей за іншых упрыгожванняў купляюць менавіта сярэбраныя завушніцы, ва ўзросце 25 - 34 гадоў - заручальны пярсцёнак. Мужчыны 35 - 44 гадоў часцей за іншых ювелірных падарункаў выбіраюць залатыя завушніцы, ад 45 да 54 гадоў - дораць залатыя кольцы, а старэйшыя за 55 гадоў аддаюць перавагу падаваць залатыя падвескі.
Статус самых шчодрых ўтрымліваюць за сабой мужчыны 30 - 45 гадоў. Так, у 2017 годзе самую дарагую куплю здзейсніў мужчына 41 года (залаты гадзіннік «Ніка» за 67,5 тыс. Рублёў, Цюмень). У 2018 годзе 34-гадовы жыхар Пермі набыў залатыя завушніцы з дыяментамі (82 тыс. Руб.). У 2019 годзе мужчыны 32, 38 і 42 гадоў куплялі залатыя ланцужкі (вагай больш за 100 грамаў ад 106 да 192 тыс. Руб.). 8 сакавіка 2020 гады 45-гадовы жыхар Казані набыў залатыя завушніцы з дыяментамі (122 тыс. Руб.). А ў 2021 годзе рэйтынг ўзначаліла купля на суму 428 тыс. Руб. Мужчына набыў залаты бранзалет з дыяментамі і тапазамі, залатыя завушніцы з дыяментамі і залаты пярсцёнак, хоць першапачаткова малады чалавек прыйшоў у краму атрымаць падарунак па акцыйных промокоду.
«585 * Залаты»: як мяняўся попыт на падарункі да 23 лютага за апошнія 10 гадоў.
«585 * Залаты»: якія ювелірныя ўпрыгажэнні купляюць у Расіі да дня ўсіх закаханых.
Retail.ru