Nivea і Skoda афіцыйна пацвердзілі: у выпадку правядзення чэмпіянату свету па хакеі ў Беларусі гэтыя брэнды не будуць спансіраваць мерапрыемства. Што на самой справе азначае такая пазіцыя сусветна вядомых кампаній, і падключацца Ці да байкоту астатнія спонсары ЧС? З гэтымі пытаннямі мы звярнуліся да Кацярыны Дейкало, эксперту па правах чалавека ў сферы бізнесу, кандыдату юрыдычных навук, дацэнту.
- Чаму брэнды на самай справе адмовіліся спансіраваць чэмпіянат, калі ён пройдзе ў Беларусі?
- Nivea і Skoda зрабілі гэта не проста таму, што ім шкада беларусаў ці яны ўражаныя жахамі таго, што адбываецца. Хоць і пэўная чалавечая эмпатыя таксама прысутнічае. Існуе міжнародны стандарт, па якім бізнес павінен выконваць правы чалавека і абавязваецца не парушаць іх ні прама, ні ўскосна. Што такое ўскоснае парушэнне? Гэта калі ты, у тым ліку, спонсируешь, падтрымліваеш грашыма тых, хто парушае правы чалавека.
У Volkswagen Group [Skoda ўваходзіць у гэты канцэрн. - Заўвага. Onliner] ёсць цэлая палітыка па правах чалавека, дзе згаданыя ўсе ключавыя канвенцыі па правах чалавека і абавязацельствы, якія добраахвотна бярэ на сябе карпарацыя. Асноўны дакумент у гэтай сферы - кіруючыя прынцыпы ААН па бізнесе і правах чалавека.
Гэта значыць такое рашэнне - іх стандарт паводзін, які прапісаны ў палітыцы карпарацый. Яны не хочуць асацыяваць сябе і свае брэнды з тымі, хто робіць ... такія рэчы.
Кацярына Дейкало
- Спонсараў у чэмпіянату свету па хакеі відавочна больш, чым два. Ці значыць гэта, што астатнія брэнды таксама зоймуць пазіцыю Skoda і Nivea?
- Як правіла, спонсары такіх чэмпіянатаў - транснацыянальныя карпарацыі, гэта глабальныя бізнэсы. І, увогуле-то, увесь бізнэс падобнага ўзроўню прытрымліваецца пэўных рамак. Напрыклад, калі б у чэмпіянату былі буйныя міжнародныя кампаніі і дробныя беларускія кампаніі - тады мы б убачылі розніцу ў паводзінах. Таму што ў нашай бізнес-асяроддзі, на жаль, рамкі яшчэ не выстаўлены ў сілу розных прычын.
Безумоўна, увесь буйны бізнес гаворыць на адной мове. І гэтая мова - «мы не хочам сябраваць з дрэннымі хлопцамі, таму што гэта ўплывае на нашу рэпутацыю». У тым ліку гэта можа ўплываць і на фінансавыя аспекты. Як адрэагавалі беларусы на Nivea? Адразу пачалі пасціць у соцсетях, што будуць выкарыстоўваць цяпер толькі іх крэмы. У іх дакладна вырастуць продажу, і гэта ўклад у іх рэпутацыю.
Любая кампанія ўзроўню Nivea і Skoda разумее, што правы чалавека - гэта добра не толькі з пункту гледжання сучаснага развіцця цывілізацыі, але і эканамічна дапамагае бізнэсу быць больш устойлівым.
Заўважце: Nivea была першай, а Skoda думала. Але калі ты разумееш, што ў тваім крузе прынята паводзіць сябе вось так і нехта першы ўжо так сябе павёў - то калі выбераш іншы шлях, то будзеш некалькі інакш ўспрымацца.
Малюнак: skoda-auto.com
- Лакальныя імпарцёры, дылеры Nivea і Skoda змогуць падтрымаць чэмпіянат, або дамоўленасці з цэнтральнымі офісамі не дазволяць гэта зрабіць?
- Вядома, яны не могуць падтрымаць, калі такая лінія генеральнага офіса. Зробяць гэта - паўстане пытанне чысціні ланцужкі паставак. Бо адказнасць бізнесу - гэта не толькі калі генеральны офіс робіць заяву ў Twitter, а потым які-небудзь дылер зробіць усё па-іншаму. Нават калі так і зробяць, абавязкова будзе разбіральніцтва, на гэта звернуць увагу.
- Паглядзім з іншага боку. Атрымліваецца, брэнды могуць аказваць ціск, дыктаваць Міжнароднай хакейнай федэрацыі: вось у гэтай краіне хочам праводзіць чэмпіянат, а ў гэтай не жадаем?
- Гэта не сакрэт, што глабальны бізнес ўзроўню Skoda і Nivea - вельмі ўплывовы гулец і яго меркаванне часам важней меркавання некаторых дзяржаў. Тым не менш пытанне такое: калі чэмпіянат праводзіцца ў краіне, дзе няма ніякіх праблем - з якой нагоды адмаўляцца? Яны гэтыя рамкі выконваюць не для таго, каб усім паказваць. А таму, што яны не хочуць асацыявацца з дрэннымі рэчамі. Калі дрэнных рэчаў не - то і шкоды рэпутацыі няма. І тады які сэнс ціснуць на федэрацыю?
Наогул, сама федэрацыя павінна была адмовіцца ад правядзення чэмпіянату ў Беларусі, і без усялякага ціску. Думаю, так і адбудзецца. Таму што ўсе спартовыя і алімпійскія хартыі - яны супраць усякага гвалту, дыскрымінацыі.
Мы бачылі, што прыязджаў Фазель і ў яго была няўстойлівае пазіцыя. У той момант, цалкам магчыма, што ён падтрымаў бы правядзенне чэмпіянату. І тады ўключаюцца такія механізмы [заявы брэндаў]. Гэта як процівага. Вялікі бізнэс кажа: «Так, вы можаце так лічыць, але тады мы ў гэтым не ўдзельнічаем, шукайце іншых спонсараў, калі вы падзяляеце гэтыя каштоўнасці. Таму што мы - не падзяляем ».
Наш канал у Telegram. Далучайцеся!
Ёсць пра што рассказать? Пішыце ў наш Telegram-бот. Гэта ананімна і хутка