Аналітыкі NielsenIQ высветлілі, што ў Расеі падвоілася колькасць фінансава пацярпелых ад наступстваў COVID-19 - 69% вымушаныя сачыць за выдаткамі.
tsyhun / shutterstock
Па дадзеных новага глабальнага даследавання NielsenIQ, колькасць расійскіх спажыўцоў, фінансава пацярпелі ад наступстваў пандэміі COVID-19, падвоілася з верасня па студзень 2021, дасягнуўшы 53% (+26 п.п.). Разам з тым нават сярод 47% спажыўцоў, якія не сапхнуліся з памяншэннем даходаў, выкліканым COVID-19, 16% сталі больш уважліва кантраляваць, як трацяць грошы. Такім чынам, сем з дзесяці (69%) спажыўцоў у Расіі апынуліся вымушаныя сачыць за выдаткамі і эканоміць.
У ходзе даследавання высветлілася, што чатыры з дзесяці (38%) апытаных спажыўцоў у Расеі не адчуваюць упэўненасці ў сваім фінансавым становішчы, калі негатыўны ўплыў пандэміі захаваюцца ў бліжэйшыя 3-6 месяцаў - гэта самы высокі паказчык сярод еўрапейскіх краін, у якіх праходзіла даследаванне.
«Пандэмія COVID-19 па-рознаму паўплывала на пакупніцкую здольнасць розных груп спажыўцоў, у бліжэйшай перспектыве мы працягнем назіраць трансфармацыю попыту і палярызацыю пакупніцкіх выдаткаў. Рынак FMCG апынуўся сярод нешматлікага спісу індустрый, якім удалося паказаць рост па выніках 2020 года. Нягледзячы на запаволенне дынамікі ў параўнанні з 2019 годам, продажу тавараў паўсядзённага попыту выраслі ў Расеі на 3% у грашовым выразе. Аднак з улікам нізкай пакупніцкай актыўнасці і пераключэння ў рэжым эканоміі вялікай групы спажыўцоў ў 2021 годзе спажыванне ў натуральным выразе працягне стагніраваць, а рост рынку ў вартасным выразе будзе стымуляваць толькі нізкі ўзровень інфляцыі », - кажа Канстанцін Локцеў, дырэктар па працы з рытэйлерамі NielsenIQ ў Расіі.
У мэтах эканоміі спажыўцы звяртаюцца да новых тактыкам: 62% апытаных прызналіся, што купяць любы тавар са зніжкай па-за залежнасці ад брэнда, 37% перамыкаюцца на тавары пад прыватнымі маркамі рытэйлераў, 20% выбіраюць самы танны тавар з прадстаўленых у катэгорыі. Але адначасова з гэтым спажыўцы ў Расіі апынуліся ў ліку найбольш лаяльных абраным брэндах: 61% паспрабуюць новы брэнд толькі пры ўмове росту рэгулярнай цэны на любімы, а 70% аддаюць перавагу набываць ўпадабаны прадукт нават не гледзячы на неабходнасць кантраляваць бюджэт - гэта самы высокі паказчык сярод усіх краін, якія прымалі ўдзел у даследаванні.
У кантэксце развіваюцца трэндаў сярод спажыўцоў таксама ўзмацняецца запыт на больш шырокі асартымент тавараў па даступных коштах (пра гэта заявілі 92% апытаных) і магчымасць купляць тавары наўпрост у вытворцы (89%). Адначасова з гэтым 63% прызналіся, што гатовыя заплаціць больш высокую цану за тавар высокай якасці.
«У паводзінах пакупнікоў прасочваецца дзве лініі: з аднаго боку прыхільнасць сваім звычкам і брэндам, з другога - неабходнасць эканоміць. У гэтай дваістасці рынак можа ўлавіць важны для сябе сігнал: сёння пакупнік схільны або часам вымушаны спрабаваць новыя тавары, новыя брэнды, новыя крамы. У любым сегменце рынку бізнэсу неабходна ўзбройвацца ў першую чаргу разуменнем свайго пакупніка і яго новых патрэбаў », - кажа Канстанцін Локцеў.
Раней Nielsen паведамляў пра тое, што доля прома вярнулася да доковидным значэнняў.
Акрамя таго, доля продажаў са зніжкамі знізілася ўпершыню за тры гады.
Retail.ru