Як змена пакаленняў паўплывае на трэнды ў інвестыцыях і чакаюць нас глабальныя зломы сістэмы з-за таго, што зумеры ўваходзяць у актыўны ўзрост «маркетынгавай» плацежаздольнай аўдыторыі ў гутарцы з Bankiros.ru распавёў намеснік генеральнага дырэктара інвестыцыйнай кампаніі AKTIVO Канстанцін Зямскоў.
Миллениалы-інвестары цяпер
Сярод цяперашніх інвестараў шмат миллениалов. Гэта маладыя людзі ад 25 да 40 (год нараджэння ад 1981 да 1996). Большасць миллениалов ў Расіі выраслі ў небагатай абстаноўцы, ўвабралі ідэалы Працагалізм і перакананыя ў тым, што могуць за ўсё дамагчыся - варта толькі прыкласці намаганні. Яны цэняць брэнды, статус і сілкуюць сімпатыю да таго, што дае ім адчуванне стабільнасці і «сытасці». Пры гэтым адчуванні гэтыя не заўсёды выяўленыя матэрыяльна і рэчавыя: миллениалы шукаюць уражанняў і эмоцый. Каб мець дастаткова грошай для забеспячэння сваіх патрэбаў миллениалы шмат працуюць. Цікава адзначыць, што пры гэтым аднак яны не імкнуцца купляць жыллё - The Resolution Foundation падлічылі, што толькі ў 47% миллениалов будзе сваё жыллё да таго часу, калі ім споўніцца 45 гадоў.
Таму такія інвестары часта аддаюць перавагу кансерватыўны партфель і гатовыя алгарытмы. Далёка не кожны з іх валодае глыбокімі прафесійнымі ведамі ў галіне фінансаў, але яны шмат чыталі, параўноўвалі, хоць часта карыстаюцца гатовымі прапановамі кампаній. Яны гатовыя рызыкаваць, але пачынаюць з таго, што дае адчуванне стабільнасці. Таму ў аснове іх партфеляў часта камерцыйная нерухомасць з прадуктовай рытэйлам - яна даказала сваю надзейнасць у пандэмію і пры рознага роду крызісах, якія миллениалы ў Расіі заспелі ў лішку і навучыліся баяцца хуткага краху. А займеўшы стабільнасць і першыя прагназуемыя і индексируемые даходы, яны адчуваюць сябе больш упэўнена і ўжо пачынаюць гуляць буйней. Але пры гэтым у многіх няма фінансавай падушкі і назапашванняў - миллениалы аддаюць перавагу марнаваць.
Прынцыпова пакаленне адрознівае тое, як яны атрымліваюць інфармацыю: миллениалы прыслухоўваюцца да блогераў, аддаюць перавагу геймифицированный і лёгкі кантэнт - адзінкі будуць чытаць звыклую для большасці інвестараў сухую аналітыку і развагі прафесіяналаў. Миллениалы спажываюць інфармацыю хутка, таму яна павінна быць лёгказасваяльнай. Але пры гэтым миллениалов нельга назваць людзьмі, якія разважаюць павярхоўна і вядуцца на фэйкі - яны хутка адфільтроўваюць і аналізуюць вялікі масіў інфармацыі. Таму кампаніям і фондам варта перагледзець падыход падачы інфармацыі, але не спрашчаць яе змест.
Прагноз на інвестараў зумеровЯшчэ далей пайшлі зумеры - многія даследчыкі пакалення лічаць, што ў гэтага пакалення выпрацаваўся механізм інтуітыўнага адсейвання інфармацыі і выяўлення Фейк. Яны лёгка адчуваю фальш, не вядуцца на статус і брэнды і сьвядома падыходзяць да спажывання. Гэта пакаленне, напрыклад, выбірае забаўляльны, але пры гэтым пазнавальны кантэнт. Зумеры падкаваныя ў многіх сферах, таму што нарадзіліся са смартфонамі ў руках. Узровень іх фінансавай пісьменнасці вышэй за ўсіх папярэдніх пакаленьняў.
Псіхолагі пакуль не дастаткова вывучылі пакаленне, каб падказаць нам, як з ім звяртацца. Але ўжо цяпер відавочна: што зумеры перанясуць мадэль спажывання і на інвеставанне. Верагодны трэнд: ўсвядомленае і каштоўнаснае стаўленне кампаніі будзе такім жа важным крытэрыем, як і эканамічная перспектыва ўкладанні.
Яшчэ адна рыса, якая пераходзіць па спадчыне ад миллениалов - мабільнасць. Усе інвестыцыі павінны быць даступныя ў смартфоне, а працэс дакументазвароту - аптымізаваны і хуткі.
Што гэта азначае на практыцы?Мы будзем бачыць цыфравізацыі і диджитализацию інвестыцый. Будзе з'яўляцца новы слэнг для апісання інвестыцый на «маладзёжным» мове. Яны апісваюць стратэгіі - FOMO - Fear of Missing Out - (англ. - «страх ўпушчанай выгады») і YOLO - You Only Live Once (англ. - «жывем толькі раз»). Гэта новыя матыватар для спажывання, а значыць і інвестыцый. Безумоўна яны не з'явіліся з паветра і знаёмыя старэйшаму пакаленню інвестараў, але миллениалы іх асэнсавалі, выказалі ў зразумелы для іх фармат, растыражавалі і цяпер выкарыстоўваюць.
Зумеры, як і любое пакаленне, адмаўляючы папярэдняе, напэўна адхілілі ад миллениалов. Яны, напрыклад, ужо цяпер у адрозненне ад миллениалов, якія адкладаюць больш на падтрымку дзяцей (35%) і падарожжа (25%), копят на жылплошчу (44%) і непрадбачаныя абставіны (20%), а на адпачынак і падарожжа адкладаюць толькі 17% апытаных. Зумеры адрозніваюцца больш прадуманымі інвестыцыямі і капіталаўкладаннямі, але ўкладвацца яны будуць у тое, што ім блізка і зразумела, што адпавядае іх каштоўнасцямі: новыя віды энергіі, тэхналогіі, тэлемедыцына і экалагічнае жыллё. Індустрыя безумоўна падбудуецца пад новых заканадаўцаў. Важна змяняцца разам з ёй і не выпусціць новых інвестараў.
Як адзначыў спікер, у структуры інвестараў кампаніі AKTIVO доля зумеров за тры апошнія гады ніяк не змянілася і складае 1%. На практыцы гэта азначае, што ў агульнай масе інвестыцыйнага капіталу сродкаў, акумуляваных гэтым пакаленнем, яшчэ не дастаткова шмат. Але скідаць з рахункаў, не прымаць пад увагу гэтую групу інвестараў ні ў якім разе нельга. Пры гэтым доля миллениалов сярод інвестараў за той жа перыяд павялічылася з 47% да 51%, а доля астатніх інвестараў скарацілася з 52% да 48%. З часам зумеры таксама пачнуць выціскаць миллениалов, як апошнія цяпер выцясняюць папярэднія пакалення.