У 2020 годзе ў Кітаі пражывала больш мільярдэраў, чым у ЗША: 799 супраць 629. Гэта дадзеныя кітайскага аналага Forbes - рэйтынгу найбагацейшых людзей планеты Hurun Global Rich List. Прыкладна кожныя два тыдні Кітай прырастае новым мільярдэрам. Але і гэта далёка не ўсё, складальнікі рэйтынгу адкрыта кажуць, што гэтыя 799 чалавек - толькі тыя, каго яны знайшлі ў адкрытых крыніцах. Цяперашні лік можа быць блізка да 2000 мільярдэраў ў Кітаі і 1500 у ЗША.
Камунізм і сацыялізм у Кітаі ўжо даўно не ўмешваюцца ў асабістыя адносіны чалавека з яго грашыма так сур'ёзна, як гэта было да эпохі Дэн Сяопіна. Ён накіраваў краіну па рэйках эканамічных рэформаў і зрабіў яе часткай сусветнага рынку. А таму нядзіўна, што ў Кітаі папросту ўзнікаюць, падтрымліваюцца і ня лічацца «зашкваром» флэшмобы ў сацыяльных сетках, закліканыя дэманстраваць багацце.
У 2018 годзе заклік выстаўляць напаказ сваё багацце набраў папулярнасць у соцсеть Weibo. Людзей падахвочвалі пазіраваць сярод прадметаў раскошы так, быццам яны толькі што выпалі з дарагі машыны.
Ўплывовыя асобы і багатыя кітайскія спажыўцы, нядоўга думаючы, далучыліся да гэтага Чэлендж і ўлягліся тварам уніз каля рэчаў, якія, на іх думку, павінны дэманстраваць іх грамадскі клас і тое, як высока яны узлезлі па сацыяльнай лесвіцы.
У часы Мао падобныя паводзіны было бы сацыяльным і палітычным самагубствам. Так што можна лічыць, што выстаўленне люксовых брэндаў напаказ задавальняе некаторую пераважная псіхалагічную патрэбнасць. Да ўсяго іншага, гэтыя брэнды толькі адносна нядаўна сталі даступныя кітайскім спажыўцам. А іх недаступнасць стварыла больш прывабны арэол для сучаснага спажыўца.
Як выглядае багацей у Кітаі
Аналітыкі кансалтынгавай фірмы McKinsey & Company так апісвалі кітайскага спажыўца прадметаў раскошы: малады, з вострым жаданнем адрознівацца, разбагацеў нядаўна, але кішэні яго глыбокія.
У асноўным спажыўцамі раскошы ў Кітаі з'яўляецца пакаленне заможных людзей, народжаных пасля 1980 года. Гэтыя людзі раслі ва ўмовах, калі Кітай ужо ператварыўся ў эканамічную дзяржаву, а цяпер яны знаходзяцца на піку сваёй кар'еры і даходаў, шмат падарожнічаюць і гатовыя дэманстраваць усім свой індывідуалізм і поспех.
Маладыя кітайскія спажыўцы ўсё жыццё назіраюць, як новыя хмарачосы растуць разам з даходамі іх сем'і. Гэта падмацоўвае іх упэўненасць у сваіх сілах і падсілкоўвае жаданне выкарыстоўваць раскоша як сродак сацыяльнага развіцця і самодифференциации. І валоданне дызайнерскім брэндам разглядаецца ўжо як форма сацыяльнага капіталу. Гэта не проста адзенне або сумочка, а лад жыцця, які робіць чалавека часткай асаблівага, эксклюзіўнага супольнасці.
Адпаведна, гэта маладое пакаленне, моцна завязаў на тэхналогіях і сацыяльных сетках, стварыла сваіх куміраў. І гэтыя инфлюенсеры становяцца евангелістамі устояных брэндаў, праваднікамі новых і дзёрзкіх.
вар'яцкія марнаванні
У мінулым годзе кітайцы патрацілі $ 54 млрд на прадметы раскошы. Гэтая нацыя вядомая сваёй любоўю да дарагіх брэндах, модным крамах, лакшери-упрыгожванням і шопінг-тур. Але з прыходам коронавирусной пандэміі дарога за мяжу для іх з большага апынулася закрытай. І таму ўсе гэтыя $ 54 млрд былі выдаткаваныя ў межах самога Кітая, пра што даўно марыла мясцовы ўрад. У цэлым гэты паказчык вырас на 48% у параўнанні з эпідэміялагічна спакойным 2019 годам.
- Да ўспышкі пандэміі мы кожны год шмат ездзілі за мяжу або нават нейкі час жылі далёка ад радзімы. У мінулым годзе я стала больш купляць гадзіны, брыльянты і золата, каб кампенсаваць шкадавання аб немагчымасці выехаць за мяжу, - пра гэта SCMP распавядала Рэйчел з Шэньчжэня, якая замужам за уладальнікам кампаніі з сферы e-commerce.
У мінулым годзе яна выдаткавала каля $ 93 000 (600 000 юаняў) на свае хобі, шопінг і падарожжа ўнутры краіны. Самай дарогай пакупкай апынуліся элітныя гадзіны Breguet. Кажа, што даход яе сям'і вылічваецца мільёнамі юаняў, а ў мінулым годзе дасягнуў свайго піку дзякуючы імкліваму росту ў цане сямейнай нерухомасці ў горадзе.
Паводле дадзеных кансалтынгавай фірмы Bain & Company, з прычыны гэтага доля Кітая на рынку амаль падвоілася і дасягнула 20%. Лідзіруе сектар скураных вырабаў і ювелірных упрыгожванняў з прыростам больш чым на 70%.
Пры гэтым у Кітаі ў мінулым годзе налічвалася больш 1,58 млн заможных сем'яў, чые інвестыцыйныя актывы былі больш за 10 млн юаняў (каля 1,5 млн даляраў), а сярэднегадавыя выдаткі складалі не менш 1,75 млн юаняў (каля $ 270 000).
Адкуль растуць ногі
Сярод драйвераў росту ліку кітайскіх багатыроў эксперты называюць індустрыю высокіх тэхналогій, будаўніцтва, сферу паслуг і забаў - гандаль вольным часам, якое вызваляецца ў кітайскім грамадстве дзякуючы росту эканомікі, павелічэнню сярэдняй зарплаты.
Калі зірнуць на самыя вяршкі кітайскіх багатыроў, якія ўсё яшчэ маладыя і актыўныя, то можна прасачыць пэўныя заканамернасці. Такі рэйтынг маладых кітайскіх магнатаў склала CNBC Make It. Сярод іх вылучаюцца і першыя дынастыі, узначаленыя, да здзіўлення, жанчынамі.
З станам у $ 33 млрд у рэйтынгу маладых лідзіруе 39-гадовая Ян Хуэйянь. У гэтай дамы ў руках знаходзіцца кантрольны пакет акцый кампаніі-дэвелапера Country Garden, якую яшчэ ў 1992 годзе заснаваў яе бацька Ян Гацян.
У свой час Чжан Цзэцянь стала самай маладой жанчынай-мільярдэрам Кітая. Ёй было 24 гады, калі пасля вяселля з Лю Цяндуном склепе мільярды. Цяпер Чжан вядзе свой бізнес, актыўна інвесціруе, працуе ў JD.com свайго мужа.
На трэцім месцы яшчэ адзін будаўнік Янь Хао, які цяпер старшынюе ў савеце дырэктараў Pacific Construction Group - буйной будаўнічай кампаніі, заснаванай яго бацькам яшчэ ў 1986 годзе. Цяпер стан яго сына ацэньваецца ў $ 21 млрд.
Калі адкінуць ўзрост, то безумоўным лідэрам па багацці апынецца Джэк Ма, заснавальнік Alibaba і спадарожных інтэрнэт-крамаў (заводаў, параходаў) з прыкладным станам у 60 млрд. За ім варта заснавальнік Tencent Holdings Поні Ма з 57,4 млрд. Яго стан вырасла напалову дзякуючы гульнявому бізнэсу холдынгу і шматлікім інвестыцыях у індустрыю вакол геймеры. У рэйтынгу таксама ўладальнікі і заснавальнікі Huawei, Xiaomi, Bytedance, Vivo і Oppo, соцсеть Pinduoduo, вытворцы бытавой тэхнікі Midea, інтэрнэт-кампаніі NetEase і многія-многія іншыя.
Усе яны калісьці ўвайшлі ў свае нішы і здолелі адбудаваць бізнес ва ўмовах пратэктарата дзяржавы, якое актыўна абараняла краіну ад замежных інтэрнэт-кампаній і зачыняла вочы на некаторую «дзікунства» унутранага рынку.
Наш канал у Telegram. Далучайцеся!
Ёсць пра што рассказать? Пішыце ў наш телеграм-бот. Гэта ананімна і хутка
Перадрукоўка тэксту і фатаграфій Onliner без дазволу рэдакцыі забаронена. [email protected]