У 2020 годзе расійскі ўнутраны турызм апынуўся ў унікальнай сітуацыі: у яго практычна зніклі замежныя канкурэнты.
Хоць у 2020 годзе шматлікія расійскія грамадзяне адмаўляліся ад паездак наогул, хаця мелі месца абмежаванні на авіяпералёты і падала агульная плацежаздольнасці насельніцтва, паездкі па ўнутраных маршрутах ўсё ж такі выраслі.
Як прагназавалі многія эксперты, выйгралі перш за ўсё брэндавыя напрамкі, найбольш вядомыя і якія валодаюць інфраструктурай: гасцінічным фондам, транспартнымі сродкамі і да т.п.
На думку выканаўчага дырэктара кампаніі RussiaDiscovery Юліі Грыгор'евай, менавіта гэтымі вартасцямі валодаюць такія тэрыторыі, як Алтай, Байкал, Карэлія, Сахалін і Курыльскія выспы, Каўказ. Для прыкладу: на Алтай праз RussiaDiscovery ў 2020 годзе з'ездзілі турыстаў больш на 72%, чым у 2019 годзе, а прырост турыстычнага патоку на Сахалін склаў 140%. Пэўную негатыўную ролю ў шэрагу рэгіёнаў сыграў абмежавальны рэжым, усталяваны мясцовымі ўладамі. Так здарылася на Камчатцы, якая, хоць і з'яўляецца безумоўна брэндавым рэгіёнам, атрымала адносна невялікі прырост - усяго каля 20%.
Некалькі іншыя дадзеныя ў кампаніі «Купибилет», заснаваныя на звестках аб прададзеных авіябілетах. Па словах заснавальніка кампаніі Сяргея Пирожникова, самымі папулярнымі курортнымі напрамкамі летам 2020 года сталі наступныя:
1. Сочы
2. Сімферопаль
3. Краснадар
4. Махачкала
5. Анапа
6. Калінінград
7. Геленджык
Па сумарным дадзеных курорты Сочы і Крыму сталі ў два разы больш папулярным напрамкам авіяпералётаў, чым іншыя гарады Расіі - акрамя Масквы і Пецярбурга.
Пры гэтым эксперт у сферы інтэрнэт-маркетынгу Валерыя Клементьева адзначае, што рост цікавасці да ўнутранага турызме здарыўся далёка не ў 2020 годзе. Рэкламная кампанія Сочы, пазней - закрыццё Егіпта і Турцыі ў 2015 годзе - усё гэта паўплывала на ўнутраны турызм толькі станоўча.
Калі такія гарады, як Сочы, - гэта першы эшалон маршрутаў, то побач з імі ёсць і другі эшалон. Па словах Валерыі Кляменцьеву, «другое дыханне» адкрылася для турызму па Залатым колцы, невялікіх гарадах паблізу Масквы ў Кастрамской, Валагодскай абласцях. Цікавасць вырас да Карэліі, Валдай і іншых кропках экатурызму, якія былі не гэтак відавочныя раней.
Калі ж глядзець на стан унутранага турызму ў разрэзе ня геаграфічных напрамкаў, а тыпаў гатэляў, то, па дадзеных дырэктара пансіяната «Пошта Расеі», эксперта ў сферы гасціннасці Андрэя Радзівонава, рэйтынг лідэраў выглядае наступным чынам:
- Горналыжны кірунак (па курортах «Ружы Хутар» дасягнута лімітавае значэнне па ёмістасці; курорт Архыза выйшаў на праектную магутнасць) - гасцявой паток напрамкі вырас на 25%.
- Санаторыі - рост на 12-15%, стрымваны толькі адсутнасцю якасных месцаў; у лідэрах - рэгіён КМВ і Краснадарскага краю.
- Курортныя гатэлі і пансіянаты ўзбярэжжа - рост да 10%, такі сціплы рост абгрунтоўваецца купіраваны сезонам 2020 года, у высокі сезон і пікавы рост быў 15-20% у залежнасці ад якасці аб'екта.
- Загарадныя гатэлі фіксуюць нязначнае скарачэнне даходаў - да 5%, у асноўным за кошт абмежаванняў на мерапрыемствы.
- Гарадскія гатэлі паказваюць падзенне даходаў на 30%, вельмі мала хто змог скончыць фінансавы год у станоўчай зоне.
- Ну і лідэры антырэйтынгі - MICE-гатэлі, арыентаваныя на прадастаўленне паслуг па арганізацыі і абслугоўванні канферэнцый і дзелавых мерапрыемстваў.
У той жа час сумарны турпоток у пікавы перыяд, па дадзеных «Купибилет», у Расіі не перавысіў значэння пазамінулага года - хоць на фоне іншых краін свету Расія выглядала вельмі нядрэнна.
Па дадзеных Сяргея Пирожникова, Расія па аднаўленню ўнутранага турпотока ў пікавы перыяд займала другое месца ў свеце (87% ад значэнняў 2019 году), саступіўшы толькі Кітаю (110%).
Чаго ж чакаць ў 2021 годзе?Як сцвярджае прэзідэнт Асацыяцыі па абароне правоў і інтарэсаў ўладальнікаў прадуктаў таймшеры і ўдзельнікаў таймшеры-індустрыі «Рустайм» Алег Бязродны, попыт на авіяпералёты па Расеі працягвае аднаўляцца, і гэта хутчэй станоўчая тэндэнцыя. У маючым адбыцца летнім сезоне можна чакаць прыросту ўнутранага турызму на 15-20%. Паводле ацэнак авіяперавозчыкаў, больш за ўсё пералётаў запланавана па напрамках Масква - Сочы і Масква - Сімферопаль. Таксама ў папулярныя напрамкі ўваходзяць Краснадар, Мінеральныя Воды і Калінінград.
Сяргей Пірожнік ( «Купибилет») таксама прагназуе, што ў 2021 годзе, хутчэй за ўсё, павышаны попыт на расійскія ўнутраныя маршруты захаваецца. У апошнія месяцы расейцы сталі больш цікавіцца ўнутранымі курортамі, наведваць паўночныя і сібірскія рэгіёны.
Эфект локдауна аказаў пазітыўнае ўплыў на інфраструктуру курортаў: паводле ацэнак розных спецыялістаў, яна атрымала дадатковы штуршок да развіцця. Нават цяпер пры ацэнцы статыстыкі ранняга браніравання прыкметна, што ў дадзены момант (люты-сакавік) вандроўцы набываюць квіткі ў расійскія гарады на цёплы сезон у вялікіх колькасцях, чым гэта было у 2019 і 2020-м. Найбольш папулярныя напрамкі на канец траўня і лета цяпер: Крым, Горноалтайск, Краснадарскі край, Пецярбург, Калінінград і Казань. Важна, што сярэдні чэк на расійскія напрамкі на лета 2021 года значна знізіўся адносна паказчыкаў мінулых двух гадоў. Гэта таксама стымулюе папулярнасць маршрутаў сярод падарожнікаў.
Андрэй радзіму мяркуе, што ў гэтым годзе больш за ўсё выйграюць курортныя гатэлі - ужо цяпер вырасла глыбіня браніравання, выраслі заяўкі на традыцыйна слабыя месяцы (травень, чэрвень, кастрычнік). Як следства, на пікавыя месяцы (ліпень-жнівень) вырасла цана на 10-15%, і рост працягнецца па меры росту попыту. У адрозненне ад мінулага года, у гэтым годзе, хутчэй за ўсё, адновіцца і гарадской сегмент, дзякуючы таму што дзяржава ўсё-ткі вырашыла аднавіць правядзенне маштабных дзелавых мерапрыемстваў, але аднаўленне, на жаль, будзе толькі частковым.
Тым не менш Андрэй Радзівонаў вымушаны выказаць здагадку: аднаўлення турыстычных патокаў для гарадскіх гатэляў, тым больш MICE-гатэляў, да ўзроўню 2019 года не адбудзецца ніколі па прычыне якая змянілася мадэлі спажывання.
Вядома, многае будзе залежаць ад ходу міжнароднай барацьбы з коронавирусом, але выязны турызм у адзін момант не зможа аднавіцца - значная частка грамадзян нашай краіны ў любым выпадку пакуль аддасць перавагу ўнутраныя напрамкі. Калі абмежавальныя меры паміж краінамі не будуць цалкам знятыя ў бліжэйшыя месяцы - а гэтага, хутчэй за ўсё, не адбудзецца, - унутраны турызм атрымае яшчэ адзін год для актыўнага развіцця і нарошчвання інфраструктуры і сэрвісу.
Папулярныя напрамкі і сярэднія чэкі на авіябілеты
Аўтар: Канстанцін Фрумкінай