Самае сумнае з усіх падзей, якія праводзяцца Apple - штогадовае сход акцыянераў, дзе трымальнікі акцый кампаніі папросту маглі б разнесці яе ў пух і прах (галасаваннем па прынцыпе «адна акцыя - адзін голас»), адбылося на гэтым тыдні. Нічога асабліва цікавага для вас з намі там не было. Калі б не выступ Ціма Кука, пра сход акцыянераў Apple можна было б не ўзгадваць. На такіх падзеях ніколі не абвяшчаюць ні новае жалеза, ні праграмнае забеспячэнне, ні нават змены ў палітыцы кампаніі - але выступы Ціма ўсё роўна стала для многіх у шок. Бо ён падзяліўся сёе-чым вельмі цікавым.
Натуральна, Apple і яе кіраўніцтва «ўпэўнена глядзяць у будучыню» і «бачаць у новым годзе небывалыя магчымасці». Нават калі б 2020 год склаўся для Apple няўдала, апынуўся правальным і стратным, а перспектывы кампаніі былі жахлівымі, кіраўнік кампаніі не мог не сказаць нешта ў гэтым духу. Зацвярджэнне «свет у 2020 годзе змяніўся» - не больш чым канстатацыя відавочнага. Затое аб працягу гэтай фразы так ужо не скажаш: «але Apple засталася такой жа, як заўсёды». На самай справе Apple мяняецца, але не з-за COVID або з-за глабальнага антыманапольнага абвастрэння, але Цім меў на ўвазе іншае. Apple, як і раней, стварае унікальныя рэчы. І 2020 ды нягледзячы на пандэмію і удаленку, быў ці ледзь не самым плённым годам дзесяцігоддзі. Пераход на Apple Silicon, мабыць, мацней, чым першы iPad. І падобна, 2021 год будзе яшчэ строме.
Пералічваючы галоўныя навінкі пайшоў года, на першае месца Цім паставіў «першы 5G iPhone» - насуперак усяму і нягледзячы ні на што, iPhone 12 выйшлі. І сталі самымі прадаванымі смартфонамі з 5G на рынку. Уражвае? Apple Silicon і першыя Mac'и з Apple Silicon ўнутры - яшчэ адна галоўная навінка, я б нават назваў яе гістарычнай - але Цім Кук накшталт як паставіў яе на другое месца. Mac'ам новай прыроды толькі трэба будзе заваяваць свет. Самыя паспяховыя навінкі другога плана - AirPods Max і HomePod mini. А ў Apple Watch «вырас і працягвае расці патэнцыял». Пра iPad Air чацвёртага пакалення Цім, чамусьці, нічога не сказаў. І ўсё гэта ў нязвыклых і нязручных для Apple умовах. Малайцы.
Рэкордны святочны квартал на гэтым фоне ўспрымаецца як нешта само сабой разумеецца - але Цім пагаварыў і пра яго. Для акцыянераў гэта важней.
А для нас з вамі?
Калі выйдзе iPhone 13
Кіраўнік Apple заявіў, што 2021 год стане важным годам для iPhone, і што кампанія рыхтуе «сёе-тое зусім новае». Складана сказаць, пра што менавіта казаў Кук, але варыянтаў не так шмат: альбо гаворка ідзе пра iPhone 13 (iPhone 12s), або аб акулярах дапоўненай рэальнасці, што малаверагодна.
Няўжо Apple рыхтуе яшчэ адно буйное абнаўленне iPhone? Мяркуючы па чутках, цалкам верагодна. Там будзе і сканар адбіткаў пальцаў у экране або кнопцы ўключэння, і больш магутная камера (куды яшчэ лепш?), 120 Гц дысплей, маленькая челка і шмат чаго яшчэ.
Apple не манаполія
Цім ўжо не раз казаў, што пільная ўвага да гіганцкім кампаніям неабходна. Але з тым, што Apple лічаць манаполіяй, і з-за гэтага яе спрабуюць у чымсьці абмяжоўваць і аказваюць на яе ціск, ён катэгарычна не згодны. Ні ў адным з сегментаў рынку, у якіх працуе Apple, яна не з'яўляецца манапалістам. Ва ўсіх гэтых сегментах найжорсткая канкурэнцыя. Гэта несправядлівае абвінавачванне лёгка абвяргаецца - але тое, што яго прыходзіцца аспрэчваць зноў і зноў - жудасна. Гэта адбіваецца на рэпутацыі кампаніі і адцягвае рэсурсы, якія можна выдаткаваць на нешта больш цікавае.
Чытайце таксама: Цім Кук распавёў, колькі кампаній купляе Apple
Крамы прыкладанняў (асабліва iOS App Store) - адзін з самых галоўных фактараў, якія прывялі кампанію да поспеху. Правілы App Store мяняюцца, але не для таго, каб зрабіць прыемнае іх крытыкам - а для павышэння іх прывабнасці для распрацоўнікаў (гэта ён пра праграму App Store для малога бізнэсу).
Самым важным дасягненнем мінулага года, на думку Ціма, было не нейкае новае выраб кампаніі, а тое, што кампаніі ўдалося адаптавацца да выдаленага рэжыму работы і выканаць усе, што намячалася. Гэта было вельмі няпроста. За дзесяцігоддзі ў Apple быў выпрацаваны унікальны стыль ўзаемадзеяння паміж супрацоўнікамі, ён быў даведзены да дасканаласці - у мінулым годзе ад яго прыйшлося адмовіцца, ва ўмовах удаленки працаваць як звычайна стала немагчыма. Але кампанія пастаянна шукала рашэння ўзнікалі праблем. Як калі б аддалены рэжым быў яшчэ адным прадуктам Apple, творча і грунтоўна. Вынік у наяўнасці. 2020 быў, мякка кажучы, далёка не горшым у найноўшай гісторыі Apple.
Планы Apple на 2021 год
Акцыянерам важней за ўсё прыбытковасць Apple, каціроўкі яе акцый і памеры дывідэндаў. У 2021 годзе, падобна, яны сваё атрымаюць. А для нас важней тое, што Цім Кук назваў «велізарным патэнцыялам Apple». Засталося толькі ўвасобіць яго ў рэальныя праекты.
Тут на першым месцы - новыя Mac на M1. Пераход Mac'ов на чыпы ўласнай распрацоўкі толькі пачынаецца, то, што рыхтуецца да выхаду, не расчаруе - і наогул, 2021 год будзе гістарычным для Mac'ов. iPhone гэтага года таксама гуляе важную ролю ў планах Apple, як і iPad, Apple Watch, бесправадныя навушнікі і іншае. Нешта яшчэ, пра што пакуль рана казаць?