Пачатковец прадпрымальнік, які выкарыстоўваў крэдытку маці, адмаўляе атрыманне інсайдэрскай інфармацыі ад яе.
Віцэ-прэзідэнт Nike ў Паўночнай Амерыцы Эн Хеберт (Ann Hebert) сышла з пасады пасля 25 гадоў працы ў карпарацыі. Як падкрэслілі ў Nike, топ-менеджэр пакінула кампанію па ўласным жаданні. Гэта адбылося праз некалькі дзён пасля выхаду матэрыялу Bloomberg аб бізнэсе яе сына ў сферы перапродажу красовак. Сям'я адмаўляе абвінавачванні ў выкарыстанні інсайдарскай інфармацыі дзеля выгады.
Як матэрыял Bloomberg мог нашкодзіць топ-мэнэджэра Nike
Галоўны герой нататкі - 19-гадовы Джо Хеберт (Joe Hebert), які вядзе бізнэс пад нікнэймам West Coast Joe. Праз яго гісторыю Bloomberg распавядае аб бягучай сітуацыі ў сникер-індустрыі, напрыклад, адзначае, што пандэмія Covid-19 не зашкодзіла перакупнікам накшталт яго. Наадварот, унікальная сітуацыя дапамагла вырасці ў продажах.
Па дадзеных інвестыцыйнага банка Cowen Inc., на які спасылаецца Bloomberg, адзін з самых хуткіх тэмпаў росту другаснага рынку прыйшоўся на месяцы пасля пачатку пандэміі. Шмат у чым адбіліся велізарныя зніжкі кампаній, якія прадаюць абутак - аж да падзення цэн у два разы. «Шматлікія невялікія буцікі запанікавалі і паставілі зніжкі ў 50%. Проста пастараліся пазбавіцца ад усяго », - адзначыў Хеберт.
З увядзеннем антикоронавирусных мер і каранціну патэнцыйныя кліенты перасталі хадзіць у звычайныя крамы і сталі карыстацца онлайн-платформамі накшталт StockX. Прадстаўнік сэрвісу пацвердзіў, што май і чэрвень сталі найбуйнейшымі па даходах месяцамі з моманту запуску ў лютым 2016 года. Шмат у чым адбіўся дакументальны фільм Netflix і ESPN «Апошні танец» пра Майкла Джорданам: баскетбаліст стаў тым, хто змяніў сусветную спартовую культуру ў сферы абутку, а на рэдкіх мадэлях Jordan рэсэлеры зарабляюць тысячы долараў за пару
На гэты ж перыяд прыйшоўся і рэзкі рост West Coast Streetwear. Па ацэнцы Хеберта, толькі ў траўні 2020 года ён атрымаў 600 тысяч даляраў і падняўся ў топ прадаўцоў красовак на StockX. Да гэтага яго выручка ў сярэднім не перавышала 200 тысяч даляраў у месяц.
Калі пачатковец бізнэсмэн сутыкнуўся з праблемамі ў пастаўках абутку, ён засяродзіўся на працы ў анлайне. Яго каманда адсочвала новыя красоўкі з дапамогай ботаў і купляла іх у вялікіх аб'ёмах перш, чым да мадэляў дабяруцца звычайныя кліенты. Ён таксама запусціў падпіску на групавой чат у Discord: за 250 даляраў у месяц можна было загадзя даведвацца пра рэлізах, скідкі і распродажы.
Канкурэнты West Coast Streetwear валодаюць тым жа праграмным забеспячэннем і падобна вывучаюць рынак на StockX, адзначыла Bloomberg. Хеберт назваў сваім канкурэнтнай перавагай наяўнасць "паслядоўнага і надзейнага аналізу» пры куплі абутку і разуменні павышанага попыту.
У размове з журналістам Хеберт апісаў, як «у пошуках натхнення» адправіўся ў падарожжа па ЗША, каб прадаваць абутак прама з грузавіка - па прыкладзе заснавальніка Nike Філа Найта. West Coast Joe выдаткаваў больш за 200 тысяч долараў на 2 тысячы пар у надзеі атрымаць 50 тысяч даляраў прыбытку. У асноўным ён канцэнтраваўся на красоўках Nike, хоць часам даследаваў і крамы Adidas.
Бліжэй да фіналу матэрыялу журналіст Bloomberg распавёў, што «цалкам выпадкова» даведаўся пра сваяцтва бізнэсмэна з топ-мэнэджэрам Nike. Ён высветліў гэта ў канцы чэрвеня 2020 года, калі Джо Хеберт патэлефанаваў Рэпарцёры з нумара Эн. Калі журналіст папрасіў прадэманстраваць даходы West Coast Streetwear, прадпрымальнік даслаў выпіску з карпаратыўнай карты American Express на імя Эн Хеберт.
West Coast Joe пацвердзіў Bloomberg, што Эн Хеберт - гэта яго маці. Яна, па словах Джо, «натхніла» яго займацца бізнэсам, але займала «настолькі высокую» пасаду ў Nike, што ёй забаранілі дзяліцца якой-небудзь унутранай інфармацыяй з сынам аж да промокодов на зніжкі.
Што адбылося ў выніку
Хеберт настойваў, каб у матэрыяле Bloomberg ня згадвалі яго маці і месца яе працы, і спыніў зносіны з журналістам неўзабаве пасля размовы на гэтую тэму. Эн не адказала на тэлефанаванні агенцтва.
Прадстаўнік Nike адзначыла, што Эн яшчэ у 2018 годзе раскрыла кампаніі інфармацыю аб бізнэсе сына. «Ніякіх парушэнняў ўнутранай палітыкі, выдачы канфідэнцыйнай інфармацыі, канфлікту інтарэсаў або камерцыйных стасункаў няма», - адзначылі ў кампаніі перад выхадам матэрыялу.
Эн Хеберт не адказала на пытанні Bloomberg і пасля абвяшчэння аб адстаўцы, якое здарылася 2 сакавіка. Чым былы топ-менеджэр зоймецца далей, пакуль не ясна, але ў Nike яна была з 1995 года: у розны час працавала кіраўніком аддзела продажаў у Паўночнай Амерыцы, а таксама кіраўніцай падраздзяленняў у Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне і Лацінскай Амерыцы.
Апошнюю пасаду Хеберь займала з чэрвеня 2020 года. Кошт акцый кампаніі пасля таго, што адбылося моцна не змянілася. Хто зойме вызваліўся пост, Nike паабяцала абвясціць пазней.
# Навіны # бізнес #nike # красоўкі
крыніца