Юхим Муромцев - Президент Національної Асоціації виробників і продавців килимових виробів, беззмінний ідеолог найбільших мереж килимів «Art de Vivre», «Правильні килими», «Світ Ковров» і найбільшого російського порталу KOVER.RU, історик килимарства і просто людина закоханий в килими, сьогодні в гостях у «Типовою Москви»
Типова Москва: в цьому році відбулася справжня «килимова революція» - вперше за багато років досліджень передноворічних покупок, з'ясувалося, що в число бажаних подарунків і загальносімейних покупок під Новий рік увірвалися килими! Що сталося, на Ваш погляд у свідомості покупців нашої країни?
Юхим МуромцевЮхим Муромцев: Я не назвав би це революцією, скоріше варто говорити про ренесанс килимів і тому є кілька абсолютно закономірних причин. Так, дійсно, аналітики з подивом відзначили, що в цьому році в рейтингах очікуваних подарунків і списках сімейних передноворічних покупок раптом з'явилися килими. Але це «раптом» стало цілком зрозумілим наслідком домашнього багатомісячного самоув'язнення людей по всьому світу, коли будинок перетворився спочатку в фортецю від вірусу, а через деякий час і в постійну середу перебування - тобто будинок перетворився в мікровсесвіту людини на довгий час, а людині властиво прикрашати все навколо себе, люди почали «обуючівать» своє життя на тлі пандемії і стало очевидно, що килим чуть-ли не найголовніший елемент комфортного і красивого будинку.
Типова Москва: виходить, що килими перестали бути річчю суто раціональною? Тепер вони не просто для порятунку від протягів і холодного статі, а частина емоційної Всесвіту сучасної людини?
Юхим Муромцев: Послухайте, можна по-різному ставиться до ЖКГ, але все ж ми живемо в той час, коли будівництво будинків кілька переступило печерну і навіть середньовічну епоху і килим зараз не утеплювач милує око, а скоріше частина декору інтер'єру, ознака гарного смаку, а часом і статусу людини. Саме килим в останнє десятиліття, як найбільше культурологічне втілення ручної праці, еволюціонував з етнос-предмета в емоційну складову психологічного портрета господаря або господиня будинку і знакову частину декору. Спочатку це сталося в Європі, потім мода на килими увійшла в пік в Лос-Анжелесі, Сан-Франциско, утвердилася в Вашингтоні, слідом за цим килими в якості неодмінної інтер'єрної деталі сучасного будинку успішних людей захопили провідні азіатські країни, так що цілком природно, що і Москва, і Санкт-Петербург (а там, до речі кажучи, килимові традиції завжди були сильні), Єкатеринбург підхопили килимовий загальносвітовий тренд.
Типова Москва: якщо килими тепер не в прямій асоціації з бабусиним скринею, то хто той нова людина для кого килими раптом стали актуальним трендом?
Юхим Муромцев: О, це неймовірно цікаве питання, спасибі! Справа в тому, що 2020 й показав у всіх маркетингових дослідженнях, що килими зайняли свою споживчу нішу у всіх дохідних сегментах і, що найцікавіше, у всіх вікових купівельних групах. Якщо буквально років п'ять-сім тому, переважно старша група була найбільш лояльна до покупки килимів, та ще з гендерних перекосом в бік виключно жінок, то зараз в містах покоління Y і навіть покоління Z вважають килим (частіше лаконічно скандинавського стилю або перебільшено етнічного стилю) невід'ємною частиною середовища свого проживання. Більш того, чоловіки в процесі вибору килима грають роль не просто нікого власника гаманця, але повноправного «вибірателя». Це і зрозуміло - килим став і частиною емоційної завершеності декору сучасного городянина, частиною, відверто демонструє смак людини, а й складовим елементом статусу, остільки оскільки ціни на килими обов'язково діятимуть за соціальної ідентифікації.
Типова Москва: Ви хочете сказати, що килим перетворився в предмет демонструє статус і успіх людини? Такий собі еквівалент дорогої машини, годин, сумочки, ювелірних прикрас за якими ідентифікують його соціальний статус?
Юхим Муромцев: Абсолютно так! Ми можемо жартома ввести такий індекс «сумочки» за прикладом відомого індексу «гамбургера», що фіксує економічні зміни. У Москві, наприклад, вартість килима цілком корелюється з вартістю жіночої сумочки на руці покупниці, якщо мова йде про спонтанної купівлі, а не загальносімейним докладному виборі, там, як правило, сума збільшується. У преміум сегменті килим в міській квартирі, в заміському будинку, навіть в офісі легко ідентифікується з успіхом людини і звичайно це завжди ручна робота. У мідл сегменті превалюють критерії добротності і відповідності прихильності модним стилям, але тут свою значущу частину відвоювали килими машинної в'язки, що зовсім не принижує їх статус.
Типова Москва: так недовго і до того, що золоті нитки і діаманти будуть вплітати в килими! Скільки ж може коштувати сучасний килим?
Юхим Муромцев: це ви даремно умовний спосіб майбутнього часу використовували! Ми вже кілька років тому представляли москвичам, під час проведення дизайнерської виставки, килими з уплетеним діамантами, а вже килими з золотими нитками і зовсім перестали бути новинкою. Звичайно, все одно, це скоріше зовсім штучні, виставкові експонати, що демонструють можливості сучасних технологій ковроплетенія і ставитися до них слід як епатуючим предметів сучасного мистецтва, з відповідною вартістю під п'ять мільйонів. Але, повірте, килими від 50 до 200 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, так само є предметами мистецтва і просто шедеврами ручної роботи. Просто уявіть, скільки праці вкладено в такий килим, хоча б порахувавши кількість вузликів, а на один квадратний метр їх доводиться до чотирьохсот-шестисот тисяч! Тому й зрозуміло, що килим стає предметом гордості!
Типова Москва: не у всіх є такі гроші, але у багатьох є бажання купити сучасний килим Яка ціна справжнього килима? Від чого вона залежить?
Юхим Муромцев: Справжнім можна назвати лише той килим, який повністю відповідає технологіям ковроплетнія, технологіям килимовій в'язки і не важливо, ручний він або машинний (сучасні технології і машинної в'язки вражають уяву - до мільйона вузликів на квадратний метр!), З вовни, шовку або віскози він зроблений або ж з сучасних модних гіпоалергенних матеріалів, таких як бамбуковий і евкаліптовий шовку. Ціноутворення справжнього килима залежить від якості в першу чергу, ну і звичайно від країни виробника і від бренду фабрики. Все точно так же, як і в будь-якому товарному сегменті. На жаль, переконання в тому, що на вуличному ринку продаються ті ж килими, що і в магазинах, згубно поширене в деяких регіонах нашої країни, а усвідомлення досконалої помилки приходить після таких покупок дуже швидко, але звернутися з претензією вже буває не до кого. Ми в минулому році об'єдналися в Національну Асоціацію виробників і продавців килимових виробів (НАК) саме для того, в першу чергу, щоб захистити покупців від фейковий килимів і дати гарантію людям довгі роки радувати себе і близьких затишним щастям килима.
Типова Москва: але у Вас вдома точно є килими? Знаєте, як кажуть, що той, хто випускає ковбасу, сам ніколи її не їсть! А може Ви, як більшість бізнесменів, вважаєте, що роботу на будинок брати не треба?
Юхим Муромцев: Звичайно ж є! Я ж сімейна людина, а значить не мислю будинок без килимів! Якщо чесно, у мене навіть на стінах є килими, точніше обрамлені фрагменти килимових полотен сучасних майстрів і вони виглядають приголомшливо, цілком конкуруючи з живописом!
Типова Москва: Стверджують, посилаючись на Ваші слова, що Ви повністю відмовилися від продавців в магазинах. Що це означає? Хочете роботами замінити?
Юхим Муромцев: Ні, ні, не роботами! Хіба можна замінити людини, коли мова йде про продаж справжніх килимів ?! Йдеться про те, що ми відмовилися від продавців в чистому вигляді, замінивши їх повністю на експертів-консультантів-декораторів. Тепер у всіх магазинах членів Національної Килимовій Асоціації працюють тільки професіонали, котрі розуміються не тільки в технології ковроплетенія, але і в історії килимів, мистецтвознавстві, які знаються на різноманітті стилів і дизайні інтер'єрів. Непроста робота, скажу я вам, була! Ми буквально збирали, знаходили таких людей не один рік, але зате тепер люди-наші співробітники, така ж цінність в наших магазинах, як і найкращі килими.
Типова Москва: Здається, Ви ставитеся до килимовому бізнесу як до мистецтва. Це так?
Юхим Муромцев: А як же інакше ?! Килимарство не просто ремесло з двотисячолітньої технологіями і традиціями, а історично сформований вид мистецтва з усіма характерними рисами відтворення дійсності в художніх образах через колір, через втілення творчої ідеї. І це не просто моя переконаність, це факт визнаний і декларований ЮНЕСКО. Втім, коли я говорю про килимовій культурі, то маю на увазі не тільки бізнес, а й популяризацію килимового мистецтва поза комерційного контексту - в цьому році ми підписали Угоду про партнерство та співробітництво з ЦБС ЗАТ м Москви і легендарної бібліотекою Анни Ахматової, що на Крилатскіх Холмах, знайшовши там справжніх однодумців!
Типова Москва: До речі ООН оголосила 2021 рік - Роком Креативною Економіки. Як Ви сприймаєте це? Чи є творчість в торгівлі, навіть якщо це торгівля красивими килимами?
Юхим Муромцев: Це дуже своєчасне рішення, Ви так не вважаєте? Хіба торгівля не стала пунктом номер один по налогоотчісленію в нашій країні, випередивши вуглеводні? Хіба без творчого осмислення бренду, без творчої складової в маркетингу можливий сучасний бізнес при такій високій конкуренції? Покупець - не сіра однорідна маса, хто так вважав давно розорився або знаходиться на діловий узбіччі. Покупцеві має бути цікаво і зайти в магазин і знаходиться там, здійснювати покупки зараз порівняй з пригодою або подорожжю.
Типова Москва: Мало хто вірив ще років 10 назад, що килими, якщо це не коридорні килимки, можна продавати без тактильних відчуттів покупця. Зараз інтернет магазин www.kover.ru перетворився на справжній маркетплейс і, мабуть, найбільш впізнаваний килимовий інтернет-бренд, де продаються і доступні і дуже дорогі килими. Ви вважаєте, що все до цього і йде? Настає ера тотального он-лайн?
Юхим Муромцев: Я не прихильник крайнощів, істина завжди посередині, так і в протистоянні он-лайн і оф-лайн торгівлі. Для кого-то важливо відвідати магазин, подивитися, вибрати, відчути особисто на сенсорному рівні килим і прийняти його чи ні, але для кого-то виліз, вихід в магазин і знаходження там це стрес, трата часу, так чому ж нам потрібно було зупинятися на якому - то одному форматі, замість того щоб розвивати обидва? І пандемія, нагрянула так раптово, що закрила по домівках всіх покупців, довела правоту нашого вибору. Ми розвивали он-лайн торгівлю не просто нарівні з оф-лайн рітейлом, колеги намагалися перетворити інтернет- майданчик KOVER.RU в живій контактний, нехай і дистанційний, центр торгівлі для всієї країни, зробивши віртуальну примірку килима в інтер'єрах покупця легкій і доступній, забезпечивши при цьому близько 4000 килимів щоденного асортименту, зручно класифікованої по фільтру з декількома десятками показників вибору.
Типова Москва: Здається рік тому, Ви привернули увагу вимогливих москвичів своєю виставкою в килимовому бутіку ГУМу, де поєднувалися і килими, і спеціально створені аромати, і колажі з картин художників всіх епох ... а каталог виставлених килимів виявився насправді чудово виданим томиком поезії. Так, здивували! Але це була разова акція чи нам чекати чого-то такого-ж хвилюючого в Новому Році?
Юхим Муромцев: Так, проект «Злиття почуттів», де ми представили килими в сенсорної поліфонії дійсно викликав інтерес, перетворивши на кілька місяців бутик «Art de Vivre» практично в галерею, куди москвичі і гості столиці заходили і індивідуально і цілими екскурсійними групами, немов в музей або виставковий зал, пізніше ми змогли організувати справжні гастролі «Злиття почуттів» по містах Росії, одночасно відкривши в ГУМі і виставку килимів «Злиття почуттів-2», змінивши ароматичний акцент на аудіальний, поетичний. І Ви праві, ми чекаємо з трепетним нетерпінням, коли все вірусні складності відступлять, коли Москва, Країна, та й весь світ зітхнуть безбоязно на повні груди, ось тоді ми й представимо наш новий проект, який буде справжнім інтерактивним пригодою! Але дозвольте мені поки не розкривати секрети, зберігши очікування до кращих часів, які неодмінно настануть у 2021 році!