Шведський девелопер Bonava запустив іміджеву рекламну кампанію «Живу в Bonava. Історії про будинок »з п'яти документальних короткометражних фільмів, текстових інтерв'ю і фотографій, які розповідають про життя, дім і сім'ю.
Основна мета кампанії - показати проекти Bonava через досвід і емоції реальних жителів, чесно і відкрито. Героями стали люди різних професій і захоплень.
Готуючись до зйомок, компанія виділила покупців з різними цінностями та інтересами, з різним складом сім'ї. Потім з потенційними героями провели глибинні інтерв'ю тривалістю приблизно по 1,5 години кожне. На основі цих бесід були складені попередні сценарії майбутніх фільмів. До виробництва відео девелопер привернув міжнародну продакшн-компанію Andy Fiord Production.
Рекламна кампанія стартувала в кінці 2020 року. Девелопер вів просування тільки тізера - короткою нарізки з усіх п'яти історій - на рекламних майданчиках Яндекса, в YouTube, на тематичних сайтах і в соціальних мережах.
«Наша мета - не просто будувати будинки, а й створювати добросусідські відносини між жителями. Ми вважаємо, що від наявності стійкого, дружелюбного ком'юніті в великій мірі залежить комфорт і якість життя, - розповів Майкл Б'єрклунд, голова ради директорів ТОВ «Бонавена Санкт-Петербург». - У іміджевої кампанії ми прагнули показати цінності реальних жителів наших комплексів, в тому числі для залучення однодумців - захоплених і активних людей, тих, хто хотів би влаштовувати пікніки у дворі з сусідами, хто цінує неспішні прогулянки вздовж озер, хто любить домашніх тварин. Особливо приємно було дізнатися, що сім'ї, які брали участь в зйомках, почали спілкуватися і ходити один до одного в гості після завершення проекту ».
Ще одна наскрізна ідея кампанії - це демонстрація незмінно високого рівня якості проектів Bonava незалежно від їх локації і класу нерухомості. Всі жителі, які брали участь у проекті, відзначили зручні планування квартир, широкі балкони і впорядковану, зелену територію з безліччю зон для активного і тихого відпочинку.
У зйомках брали участь власники квартир в комплексах Magnifika Lifestyle, Magnifika Residence в Санкт-Петербурзі і Gröna Lund в Ленінградській області.
Подивитися фільми і прочитати текстові інтерв'ю з жителями можна на сайті Bonava: https://www.bonava.ru/o-kompanii/zhivu-v-bonava.