Компанія планує відмовитися від технології ідентифікації конкретних користувачів і замінити її більш актуальними розробками. Навіщо це знадобилося Google і яким чином буде працювати.
матеріалу OneZero.
Facebook, Google і інші рекламодавці використовують cookie-файли, щоб відстежувати людей, коли ті взаємодіють з сайтами - і таким чином створюють їх профілі для таргетування реклами.
3 березня 2021 року Google - одна з найбільших компаній на ринку цифрової реклами - оголосила, що припинить використовувати сторонні cookie для відстеження людей в інтернеті. Замість цього компанія планує розробити способи зорієнтувати рекламу без збору персональних даних.
В рамках своєї екосистеми Google продовжить відстежувати користувачів і використовувати інформацію для таргетування. Але відмова Google від сторонніх cookie ускладнить показ реклами для інших компаній, які орієнтувалися на історію дій користувача.
Google планує використовувати кілька нових методів збору інформації для реклами:
- Створення груп користувачів зі схожими інтересами. Це дозволить рекламодавцям орієнтуватися на цільову аудиторію не знаючи про кожного користувача окремо.
- Локальне зберігання даних користувача.
- Створення анонімного профілю з інтересами користувача в Google Chrome, який буде використовуватися для демонстрації підходящої реклами.
Щоб створити подібну систему, Google з партнерами розробляють нові проекти під загальною назвою Privacy Sandbox. Це кілька стандартів, які дозволять інтернет-рекламі існувати і працювати так само, як і зараз, але не порушувати конфіденційність користувачів, пов'язану з файлами cookie.
Одна з найбільш помітних технологій - веб-стандарт FLoC. Він створює групи за інтересами локально в браузері, що не відправляючи окремі дані на сервер. Коли сайт хоче показати рекламу, він запросить її на основі групи, в яку був поміщений користувач, а не на основі його історії переглядів.
Інший пропонований стандарт - FLEDGE. Він дозволить рекламодавцям створювати «персоналізовані аудиторії» і налаштовувати рекламні аукціони на рівні браузера, а не рекламного сервера - без використання cookie.
Це дозволить рекламодавцям використовувати ретаргетінг і орієнтуватися на попередні відвідини сайту, але при цьому для створення профілів користувачів потрібно менше даних.
Також в Privacy Sandbox включені розробки, які приховують від сайтів IP-адреса домашньої мережі користувача, а також технологія Privacy Budget, яка автоматично блокує запити інформації з пристрою, якщо сайт запитує надто багато даних.
Проблеми Privacy Sandbox
Деякі з стандартів працюють зі значними прогалинами. Наприклад, FLoC анонімізірует користувачів в групах, але в них можна легко деанонімізіровать і відстежити окремих осіб, якщо сайт знає їх електронну пошту або іншу особисту інформацію.Це означає, що якщо користувач зайшов в Facebook, соцмережа легко зможе визначити, в якій групі він знаходиться, і пов'язати цю інформацію з рекламним профілем на сайті. Розробники FLoC допускають це, але не дають адекватного рішення, що робити користувачам, щоб стеження не відбулося.
Навіщо Google змінює рекламні технології
Згідно з новими стандартами сказати, що Google почала піклуватися про конфіденційність, але у неї був серйозний привід для раптового інтересу - її бізнес перебуває під загрозою.
У березні 2020 року Apple оголосила, що буде блокувати відстежують cookie в браузері Safari на iOS і macOS. Це означало, що рекламодавці раптово втратили можливість стежити за користувачами. Google ризикує втратити клієнтів, які все більше замислюються про конфіденційність, якщо не адаптується сама до нового тренду.
На щастя для Google, вона розробляє Chrome - найпопулярніший браузер для ПК, і може практично поодинці впроваджувати нові системи орієнтування реклами. І запропоновані Google проекти «пісочниці конфіденційності» поки не прийняли Apple, Mozilla і інші розробники браузерів.
Однак в зборах, присвячених новим стандартам, активно беруть участь рекламодавці і видавці, наприклад, BBC, New York Times, Facebook. Знайомство видавців з новими технологіями, які підтримують їх рекламні бізнес-моделі, можуть спростити їх впровадження в інші браузери.
Впровадженням нових стандартів Google гарантує собі подальший продаж таргетированной реклами і одночасно - просування конфіденційності в інтернеті. Таргетування як і раніше буде якимось чином використовувати дані користувачів, і завжди будуть лазівки для зловживання, як це десятиліттями було з cookie.
І це необов'язково погано. Пропозиції Google спрямовані на підвищення конфіденційності в мережі і приручення «Дикого Заходу трекерів». Вони як і раніше дозволяють видавцям і авторам отримувати гроші за свою роботу - на відміну від повної демонізації реклами, як легальної бізнес-моделі.
Це може бути недосконале виправлення, але немає впевненості, що інтернет, який ми знаємо і любимо, може продовжити існування без чогось подібного.
#google # таргетинг #cookie # конфіденційність
джерело