Підбірка кейсів від креативного агентства Redkeds.
Balenciaga - Afterworld: The Age of Tomorrow
Модний бренд Balenciaga зайшов на територію відеоігор. Щоб показати свою нову колекцію, бренд створив VR-гру.За сюжетом гравець з'являється в магазині бренду і подорожує по п'яти різних просторів, де зустрічає людей, одягнених в одяг Balenciaga.
Це вже не перший модний бренд, який використовує гри, щоб показати свій одяг. Так, наприклад, робив Louis Vuitton.
Apple - Journey into Sound
Презентація нових навушників від Apple - подорож в космос, але про це пізніше. Раніше вони випускали навушники з найкрутішим шумопоглинання - Airpods Pro. Тоді вони продемонстрували, що відключитися від міського шуму легко - достатньо включити Airpods Pro.
Нові навушники, AirPods Max, стали більше, але незмінним залишився підхід Apple до реклами: створення по-справжньому привабливою картинки з незвичайним візуальним розповіддю.
Дія ролика розгортається в глибокому космосі. Ми бачимо найдрібніші деталі стильного дизайну AirPods Max, метеорний потік і нескінченний космос, в якому немає іншого звуку - тільки музика. Все це стало можливим за рахунок головного УТП, продемонстрованого глядачам: максимального шумозаглушення.
В цілому вони вважають, що шумозаглушення в AirPods Max дійсно максимальне. На російському ж ринку користувачів найбільше лякає цінник в 63 тисячі рублів, але ми тут обговорюємо креатив, а не ціноутворення. Креатив у Apple, як завжди, на висоті.
NHS Charities together X IRIS - The Gift
NHS Charities Together опублікувала неоднозначну різдвяну рекламу. Головний герой - літній бородатий чоловік, якого доставили в лікарню з Covid-19. Через деякий час він одужує, і медсестра вітає його з Різдвом. У наступному кадрі дитина передає медсестрі подарунок з написом «від Санти». Так з'ясовується що головний герой - це Санта.Глядачі порахували рекламу спірною. Хтось вважає, що хворий Санта Клаус в рекламному ролику може зіпсувати психіку дитини, а хтось, навпаки - що це хороше рішення, адже діти зрозуміють, що вірус може нашкодити будь-кому, навіть Санте.
Однак катарсис після відеоролика - то, що потрібно під кінець кепського 2020 року.
Waka Kotahi X BBDO - Doors
На порядку денному в соціальних роликах не тільки теми, пов'язані з коронавірусів. У Новій Зеландії і раніше борються з пристрастю населення до водіння в нетверезому вигляді.
У ролику з назвою Doors показують кількох п'яних і щасливих молодих людей, що прямують до дверей авто. Але як тільки вони сідають в автомобіль, закривають за собою двері - глядач бачить наслідки цього вчинку: перевернута машина, аварії, поліція. І лише одна людина вирішив викликати собі таксі. І, мабуть, доїхав до будинку.
Це відмінна кампанія, спрямована на те, щоб змінити мислення жителів не тільки Новій Зеландії.
Gucci - Gucci Gift 2020
Новорічний, лаконічний, іронічний. З теплою ностальгією. Слова зайві - подивіться самі.Thai Health Promotion X Leo Burnett - A Thoughtful Gift
Цього року Leo Burnett Group Thailand в партнерстві з Thai Health Promotion вирішили показати людям, що справжнім подарунком для близьких людей може бути не алкоголь.
Протягом багатьох років Тайський фонд зміцнення здоров'я проводив антиалкогольні кампанії, щоб спонукати тайців перестати дарувати алкоголь на кожному святі.
Цей ролик підкупив нас своїм іронічним і навіть крінжевим підходом до серйозної проблеми.
Heineken Zero X Publicis - The Driver's Fridge
Heineken запустила «громадський пивний холодильник», щоб сінгапурці могли випити безалкогольного пива перед поїздкою. Компанія не просувають водіння в нетверезому вигляді, а пропонують безалкогольний напій Heineken 0.0. Heineken вирішили прорекламувати своє безалкогольне пиво.
Холодильники можна відкрити тільки ключами від машини. Так компанія показала, що випити пиво можна тоді, коли про це навіть і думаєш.
Кампанія викликала вельми неоднозначну реакцію від користувачів. Багато з них вважали, що компанія, навпаки, мотивує водіїв пити за кермом.
Zebra Hero - Police Cartoons
Zebra Hero спільно з «Медузи», «Комітетом проти катувань» і Petrick створили проект про поліцейського свавілля.У відео актори і музиканти озвучують абсурдні свідчення затриманих, складені поліцейськими. Мультиплікаційні персонажі в ролику самі себе б'ють, але кожен з них - це прообраз реального людини. Головна ідея ролика - мультики з легкістю терплять абсурд, але реальне життя - немає.
Burger King X DAVID The Agency - Stevenage Challenge
Два роки тому Burger King і агентство DAVID проспонсорували футбольну команду, яка посідала останнє місце в турнірній таблиці англійської футбольної ліги. Уже через рік форма з логотипом Burger King була в грі FIFA.
Пізніше компанія запропонував бургери всім, хто буде грати за цю команду і ділитися забитими голами в соцмережах. Найслабша команда в Англійській лізі піднялася в рейтингу і тепер може дозволити собі купити відомих гравців.
Поки бренди платять мільйони, щоб спонукати відомих футболістів підтримати їх, в Burger King зрозуміли, що в цьому немає необхідності. Вони створили по-справжньому величезний онлайн-ком'юніті навколо клубу «невдах». 25 тисяч зашеренних голів в Twitter, численні згадки в ЗМІ, а команда Stevenage вперше дізналася, що таке Sold out їх Мерч. Це чудово!
Seek.studio - RS-2K від Puma Ukraine
Футуристична, динамічна і ультра-стильний реклама кросівок Puma від невідомої нам української команди Seek.studio.
Ідея ролика - в тому, що футуристична модель кросівок, потрапляючи в руки до Наді Дорофєєвої (співачка з групи «Время и Стекло»), змінює не тільки кімнату, але і її життя.
Можливо, років через 15 повне з'єднання цифрових продуктів з реальним життям дійсно стане реальністю.
# ітогі2020
джерело