Підвищенню обороту СТМ сприяло активне розширення асортименту private label в торгових мережах Х5.
Джерело: X5 Retail Group
X5 Retail Group підвела підсумки розвитку власних торгових марок в торгових мережах «Пятерочка» і «Перекресток» в 2020 р Так, в «Перехресті» частка приватних брендів склала 12,5% в загальному обороті мережі, а в «Пятерочка» - 17, 4%. За рік цей показник виріс на 4,6 п.п. і 3,5 п.п. відповідно.
Максимальну частку СТМ торгові мережі Х5 зафіксували в листопаді, коли вже були реалізовані плани з розвитку private label на 2020 р «Пятерочка» в передостанній місяць року власні марки забезпечили 19,2% обороту, що майже на 4 п.п. більше, ніж в 2019 р Частка СТМ в «Перехресті» в цей період склала 13,9%, що на 4,6 п.п. вище за аналогічний показник попереднього року.
Підвищенню обороту власних марок сприяло, в тому числі активне розширення асортименту private label в торгових мережах Х5. «Пятерочка» за рік розробила і ввела в свою матрицю понад 260 нових найменувань СТМ у всіх категоріях, представлених на полиці. Команди ВТМ «Пятерочки» і «Перехрестя» постійно працюють над поліпшенням якості власних торгових марок. Так в 2020 р були запущені нові бренди в верхньому ціновому сегменті Global Village Selection, Montarell і Cuisine Royale.
«Перехрестя» додав 350 позицій і запустив два нових власних бренду (Market Collection і Home story Eco). Ключова ЗСЖ-марка мережі «Зелена лінія» вийшла в нові регіони і розширилася на 218 позицій в нових категоріях, таких як корисні солодощі, здорові чіпси, Суперфуд і інші. Додатковим фактором зростання став редизайн відразу декількох власних торгових марок - «Маркет», «Новий океан», «Бонте», «Зелена лінія».
Найбільш активно попит на власні марки «Пятерочки» ріс в птаху (+ 492%), злаках, цукрі, солі (+ 132%), кава, какао, шоколад (+ 95%), готової кулінарії (79%), дитячому харчуванні ( + 66% lfl РТО), олії, макаронах (44%), молоці і молочно-сирних продуктах, включаючи продукти для дітей (+ 41%), і ін.
У «Перехресті» категоріями-лідерами за приростом попиту на СТМ стали м'ясо і м'ясні продукти (955%), товари для будинку (104%), м'ясна гастрономія (85%), бакалія у вигляді кави, какао, шоколаду (74%) і консервації (30%), яйця (25,74%).
Сьогодні в торгових мережах Х5 представлено понад 130 брендів СТМ. «Пятерочка» і «Перекресток» продовжать розвивати асортимент private label і мають намір в 2021 р включити в асортимент більш 800 нових позицій, як в рамках вже існуючих брендів, так і запустивши нові марки.
Раніше повідомлялося, що X5 Retail Group відкрила в Новоросійську хаб для імпортної продукції.
Приватна марка: як «Магніт» розвиває ВТМ.
Retail.ru