Сьогодні замість телеканалу «Супер» запустилася «Суббота!» - розважальний канал для яскравих і активних дівчат та їх чоловіків. У день старту «Суббота!» представила свою айдентику.
Айдентика розроблялася командою телеканалу «П'ятниця» спільно з брендинговим агентством BBDO Branding і продакшн-студією Pinery.
У айдентику закладена ідея розслабленості, легкості, відпочинку і задоволення - основних принципів «Суботи!», Програмна сітка якої побудована на культових серіалах, популярних реаліті, фільмах і розважальних новинах.
Микола Картозія, генеральний директор телеканалів «П'ятниця», «Суббота!»: «Є таке поняття ТЖД - важка жіноча доля. І багато телеканалів в спробах заманити жіночу аудиторію показують безпросвітні реаліті про побутові жахи російської жінки, про трагедію звалилася на неї сім'ї, про рано пішла молодості і «я віддала тобі кращі роки». Нічого цього не буде на «Суботи!». Це канал для жінки, яка любить себе і їй ніхто не завадить отримувати задоволення від життя. А ми любимо її. І ще. Телеканал «Суббота!» - це останній федеральний телеканал, який запущено в ефір в нашій країні. Символічно, що він цілком присвячений дівчатам ».
левітірующіе ЛОГОТИП
У «Суботи!» типографический логотип на основі унікального, спеціально розробленого леттерінга. Лінія логотипу злегка вигнута, літери левітірующіе, між ними багато повітря. Логотип може трансформуватися і міняти свою композицію щодо екрану: може бути горизонтальним і вертикальним, розміщуватися в центрі або збоку.
Артемій Гладченко, директор по маркетингу «П'ятниці» і «Суботи!»: «Наш логотип любить повітря і центр, ми вирішили піти на сміливий крок і не побоялися розмістити наш логотип в ефірі не в кутку, як це прийнято у всіх, а по центру екрану ».
Градієнт і ФІРМОВІ КОЛЬОРУ
Основний колірний прийом «Суботи!» - градієнт. Основні кольори маджента і оранж, додаткові - блакитний, ліловий і салатовий. Градієнт і різноманітність використовуваних кольорів відбивають ідею різноманітності контенту, облич каналу і задоволень, які можуть отримати глядачі, включивши «Суботу!» і присвятивши день собі.
Лера Шимчук, арт-директор «П'ятниці» і «Суботи!»: «Наші кольори сміливі та зухвалі. Ми використовуємо незвичайні колірні переходи, з'єднуємо, здавалося б, непоєднувані кольори і кислотні відтінки. Градієнти привертають увагу і ефективно передають сенс. Ще пару років тому градієнти вважалися долею логотипів 1990-х років, сьогодні цей тренд знову виглядає ультрасучасному і модно ».
сміливо ШРИФТИ
Шрифти «Суботи!» це поєднання двох гротесків: нахабного надвузьких Theodor від модного берлінського шрифтового дизайнера Філіпа Ноймейера і лаконічного і простого CoFo Sans. Такий вибір дає баланс простоти і індивідуальності.
Олександр Загорський, креативний директор BBDO Branding: «Це нереально круто попрацювати над проектом по айдентіка телеканалу! Це свого роду рок-н-рол в ніші корпоративного брендингу, який все ще живий. Тому спасибі хлопцям і дівчатам за таку рідкісну і надихаючу можливість! Мені здається що і результат вийшов такий же надихаючий. Сталося крос категорійності перезапилення двох компетенцій. З одного боку, заглибленість в контекст команди каналу, з іншого - наш досвід роботи з абстрактними категоріями. Сподіваюся, результат нашої спільної роботи буде радувати телеглядачів так само, як він радує всю нашу, знову хвору рок-н-ролом, команду ».
айди
Спільно з продакшн-студією Pinery телеканал підготував серію іміджевих роликів «Суботи!» в стилі сюрреалістичні гламур. Вони створюють атмосферу гламурного дівич-вечора з легким градусом абсурду.
Артемій Гладченко: «Задоволення - одне з ключових понять у філософії нашого бренду. «Дивись в задоволення!» - так звучить один з наших лайнів в ефірі. І ми вирішили побудувати ідеальну «кімнату задоволень» для дівчат: вона може бути одна, з мамою, кішками, подругами. Може бути ошатною, в піжамі, є пельмені або доширак, приймати ванну або плакати над фільмом. Вона присвячує день собі і проводить його так, як хочеться їй ».
Героїнями роликів стали особи і ведучі каналу, що ілюструють різні типажі сучасних дівчат: модель Марія Міногарова, прихильниця боді-позитиву і російська Cardi B Верона, актриса Марина Федунків та блогер Стас Кругліцкій Stasprostoklass, знімає смішні Вайни про жіночі звички в образі Сантани Новікової. Пізніше до них приєднаються і інші особи, продовживши галерею типажів.