У мережі «585 * Золотий» проаналізували попит на подарунки до 8 березня за останні кілька років і прийшли до висновку, що середній вік покупців-чоловіків стає все більш юним, а ювелірні подарунки - все більш популярними.
Джерело: «585 * Золотий»
Частка чоловіків-покупців у віці 18 - 24 років в 2020 році в передсвятковий період збільшилася більш ніж в 2,5 рази в порівнянні з 2017 роком. Активні рекламні кампанії в соціальних мережах і залучення блогерів для просування ювелірних прикрас вплинули на те, що аудиторія мережі «585 * Золотий» стрімко молодшає.
«Вплив надає і тренд усвідомленого споживання: молоді люди стають уважними і відповідально підходять до покупки подарунка, вибираючи прикраси зі змістом або, наприклад, з каменем під колір очей», - говорить Олексій Феліксов, генеральний директор федеральної франчайзингової мережі «585 * Золотий».
З кожним роком життя витрати чоловіків на подарунки до головного весняного свята збільшуються. Середній чек чоловіків старше 55 років в цей період з 2017 по 2020 рік зріс на 7,6%. А найактивнішими покупцями протягом усіх років спостережень залишаються клієнти 25 - 44 років. На їх частку припадає до 66% в кількості всіх покупок, зроблених чоловіками напередодні 8 березня.
З віком середня ціна покупки збільшується. Так, молоді люди 18 - 24 років витрачають на ювелірні подарунки близько 2 500 рублів, чек чоловіків 25 - 34 років напередодні весняного свята становить близько 4 200 рублів. У вікових інтервалах від 35 до 44 років і від 45 до 54 років середня ціна виростає до 4 600 - 4 800 рублів, а люди старше 55 років витрачають на подарунки понад 5 000 рублів. Статус і вік покупців-чоловіків виявляються прямо пропорційними сумі чека.
Список найпопулярніших ювелірних виробів з року в рік залишається незмінним. У топ-3 входять срібні кільця з дорогоцінного та напівдорогоцінного каміння, срібні сережки і підвіски. Молоді люди 18 - 24 років частіше за інших прикрас купують саме срібні сережки, у віці 25 - 34 років - обручки. Чоловіки 35 - 44 років частіше за інших ювелірних подарунків вибирають золоті сережки, від 45 до 54 років - дарують золоті кільця, а старше 55 років віддають перевагу підносити золоті підвіски.
Статус найщедріших утримують за собою чоловіки 30 - 45 років. Так, у 2017 році найдорожчу покупку зробив чоловік 41 року (золотий годинник «Ніка» за 67,5 тис. Рублів, Тюмень). У 2018 році 34-річний житель Пермі придбав золоті сережки з діамантами (82 тис. Руб.). У 2019 чоловіки 32, 38 і 42 років купували золоті ланцюжки (вагою понад 100 грамів від 106 до 192 тис. Руб.). 8 березня 2020 року 45-річний житель Казані придбав золоті сережки з діамантами (122 тис. Руб.). А в 2021 році рейтинг очолила покупка на суму 428 тис. Руб. Чоловік придбав золотий браслет з діамантами і топазами, золоті сережки з діамантами і золоте кільце, хоча спочатку молода людина прийшла в магазин отримати подарунок за акційним промокодом.
«585 * Золотий»: як змінювався попит на подарунки до 23 лютого за останні 10 років.
«585 * Золотий»: які ювелірні прикраси купують в Росії до дня всіх закоханих.
Retail.ru