Nivea і Skoda офіційно підтвердили: в разі проведення чемпіонату світу з хокею в Білорусі ці бренди не будуть спонсорувати захід. Що насправді означає така позиція всесвітньо відомих компаній, і підключаться чи до бойкоту інші спонсори ЧС? З цими питаннями ми звернулися до Катерини Дейкало, експерту з прав людини в сфері бізнесу, кандидату юридичних наук, доценту.
- Чому бренди насправді відмовилися спонсорувати чемпіонат, якщо він пройде в Білорусі?
- Nivea і Skoda зробили це не просто тому, що їм шкода білорусів або вони вражені жахами, що відбувається. Хоча і певна людська емпатія теж присутня. Існує міжнародний стандарт, за яким бізнес повинен дотримуватися права людини і зобов'язується не порушувати їх ні прямо, ні побічно. Що таке непряме порушення? Це коли ти, в тому числі, спонсіруешь, підтримуєш грошима тих, хто порушує права людини.
У Volkswagen Group [Skoda входить в цей концерн. - Прим. Onliner] є ціла політика з прав людини, де згадані всі ключові конвенції з прав людини і зобов'язання, які добровільно бере на себе корпорація. Основний документ в цій сфері - керівні принципи ООН по бізнесу і прав людини.
Тобто таке рішення - їх стандарт поведінки, який прописаний в політиці корпорацій. Вони не хочуть асоціювати себе і свої бренди з тими, хто здійснює ... такі речі.
Катерина Дейкало
- Спонсорів у чемпіонату світу з хокею явно більше, ніж два. Чи означає це, що інші бренди теж займуть позицію Skoda і Nivea?
- Як правило, спонсори таких чемпіонатів - транснаціональні корпорації, це глобальні бізнеси. І, загалом-то, весь бізнес подібного рівня дотримується певних рамок. Наприклад, якби у чемпіонату були великі міжнародні компанії і дрібні білоруські компанії - тоді ми б побачили різницю в поведінці. Тому що в нашій бізнес-середовищі, на жаль, рамки ще не виставлені в силу різних причин.
Безумовно, весь великий бізнес говорить однією мовою. І ця мова - «ми не хочемо дружити з поганими хлопцями, тому що це впливає на нашу репутацію». У тому числі це може впливати і на фінансові аспекти. Як відреагували білоруси на Nivea? Відразу почали постити в соцмережах, що будуть використовувати тепер тільки їх креми. У них точно зростуть продажі, і це внесок в їх репутацію.
Будь-яка компанія рівня Nivea і Skoda розуміє, що права людини - це добре не тільки з точки зору сучасного розвитку цивілізації, а й економічно допомагає бізнесу бути більш стійким.
Зауважте: Nivea була першою, а Skoda думала. Але коли ти розумієш, що в твоєму колі прийнято вести себе ось так і хтось перший вже так себе повів - то якщо вибереш інший шлях, то будеш трохи інакше сприйматися.
Зображення: skoda-auto.com
- Локальні імпортери, дилери Nivea і Skoda зможуть підтримати чемпіонат, або домовленості з центральними офісами не дозволять це зробити?
- Звичайно, вони не можуть підтримати, якщо така лінія генерального офісу. Зроблять це - виникне питання чистоти ланцюжка поставок. Адже відповідальність бізнесу - це не тільки коли генеральний офіс робить заяву в Twitter, а потім який-небудь дилер зробить все по-іншому. Навіть якщо так і зроблять, обов'язково буде розгляд, на це звернуть увагу.
- Подивимося з іншого боку. Виходить, бренди можуть чинити тиск, диктувати Міжнародної хокейної федерації: ось в цій країні хочемо проводити чемпіонат, а в цій не хочемо?
- Це не секрет, що глобальний бізнес рівня Skoda і Nivea - дуже впливовий гравець і його думка часом важливіше думки деяких держав. Проте питання таке: якщо чемпіонат проводиться в країні, де немає ніяких проблем - з якого дива відмовлятися? Вони ці рамки дотримуються не для того, щоб всім вказувати. А тому, що вони не хочуть асоціюватися з поганими речами. Коли поганих речей немає - то і шкоди репутації немає. І тоді який сенс тиснути на федерацію?
Взагалі, сама федерація повинна була відмовитися від проведення чемпіонату в Білорусі, і без будь-якого тиску. Думаю, так і станеться. Тому що всі спортивні та олімпійські хартії - вони проти будь-якого насильства, дискримінації.
Ми бачили, що приїжджав Фазель і у нього була нестійка позиція. В той момент, цілком можливо, що він підтримав би проведення чемпіонату. І тоді включаються такі механізми [заяви брендів]. Це як противагу. Великий бізнес говорить: «Так, ви можете так вважати, але тоді ми в цьому участі не братимемо, шукайте інших спонсорів, якщо ви поділяєте ці цінності. Тому що ми - не поділяємо ».
Наш канал в Telegram. Приєднуйтесь!
Є про що розповісти? Пишіть в наш Telegram-бот. Це анонімно і швидко