З'явившись в 2016 році, TikTok виявився першою за довгий час принципово нової соціальної платформою. Вона увірвалася в топи завантажень і стала одним з головних гравців ринку: в сервіс йдуть великі бренди і знаменитості, школярі з розуму сходять по улюбленим тіктокерам. А недавно TikTok стали розглядати ще і як потужний політичний інструмент: його використовували під час президентських перегонів в США, а після затримання Олексія Навального в російському сегменті платформи розгорнулася ціла битва між «правильними» і «неправильними» тіктокерамі. Схоже, TikTok прийшов надовго, і мало що може зрівнятися з ним по значущості.
Чому TikTok став популярним?
Пару слів про те, про що напевно хоче запитати кожен у віці за 23-25, але соромиться, щоб не здатися закостенілим бумером: що таке TikTok? Якщо підходити до питання формально, то це соціальний відеосервіс. За формою і суттю він найближче до Instagram і Vine. Користувачі публікують короткі ролики самого різного штибу: розважальні, пізнавальні, наукові і так далі. Завдяки дійсно потужному інструментарію навіть повний дилетант може створити цілком глядабельних ролик - з ефектними переходами, накладеними аудіодоріжками і написами, візуальними стилями.
Перший запуск TikTok з великою ймовірністю викличе замішання. Реальний приклад стрічки відразу після скачування TikTok в хронологічному порядку: фрагмент з інтерв'ю Дудя, реклама сервісу з пошуку дешевих авіаквитків (ну да, актуально в пандемію), хлопець показує дитині фокус з заповненим по самі вінця келихом води, дівчина розповідає про вирощування авокадо в домашніх умовах , молода людина розігрує з дівчиною сценку нібито забавною сімейної сварки, біля кіоску з шаурмою готуються до бійки два явно асоціальних елемента. Стрічка формується на основі зазначених інтересів і вподобаних раніше відео, однак різноманітність і «навмисний хаос» - важлива особливість TikTok.
Зображення: pexels.com
Сила платформи - в глибокій залученості користувачів. Для цього намагається сам додаток, регулярно нагадуючи про себе нотифікації. Також працюють алгоритми підбору контенту. На відміну від більшості інших соціальних сервісів, TikTok набагато менше зациклений на надання контенту людей, на яких ви підписані. Сервіс більше про «заліпалово», а не відстеження життя ваших друзів, колег і кумирів, як у випадку з Instagram або Facebook. Таким чином, TikTok навіть не намагається конкурувати з ними - він зайшов з іншого боку. Тут нескінченна стрічка не пов'язаних між собою роликів від невідомих людей, і чомусь відірватися від перегляду дуже важко. Фокус в тому, що інтерес утримує приблизно така думка: кожне наступне відео буде цікавіше попереднього. Мабуть, це можна порівняти з сервісами знайомств: свайпи вправо-вліво від нудьги відмінно вбивають час і нічого від тебе не вимагають, тому вони і захоплюють увагу.
Пандемія, природно, допомогла TikTok: за один тільки I квартал минулого року додаток завантажили понад 315 млн раз. Причому TikTok вписався в домашній формат навіть краще за інших сервісів: в Instagram звичайні «домашні» фото не особливо котируються, топові блогери на YouTube заморочуються з дорогим відеопродакшеном, а в TikTok аудиторія не така розпещена - там в тренді фан, простота і природність. Значить, і поріг входження нижче.
небезпечні Челлендж
У TikTok величезне значення мають хештеги, за якими згруповані Челлендж типу «Хто зможе повторити ось це». Якщо інші сервіси припускають поступове розвиток популярності свого аккаунта через регулярне розміщення контенту і розширення аудиторії (плюс реклама), то в TikTok популярність може прийти стихійно. Почасти це змушує користувачів ще сильніше залучатися до продукт і проводити в TikTok більше часу, знімати ролики активніше і частіше.
Правда, челендж вже привели до не однієї смерті, хоча звинуватити в цьому ByteDance ніяк не вийде: змагання придумують і влаштовують самі користувачі, а модератори сервісу відстежують потенційно небезпечні. Але прикрити їх вчасно вдається не завжди. Зі свіжих подій - в Оклахомі 15-річна дівчина померла від передозування препаратом, який при вживанні у великих дозах нібито викликає галюцинації, а в Італії 10-річна дівчинка загинула під час челенджу, пов'язаного з самоудушенія. Чиновники в черговий раз заявили про необхідність контролю за додатками, які використовують діти. Адже обійти обмеження в мінімально допустимі 13 років елементарно: досить просто вказати іншу дату народження.
Серед Челлендж, які приводили до серйозних травм, були поїдання кориці і миючого засобу для пральних машин, підніжки стрибати людині, вихід з машини під час руху:
Електорат вже в TikTok
За всім цим божевіллям серйозні люди побачили великий потенціал для залучення аудиторії на свою сторону. Так, команди Джо Байдена і Дональда Трампа досить активно використовували TikTok для просування своїх кандидатів. Політтехнологи давно звернули увагу на сервіс. Кеті Лонгмайер, одна із засновників політичної організації 99 Problems, зазначила: «Покоління Z слухає інших людей покоління Z більше, ніж кого-небудь ще». Виходячи з цього, залучати аудиторію вирішили за допомогою лідерів думок і в популярній серед молодих людей середовищі - TikTok. Республіканці, в свою чергу, теж звернули увагу на TikTok, незважаючи на те що їх кандидат Дональд Трамп підозрював сервіс в загрозу національній безпеці і навіть ставив ультиматум: продатися американської компанії або піти з ринку США.
Блогер зліва підтримує Байдена, праворуч - Трампа
Схема роботи проста: організація, лояльна до того чи іншого кандидата, просто починала співпрацювати з відповідними їй блогерами для трансляції переваг кандидата. Причому, судячи з матеріалу CNN, організації і не приховують, що платили популярним користувачам TikTok за створення певного агітаційного контенту. Однак розголошувати суми вони не стали.
Видання BBC провело розслідування і з'ясувала, що багато ролики в TikTok з критикою Дональда Трампа і закликом віддати голос за іншого кандидата не були відзначені як рекламні. У той же час політика сервісу забороняє політичну рекламу, а Федеральна торгова комісія США вимагає від користувачів позначати рекламні відео - наприклад, хештегом #ad. Модератори TikTok видалили ролики, однак до того моменту у них вже були сотні тисяч переглядів.
Ще одна хвиля замовних відео прокотилася вже в цьому році по Росії. 17 січня Олексія Навального затримали в Шереметьєво відразу після його прильоту з Німеччини. Опозиційного політика взяли під варту, його звинуватили в невиконанні вимог про заміну реального тюремного терміну на умовний. У Росії стали анонсувати вуличні акції на підтримку політика, а ще одним потужним тригером для суспільства став фільм-розслідування Навального про гігантський палаці під Геленджик: в відео стверджується, що це ні багато ні мало резиденція Володимира Путіна (президент Росії пізніше заявив, що не має відношення до палацу).
Блогери в TikTok стали публікувати відео із закликом підтримати Навального, відправившись на мітинг. Ситуація дійшла до того, що Роскомнадзор зажадав від сервісу видалити контент, який закликає до участі в «протизаконних масових заходах» неповнолітніх. Правда, не уточнюється, як визначити, закликає ролик саме неповнолітню аудиторію або вже людей у віці 18+.
Після першого мітингу в TikTok почали з'являтися нові відео, в яких стали критикувати Навального і пояснювати, чому краще не ходити на мітинги. Ролики були підозріло схожими: однакові аргументи (мітинги не узгоджені, за участь може бути кримінальна відповідальність, що завадить знайти високооплачувану роботу) від різних блогерів часом навіть наводилися в одному і тому ж порядку.
Виявилося, що «громадська організація у справах молоді» через біржу для тіктокеров шукала блогерів для створення відео з тезами на кшталт «все це набридло», «людей було мало», «втомилися від політики і Навального». Вартість досить скромна: блогерам з 10 тис. Передплатників належало 1000 російських рублів (35 білоруських), а якщо передплатників не менше 20 тис., То сума подвоюється. Причому спершу оплата була вищою, а блогерам-мільйонниками явно пропонували куди більш значні гроші.
Причому в Росії це не перший випадок використання TikTok в агітаційних цілях: влітку минулого року таке вже практикувалося під час голосування за поправки до конституції. Як і в випадку з Навальний, блогери поділилися на два табори: одні закликали голосувати проти поправок, інші - за. В інших соцмережах теж були подібні пости, але TikTok має важливу перевагу: аудиторія там переважно молода, що робить її особливо цінною для політичних сил.
Ще кілька років тому TikTok сприймався звичайним таймкіллером. Тепер же це потужна платформа з аудиторією чисельністю в сотні мільйонів бажаних для брендів і політиків молодих людей. Напевно основні битви за електорат в доступному для огляду майбутньому розгорнуться саме в TikTok.
Читайте також:
Наш канал в Telegram. Приєднуйтесь!
Є про що розповісти? Пишіть в наш телеграм-бот. Це анонімно і швидко
Передрук тексту і фотографій Onliner без дозволу редакції заборонена. [email protected]