«Супутник V», розроблена в Росії вакцина від коронавируса, стала відома по всьому світу. Десятки країн всерйоз вивчають можливість її використання для масової вакцинації громадян. Кілька великих країн - Індія, Бразилія, Мексика, Аргентина, Узбекистан - зробили багатомільйонні попередні замовлення. Перші дослідження ефективності опубліковані в провідних медичних виданнях. Перші результати масштабної вакцинації - в Росії щеплення «Супутника V» вже отримали мінімум мільйон осіб - виглядають так само добре, як перші результати інших вакцин.
Ефективність «Супутника V» буде, звичайно, оцінюватися і переоцениваться багато разів - у міру накопичення даних, але вже можна сказати абсолютно точно: цей проект вніс величезний вклад у поліпшення образу Росії за кордоном. Єдине застереження - внесок вніс саме проект, а не державні піар-зусилля, які тільки заважали.
Опора на велике наукове минулеПоява «Супутника V» Cопровождающий досить непрозорою за сучасними світовими мірками процедурою офіційної реєстрації і політичною піар-кампанією, яка могла тільки насторожити. Проте, новини про російську вакцину відразу були сприйняті дуже позитивно - почасти тому, що думка про те, що в Росії може бути швидко розроблено якісне, дешеве рішення для нової проблеми, добре вкладається в стереотипи про нашу країну, що склалися за десятиліття.
По-перше, сильна наука - останні півстоліття не сильно змінили цей стереотип, що склався за сто з гаком років. І не тільки наука «в цілому»: досвід російських епідеміологів початку ХХ століття - важливий розділ в історії світової науки.
По-друге, здатність досягати успіхів за рахунок найпотужнішою концентрації ресурсів, і матеріальних, і інтелектуальних на одному напрямку - це головна «фішка» радянських успіхів. Фантастичний прорив в космос, запуск супутників, космонавтів і місяцеходів ніяк не відповідав рівню життя в країні, та й іншим показникам розвитку. Справа не в космосі - спортивні досягнення часів СРСР теж ніяк не відповідали показникам розвитку. «Супутник V» прекрасно вписався в стереотип «росіяни можуть досягти успіху в будь-якому конкретному проекті, тому що їх влада може концентрувати ресурси».
Дешево, м'яко, сильноВтім, стереотипи стереотипами, а основна причина медійного успіху - це, звичайно, те, що продукт - якісний, за попередніми даними, дешевий, тобто доступний для будь-яких країн в світі, - був створений. Співробітники інституту ім. Гамалії і інших інститутів, які брали участь в розробці, Російського фонду прямих інвестицій, що займається дистрибуцією, і державних органів - основні автори цього успіху. Але ось що точно заважає - спроби інтерпретувати і тим більше використовувати успіх «Супутника V» в геополітичних цілях. На щастя, поки просування російської вакцини в світі виглядає максимально аполітичним - і саме в цьому випадку діє як м'яка сила. Ідеальний приклад сильнодіючої м'якої сили.
«М'яка сила» - це термін, введений в кінці XX століття гарвардським політологом Джозефом Наєм. Вплив країни в світі, не зводиться до прямого або непрямого насильства, тобто не за рахунок, наприклад, військової сили або торгової політики. Коли кращий випускник будь-якої школи в світі прагне вступити в Стенфорд або Прінстон - це американська м'яка сила, коли футболісти мріють грати за «Реал» чи «Барселону» - це м'яка сила Іспанії, коли неможливо написати роман про кохання, не поживши в Парижі або Буенос -Айрес, - це м'яка сила Франції або Аргентини. Коли хтось читає Шолохова або Алексієвич, дивиться на картини Гончарової або Кандинського, вчиться танцювати як Павлова або Баришніков, слухає записи Вишневської або Ростроповича - це м'яка сила Росії.
І, звичайно, м'яка сила Росії - може бути, найголовніша - в історії науки. Теореми Ковалевської і Колмогорова, експерименти Семенова і Черенкова, досліди Зильбера і Ермольевой, моделі Слуцького і Канторовича, книги Виготського і Бахтіна і ще безліч інших імен і віх. Як і багато інших, Ілля Мечников, Нобелівський лауреат 1908, і його учень Мордехай-Вульф Хавкін, творець перших вакцин проти чуми і холери, і після еміграції вносили вклад в м'яку силу Росії. «Супутник V» відразу сприймався з повагою як раз тому, що творці стояли, в сенсі репутації, на плечах цих гігантів. І самі стали потужною надбавкою до м'якої сили.
Щастя - кращий піарТреба розуміти, що м'яка сила - це не пропаганда. Джозеф Най так і написав, що це не пропаганда. 10 років тому був створений фонд «Русский мир» заради просування російської мови і культури - і не залишив жодного сліду. RT (Russia Today) та інші агентства спалюють мільярди державних рублів в рік - і сприймаються як пропаганда. Тобто в точності нічого не додають до м'якої сили. Порівняти з чемпіонатом світу з футболу 2018 року - найбільш позитивним подією в російській історії в останні півстоліття. Ось він вніс величезний внесок в м'яку силу Росії. Тому що всі зусилля були витрачені на те, щоб зразково організувати і провести чарівне свято, а не використовувати його в якості пропагандистського ресурсу. І те, що чемпіонат був прекрасно організований і зробив щасливими мільйони росіян - це було найкращим піаром.
Ось також з «Супутником V»: чим більше зусиль вкладається в якість розробки, прозорість перевірки і ефективність дистрибуції - тим сильніше буде внесок в м'яку силу Росії. Чим менше при цьому буде пропагандистської тріскотні - тим краще.
Думка автора може не збігатися з позицією редакції VTimes.