У регіональних брендів рідко виникають складнощі з найменуванням, але варто компанії вийти на міжнародний ринок, як з назвою починають відбуватися справжнісінькі чудеса. Для полегшення вимови споживачі переінакшують незвичні для свого слуху іноземні слова. В результаті на світ з'являється безліч варіацій вивіреності, серед яких вельми складно визначити єдино вірну.
Ми в AdMe.ru грунтовно вивчили доступні джерела і виявили 12 зарубіжних брендів, назви яких ми найчастіше спотворює. Давайте розберемося, як же насправді їх слід вимовляти.
1. Guerlain
Один з найстаріших і найвідоміших парфумерних домів світу отримав назву завдяки прізвища свого засновника П'єра Франсуа Паскаля Герла (Pierre-François Pascal Guerlain). І хоча в російській мові існує величезна кількість варіантів вимови французької прізвища, єдино вірним є Герла.
2. Celine
Спочатку компанія виробляла дитяче взуття на замовлення, і лише через роки зайнялася випуском одягу для жінок. Своєю назвою модний будинок зобов'язаний його засновниці Сейлін Віпіана. Так-так, за правилами французької мови ім'я проізносітcя саме так.
3. Sisley
Назва французького косметичного бренду Sisley, як і прізвище відомого художника-імпресіоніста, багато хто помилково вимовляють як «Сіслей» відповідно до написання. Однак коректніше буде сказати «Сісле».
4. Montblanc
Найменування німецького бренду прикрас класу люкс походить від французького словосполучення Mont Blanc, яке перекладається як «біла гора». Тому немає ніяких сумнівів в тому, що вимовляти його потрібно також на французький манер - «Монбла».
5. Reserved
Перший магазин польського бренду Reserved був відкритий в 1999 році. Назва компанії перекладається з англійської як «зарезервований», а єдино вірний варіант вимови - «Різервд».
6. Steve Madden
Колись засновник компанії продавав взуття прямо з багажника своєї машини. Сьогодні Steve Madden є однією з найпопулярніших взуттєвих марок в світі. Незважаючи на те, що багато хто звик називати бренд «Стів Медден», за правилами англійської мови прізвище дизайнера звучить як «Меддн». Буква Е в даному випадку не читається, а перша голосна в слові вимовляється як щось середнє між «а» і «е».
7. KFC
KFC - одна з найбільших мереж фаст-фуду в світі. Назвою компанії служить абревіатура від Kentucky Fried Chicken ( «Смажена курочка Кентуккі»), яка, згідно з фонетики англійської мови, читається як «Кейефсі».
8. Mercedes-Benz
Німецький автоконцерн був названий на честь дочки засновника марки. І хоча дане ім'я поширене у багатьох народів, у німецькій мові воно звучить як Мерсідас.
9. Chicco
Італійська компанія Chicco, яка виробляє дитячі товари, була заснована в 1958 році. Вона представлена більш ніж в 120 країнах світу. Багато вимовляють назву бренду «Чіко», як воно звучало б по-англійськи, проте за правилами італійської фонетики поєднання букв С і H на початку слова читається як «до».
10. Uniqlo
Історія полюбився в усьому світі японського бренду повсякденного одягу налічує кілька десятків років. Другий магазин компанії носив назву Unique Clothing Warehouse ( «Будинок унікальною одягу»), яке потім скоротили до Uni-clo. А заміна C на Q сталася через помилку: під час реєстрації торгової марки в Гонконзі один із співробітників переплутав літери. Після цього випадку всі магазини бренду були перейменовані. Але цікаво, що самі японці, незважаючи на англійське походження назви, звикли називати марку «Юнікор».
Які з наведених у статті прикладів здивували вас найбільше?