Виставковий науково-дослідний центр R & C підвів підсумки 2020 року і представляє сьомий щорічний Рейтинг подієвого потенціалу російських регіонів. Минулий рік став серйозним викликом для розвитку всіх галузей економіки та соціальної сфери регіонів, однак туристична і подієва індустрії виявилися в числі найбільш постраждалих від пандемічного кризи.
У зв'язку з цим при розрахунку рейтингу за підсумками 2020 року була врахована впливу нових негативних факторів. В рамках дослідження розглядаються п'ять груп показників, що роблять найбільш істотний вплив на розвиток регіональних ринків подієвої індустрії:
- наявність спеціалізованої інфраструктури та матеріально-технічної бази;
- наявність програми просування регіону як туристичної дестинації на внутрішньому і зовнішньому ринках;
- наявність затвердженої політики розвитку конгрессно-виставкового потенціалу регіону;
- досвід залучення та проведення значущих подій високого рівня;
- туристична привабливість і транспортна доступність дестинації.
У 2020 році в число показників третьої групи внесена оцінка регіональних заходів підтримки конгрессно-виставкової індустрії в період пандемії. Також були уточнені показники першої групи, а саме приймалася до уваги модернізація спеціалізованих конгрессно-виставкових комплексів. Це обумовлено тим, що багато регіонів відмовилися від планів будівництва нових майданчиків і обмежилися реновацією існуючих, перерозподіливши фінанси на користь витрат на боротьбу з пандемією. З урахуванням того, що в 2020 році заходи проходили як в офлайн, так і в онлайн, бали за участь і проведення зараховувалися регіону за кожен можливий варіант.
У вихідний пул рейтингу включені всі російські регіони і міста, які є їх адміністративними центрами. Традиційно в тандемі, обумовлених спільністю соціально-економічного розвитку, розглядаються Москва і Московська область, Санкт-Петербург і Ленінградська область, а також Республіка Крим і Севастополь. Сочі як дестинації, спочатку розвивається для проведення заходів, ранжируется окремо від Краснодарського краю. Показники Москви і Московської області не включаються в рейтинг в зв'язку з випереджаючим інші регіони рівнем розвитку подієвої галузі.
Тут необхідно зазначити, що в 2020 році відрив об'єднаного Московського регіону від лідерів рейтингу виявився мінімальним за всі роки проведення дослідження. Весняний локдаун, обмеження щодо проведення заходів протягом року, а також вимушене, але вельми відчутне скорочення бюджету на просування дестинації зробили свій негативний вплив. Санкт-Петербург, який навіть в умовах кризи зберіг високих рівень активності в просуванні як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринку, майже впритул наблизився до показників столиці.
П'ятірка лідерів рейтингу змінилася незначно: Санкт-Петербург, Єкатеринбург, Казань і Сочі зберегли свої позиції, а на 5-е місце з 6-го піднялася Уфа, витіснивши Краснодар на 7-е місце. Республіка Башкортостан не знижує ділову активність навіть в період повного локдауна. Прикладом є проведення в квітні великого міжнародного онлайн-форуму «Світ після коронавируса: погляд з серця Євразії». Крім того, в регіоні було прийнято пакет заходів з підтримки івент галузі.
У трійці лідерів розрив за кількістю балів мінімальний. Єкатеринбург, що перевершує за сумою балів за розвиток інфраструктури і Казань, і Санкт-Петербург, незначно поступається їм у кількості залучених заходів. Казань, напрямна істотні зусилля на залучення міжнародних заходів в діловій, культурній та спортивній сфері, поступається регіонам-лідерам в питаннях координації галузі. Відсутність стратегії розвитку когрессно-виставкової діяльності є одним з основних чинників, що перешкоджають подальшому зростанню в рейтингу. Сочі, що стримав 4-е місце, погіршив підсумкову суму балів, що посилило відрив від лідерів. Для його ліквідації необхідний перегляд стратегії розвитку і формування комплексу заходів щодо підтримки івент індустрії, а також більш активні зусилля з просування. Уфа, послідовно поліпшує свої позиції в рейтингу протягом усіх семи років його існування, може продовжити зростання шляхом залучення великих заходів, в тому числі конгресів міжнародних асоціацій.
Впритул до лідерів перемістився Калінінград, де в 2020 році з'явився власний туристичний бренд JoinKaliningrad, який активно просувався на російських виставках. Кращі темпи зростання продемонстрував Ярославль, піднявся на 14 позицій і зайняв 18-е місце. Також значно поліпшили своє становище в рейтингу Приморський край (+8), Кемеровська область (+6), Камчатка (+6) і Володимирська область (+5). Переміщення вгору обумовлені збереженням в регіонах заходів підтримки та розвитку конгрессно-виставкової індустрії, участю в заходах, які сприяють просуванню на зовнішньому і внутрішньому ринках, а також зусиллями по залученню великих подій в середньостроковій перспективі.
Найбільш суттєві погіршення підсумкової суми балів в складі першої двадцятки зафіксовані у Іркутської (-7) і Ростовської (-6) областей. Негативна динаміка Ростовської області обумовлена відсутністю регіональних заходів підтримки конгрессно-виставкової галузі. Іркутська область в минулому році значно скоротила присутність як на російських, так і на зарубіжних заходах туристичної та івент індустрії.
Підводячи підсумки дослідження, можна відзначити, що 2020 рік справив практично повне обнулення основ функціонування подієвої індустрії - змусив переглянути історично сформовані способи організації взаємодії, технології проведення заходів, законодавчу і нормативно-технічну базу. Перезапуск процесів залежить від того, наскільки швидко і гнучко всі учасники галузі зможуть перебудувати свої бізнес-процеси відповідно до вимог нової реальності, а органи влади - розробити ефективні моделі галузевого адміністрування і регулювання. Минулий 2020 рік показав, що в регіонах склалися різні моделі протидії поширенню коронавирусной інфекції і, як наслідок, різні умови функціонування івент галузі. Загальним фактором стало практично повсюдне скорочення програм фінансування галузі і відмова від заходів, пов'язаних з розвитком і просуванням. Заморожені і перенесені на невизначений термін багато проектів капітального будівництва об'єктів індустрії, що висуває на передній план питання модернізації та капітального ремонту існуючих комплексів. І, звичайно, найістотнішим залишається аспект підтримки галузі: практично всі учасники першої двадцятки рейтингу у 2020 році включили підприємства конгрессно-виставкової та туристичної галузей в регіональні переліки підтримки постраждалого бізнесу. У багатьох регіонах також збережені заходи фінансової підтримки та субсидування галузевих проектів.
Топ-20 Рейтингу подієвого потенціалу регіонів Росії
Регіон Місто Місце 2020 Динаміка 2019 2018 2017 2016 2015 2014 Санкт-Петербургі Ленінградська область
Санкт-Петербург 1 - 1 1 1 1 - - Свердловська область Єкатеринбург 2 - 2 2 2 2 2 2 Республіка Татарстан Казань 3 - 3 4 5 5 4 3 Краснодарський край Сочі 4 - 4 3 3 3 1 1 Республіка Башкортостан Уфа 5 +1 6 6 8 11 7 13 Калінінградська область Калінінград 6 +5 11 8 16 20 - - Краснодарський край Краснодар 7 -2 5 7 4 4 3 6 Красноярський край Красноярськ 8 +2 10 21 17 15 - 4 Самарська область Самара 9 -1 8 16 18 18 12 11 Приморський край Владивосток 10 +8 18 10 6 6 - - Нижегородська область Нижній Новгород 11 -4 7 5 7 8 - 5 Челябінська область Челябінськ 12 +3 15 20 10 12 - - Камчатський край Петропавловськ-Камчатський 13 +6 19 17 - - - - Мурманська область Мурманськ 14 +3 17 9 12 13 - 14 Ростовська область Ростов-на-Дону 15 -6 9 15 11 7 5 8 Волгоградська область Волгоград 16 +4 20 19 - 33 - - Кемеровська область Кемерово 17 + 6 23 27 48 37 - - Ярославська область Ярославль 18 +14 32 31 9 10 6 12 Іркутська область Іркутськ 19 -7 12 12 15 17 8 9 Володимирська область Володимир 20 +5 25 30 - - - -Джерело: ВНІЦ R & C
Ознайомитися з повним текстом дослідження можна на сайті ВНІЦ R & C: http://rnc-consult.ru/publications/reyting-sobytiynogo-potentsiala-rossiyskix-regionov-2020.html